资产9亿负债29亿柠檬龙头黯然坠落
楚天金报讯 图为：华通柠檬产业园投产，彰显打造世界品牌的雄心
夏日炎炎，一杯柠檬水，几滴柠檬汁，总能让人解暑消乏，食欲大开。
安岳，四川小城，现种植柠檬48万亩，年产量42万吨，占全国柠檬产量80%以上，被称为“中国柠檬之都”。当地企业华通柠檬则是中国柠檬深加工行业最大、产业链最齐全的企业之一。
然而，在安岳，小小的柠檬在短短两年时间上演了一轮疯狂的“过山车”行情：从每公斤几元钱暴涨至二三十元，一大批经销商迅速获得百万暴利；然后又从峰顶滑落，批发价跌至每公斤六七元，九成经销商被套牢。华通柠檬也从明星企业跌入29亿巨债泥潭，进入破产重整程序。近日，华通柠檬破产重整案第一次债权人会议在安岳法院召开。
崛起：先垄断资源再谈生产线
在安岳，有关柠檬发展的渊源有多个版本。龙台镇副镇长谭小林说，1926年，花果村人周海帆（音）在加拿大籍教授丁克森从美国带回的一株尤力克柠檬苗上，剪了一枝接穗带回老家，嫁接在屋边的一株酸柚上，作观赏种植。因柠檬一年四季开花，花期长、香味浓，吸引四邻纷纷引种栽植，柠檬从此在安岳落地生根。
上世纪50年代，苏联专家建议当地农户种植柠檬出口对苏贸易，自此，安岳柠檬从栽培观赏演变为种植销售。上世纪80年代后，安岳开始成片种植柠檬，产业初具规模。进入新世纪(44.66,-0.83,-1.82%)后，安岳的柠檬产业进入规模化时代，当地开始打造“中国柠檬之都”，产量占据国内市场80%以上，并开始接轨国际市场。
在安岳县工业园区，华通柠檬是当地最大也最知名的企业之一，其成立于2005年10月，集柠檬种植、研发、深加工及销售于一体，是四川省农业产业化经营重点龙头企业。
华通柠檬公司董事长郭辉早年依靠白糖生意起家，一度垄断了四川省内江市的白糖供应，后来又投身矿业、房地产，积累起大笔财富。在不同的行业之间切换，尤其是投资矿产的经历，让郭辉意识到控制资源的重要性。
因此，从华通柠檬的布局之初，郭辉着手做的第一件事，不是上马生产线，而是垄断资源。从2004年开始，华通柠檬通过签约农户、投资柠檬产业园，逐步建立起柠檬产业的优势。
野心：以立顿优乐美为对手
华通柠檬何以成为安岳龙头？业内人士分析，安岳柠檬一直以果实或者粗加工产品对外销售，而华通各类深加工产品不断面世，产业链初步形成。
2010年8月，《商界》杂志的《四川饮料童子军搏杀巨头》一文中，就提到华通柠檬推出了多种柠檬饮料产品，与各大饮料巨头同场竞技。文中说，华通柠檬借势农夫山泉“水溶C100”，依靠上游资源优势，出兵柠檬这一近两年来大热的概念，推出“柠聚力”、“粉柠檬”、柠檬片、柠檬茶等产品。虽然市面上有水溶C、HELLOC等老前辈，但华通柠檬号称自己才是真正的柠檬原汁，立足川渝两地稳扎稳打，少量、逐步地向华南、华东进行扩张。
据华通柠檬营销副总谢越川透露，当时不少国内外的风投都已瞄上了这家企业。
按照华通柠檬的构想，软饮料只是其进军柠檬市场的一个切入点，而打造柠檬的全系列产品才是它真正的志向。“也许在不久的将来，更多的杯装茶、其他固态饮料会成为我们的主力产品，”时任营销副总谢越川透露，“当我们走向全国的时候，竞争对手将是优乐美、立顿，而不是其他品牌所面临的两乐、康师傅、统一。”
2012年3月，华通柠檬产业园第一期工程在安岳竣工投产，更是足以彰显华通柠檬的野心。该园是全国最大的柠檬产业园，融加工、交易、存储、研究等于一体，占地500余亩，总投资13.9亿元，每年加工柠檬果可达到8万吨，将近安岳柠檬产量的三分之一。
困境：加工柠檬的买不起柠檬
然而，市场风云变幻，正如腾讯公司董事长马化腾所说，“当一头大象倒下的时候，它的身上还是热的”。
四川省安岳县人民法院公告显示，2015年3月23日，该院根据四川华通柠檬有限公司的申请，裁定受理其破产重整一案。而据3月底刊登于成都媒体上的一则“比选公告”称，华通柠檬公司账面显示，“该企业总资产约9亿元，负债约29亿元”，已经严重资不抵债。
记者近日实地探访发现，公司大门紧闭，偌大的厂区空无一人。“华通柠檬停产有几个月了，中途也恢复过一段生产时间，但后来又停了，”厂区附近的当地居民说，“公司过去辉煌的时候，每天都有几十辆卡车排队从这里拉货，没想到说倒就倒了。”
作为柠檬深加工的大型企业，华通柠檬长年需要收购大量鲜柠檬。然而，小小的柠檬却给这家大公司开了个大玩笑——因为2014年柠檬价格突然暴涨，华通柠檬到后来实际上已经买不起柠檬。“当然，华通柠檬主要还是公司自身资金链出了严重问题，去年柠檬价格暴涨，无形中又把它往死亡的深渊推了一把。”知情人士称。
由于柠檬对健康有益，近年国内市场对柠檬的需求急剧增长。数据显示，2013年国内柠檬市场需求比2011年增长了6倍，目前的年需求量在60万吨左右。伴随市场需求大增，柠檬价格也一路飞涨，从几年前3～4元/公斤，暴涨至2014年的20～30元/公斤，成为果中“贵族”。仅以成都市场为例，2014年下半年，柠檬零售价在25～35元/公斤，一些优质柠檬论个卖，每个10元甚至更高。
溯源：经销商囤货爆炒
由于我国柠檬资源高度集中在安岳一地，这给市场炒作带来了便利；同时果农缺乏保鲜技术，鲜果通常一下树就卖给经销商，导致绝大多数鲜果被少数经销商大户掌控。
而2014年6月26日，安岳柠檬（C30002）在天津渤海商品交易所挂牌上市，标志着柠檬跻身大宗农产品(17.65,0.47,2.74%)行列，吸引了资本市场的关注，当天开盘即推高至28.27元/公斤，之后持续稳定在28~31元/公斤区间。
期货的价格表现直接刺激了产地果农、经销商的神经，一些果农开始惜售，一些经销商大户开始囤货，特别是当经销商控制了绝大部分货源后，现货价格开始跳涨：20元、25元、30元……
谢红军是在柠檬行业摸爬滚打了十几年的经销商，在他看来，“柠檬这个行业进入门槛并不高，去年看柠檬赚钱容易，好多资金都一窝蜂进来了。搞餐饮的、搞运输的、搞房地产的，都冲进来炒柠檬。”谢红军认为，安岳柠檬去年有2/3都是外行进来炒作，结果炒疯了。
安岳鹏立柠檬贸易有限公司行政总监陈全说，去年柠檬一波一波地上涨，进场炒作的资金也是一波接一波。“我们公司同时做柠檬现货和期货，在现货市场，公司每公斤10多元买过、20多元也买过，最高居然是30元/公斤，自己都惊呆了。而30元/公斤还只是安岳产地的一级批发价，一些城市的超市价甚至涨到40～50元/公斤。你想这个价格还有多少人消费得起柠檬？”陈全虽然去年赚了2000多万，但仍然觉得疯狂。
崩盘：进口柠檬“大军压境”
安岳柠檬价格的暴涨，也直接影响到了中国柠檬的海外出口。俄罗斯一直是传统的柠檬消费大国，占据全球1/8的柠檬消费量。安岳柠檬的特级、一级柠檬果过去也大多销往俄罗斯及远东地区，每年出口量都在上万吨，但2014年基本走不动了。
事实上，从去年下半年开始，安岳柠檬价格暴涨的消息就传到了海外。远在美国、阿根廷、南非的柠檬出产国，嗅到了遥远东方的商机。
香港德保雪粒有限公司专营柠檬进出口贸易，公司柠檬业务负责人罗业城表示，过去公司主要做内地柠檬出口，外销东南亚、中东等地区。但去年下半年完全颠倒过来了，出口基本为0，反而从美国、阿根廷、南非等国家进口了40多个货柜、上百万公斤柠檬。据了解，海外柠檬到岸价格为7～8元/公斤。
安岳县柠檬产业局调查发现，以往国内每年的进口柠檬仅为1万多吨，但在2014年，进口柠檬数量暴增至20多万吨。质优、价廉的进口柠檬冲击国内市场，打了安岳柠檬经销商一个措手不及。起初大家还以为冲击只是暂时的，一些大户还开会密谋如何稳价，但随着市场上的进口柠檬越来越多，价格越来越便宜，他们再也扛不住了，纷纷掉头出货。
安岳柠檬价格由此雪崩，在恐慌性的抛售中，短短几个月时间价格被腰斩再腰斩，今年春节过后，价格已经跌至经销商成本以下，即6～7元/公斤。而经销商囤积的柠檬，收购价是8元/公斤，加上其他费用，成本约10元/公斤，90%以上的经销商被套牢。
不过，虽然柠檬经销商大多亏损，但安岳当地果农受到的影响并不大。安岳县柠檬产业局局长田再泽说，果农自有土地种植成本在1元/公斤左右；如果承包土地种植，成本也不超过2元/公斤。去年当地果农大多以7～8元/公斤卖给了经销商，普遍获得了不错的收益。目前果农手中柠檬极少，大量柠檬都囤积在经销商手里。
田再泽表示，这一次剧烈冲击，正好让安岳柠檬产业回归理性。他认为，安岳柠檬的收购价应该稳定在4～5元/公斤才合理。这样农民、经销商都有利可图，也更有利于柠檬产业长远、健康发展。
（综合《成都商报》《商界》《资阳日报》报道）
夏日炎炎，一杯柠檬水，几滴柠檬汁，总能让人解暑消乏，食欲大开。
安岳，四川小城，现种植柠檬48万亩，年产量42万吨，占全国柠檬产量80%以上，被称为“中国柠檬之都”。当地企业华通柠檬则是中国柠檬深加工行业最大、产业链最齐全的企业之一。
然而，在安岳，小小的柠檬在短短两年时间上演了一轮疯狂的“过山车”行情：从每公斤几元钱暴涨至二三十元，一大批经销商迅速获得百万暴利；然后又从峰顶滑落，批发价跌至每公斤六七元，九成经销商被套牢。华通柠檬也从明星企业跌入29亿巨债泥潭，进入破产重整程序。近日，华通柠檬破产重整案第一次债权人会议在安岳法院召开。
崛起：先垄断资源再谈生产线
在安岳，有关柠檬发展的渊源有多个版本。龙台镇副镇长谭小林说，1926年，花果村人周海帆（音）在加拿大籍教授丁克森从美国带回的一株尤力克柠檬苗上，剪了一枝接穗带回老家，嫁接在屋边的一株酸柚上，作观赏种植。因柠檬一年四季开花，花期长、香味浓，吸引四邻纷纷引种栽植，柠檬从此在安岳落地生根。
上世纪50年代，苏联专家建议当地农户种植柠檬出口对苏贸易，自此，安岳柠檬从栽培观赏演变为种植销售。上世纪80年代后，安岳开始成片种植柠檬，产业初具规模。进入新世纪(44.66,-0.83,-1.82%)后，安岳的柠檬产业进入规模化时代，当地开始打造“中国柠檬之都”，产量占据国内市场80%以上，并开始接轨国际市场。
在安岳县工业园区，华通柠檬是当地最大也最知名的企业之一，其成立于2005年10月，集柠檬种植、研发、深加工及销售于一体，是四川省农业产业化经营重点龙头企业。
华通柠檬公司董事长郭辉早年依靠白糖生意起家，一度垄断了四川省内江市的白糖供应，后来又投身矿业、房地产，积累起大笔财富。在不同的行业之间切换，尤其是投资矿产的经历，让郭辉意识到控制资源的重要性。
因此，从华通柠檬的布局之初，郭辉着手做的第一件事，不是上马生产线，而是垄断资源。从2004年开始，华通柠檬通过签约农户、投资柠檬产业园，逐步建立起柠檬产业的优势。
野心：以立顿优乐美为对手
华通柠檬何以成为安岳龙头？业内人士分析，安岳柠檬一直以果实或者粗加工产品对外销售，而华通各类深加工产品不断面世，产业链初步形成。
2010年8月，《商界》杂志的《四川饮料童子军搏杀巨头》一文中，就提到华通柠檬推出了多种柠檬饮料产品，与各大饮料巨头同场竞技。文中说，华通柠檬借势农夫山泉“水溶C100”，依靠上游资源优势，出兵柠檬这一近两年来大热的概念，推出“柠聚力”、“粉柠檬”、柠檬片、柠檬茶等产品。虽然市面上有水溶C、HELLOC等老前辈，但华通柠檬号称自己才是真正的柠檬原汁，立足川渝两地稳扎稳打，少量、逐步地向华南、华东进行扩张。
据华通柠檬营销副总谢越川透露，当时不少国内外的风投都已瞄上了这家企业。
按照华通柠檬的构想，软饮料只是其进军柠檬市场的一个切入点，而打造柠檬的全系列产品才是它真正的志向。“也许在不久的将来，更多的杯装茶、其他固态饮料会成为我们的主力产品，”时任营销副总谢越川透露，“当我们走向全国的时候，竞争对手将是优乐美、立顿，而不是其他品牌所面临的两乐、康师傅、统一。”
2012年3月，华通柠檬产业园第一期工程在安岳竣工投产，更是足以彰显华通柠檬的野心。该园是全国最大的柠檬产业园，融加工、交易、存储、研究等于一体，占地500余亩，总投资13.9亿元，每年加工柠檬果可达到8万吨，将近安岳柠檬产量的三分之一。
困境：加工柠檬的买不起柠檬
然而，市场风云变幻，正如腾讯公司董事长马化腾所说，“当一头大象倒下的时候，它的身上还是热的”。
四川省安岳县人民法院公告显示，2015年3月23日，该院根据四川华通柠檬有限公司的申请，裁定受理其破产重整一案。而据3月底刊登于成都媒体上的一则“比选公告”称，华通柠檬公司账面显示，“该企业总资产约9亿元，负债约29亿元”，已经严重资不抵债。
记者近日实地探访发现，公司大门紧闭，偌大的厂区空无一人。“华通柠檬停产有几个月了，中途也恢复过一段生产时间，但后来又停了，”厂区附近的当地居民说，“公司过去辉煌的时候，每天都有几十辆卡车排队从这里拉货，没想到说倒就倒了。”
作为柠檬深加工的大型企业，华通柠檬长年需要收购大量鲜柠檬。然而，小小的柠檬却给这家大公司开了个大玩笑——因为2014年柠檬价格突然暴涨，华通柠檬到后来实际上已经买不起柠檬。“当然，华通柠檬主要还是公司自身资金链出了严重问题，去年柠檬价格暴涨，无形中又把它往死亡的深渊推了一把。”知情人士称。
由于柠檬对健康有益，近年国内市场对柠檬的需求急剧增长。数据显示，2013年国内柠檬市场需求比2011年增长了6倍，目前的年需求量在60万吨左右。伴随市场需求大增，柠檬价格也一路飞涨，从几年前3～4元/公斤，暴涨至2014年的20～30元/公斤，成为果中“贵族”。仅以成都市场为例，2014年下半年，柠檬零售价在25～35元/公斤，一些优质柠檬论个卖，每个10元甚至更高。
溯源：经销商囤货爆炒
由于我国柠檬资源高度集中在安岳一地，这给市场炒作带来了便利；同时果农缺乏保鲜技术，鲜果通常一下树就卖给经销商，导致绝大多数鲜果被少数经销商大户掌控。
而2014年6月26日，安岳柠檬（C30002）在天津渤海商品交易所挂牌上市，标志着柠檬跻身大宗农产品(17.65,0.47,2.74%)行列，吸引了资本市场的关注，当天开盘即推高至28.27元/公斤，之后持续稳定在28~31元/公斤区间。
期货的价格表现直接刺激了产地果农、经销商的神经，一些果农开始惜售，一些经销商大户开始囤货，特别是当经销商控制了绝大部分货源后，现货价格开始跳涨：20元、25元、30元……
谢红军是在柠檬行业摸爬滚打了十几年的经销商，在他看来，“柠檬这个行业进入门槛并不高，去年看柠檬赚钱容易，好多资金都一窝蜂进来了。搞餐饮的、搞运输的、搞房地产的，都冲进来炒柠檬。”谢红军认为，安岳柠檬去年有2/3都是外行进来炒作，结果炒疯了。
安岳鹏立柠檬贸易有限公司行政总监陈全说，去年柠檬一波一波地上涨，进场炒作的资金也是一波接一波。“我们公司同时做柠檬现货和期货，在现货市场，公司每公斤10多元买过、20多元也买过，最高居然是30元/公斤，自己都惊呆了。而30元/公斤还只是安岳产地的一级批发价，一些城市的超市价甚至涨到40～50元/公斤。你想这个价格还有多少人消费得起柠檬？”陈全虽然去年赚了2000多万，但仍然觉得疯狂。
崩盘：进口柠檬“大军压境”
安岳柠檬价格的暴涨，也直接影响到了中国柠檬的海外出口。俄罗斯一直是传统的柠檬消费大国，占据全球1/8的柠檬消费量。安岳柠檬的特级、一级柠檬果过去也大多销往俄罗斯及远东地区，每年出口量都在上万吨，但2014年基本走不动了。
事实上，从去年下半年开始，安岳柠檬价格暴涨的消息就传到了海外。远在美国、阿根廷、南非的柠檬出产国，嗅到了遥远东方的商机。
香港德保雪粒有限公司专营柠檬进出口贸易，公司柠檬业务负责人罗业城表示，过去公司主要做内地柠檬出口，外销东南亚、中东等地区。但去年下半年完全颠倒过来了，出口基本为0，反而从美国、阿根廷、南非等国家进口了40多个货柜、上百万公斤柠檬。据了解，海外柠檬到岸价格为7～8元/公斤。
安岳县柠檬产业局调查发现，以往国内每年的进口柠檬仅为1万多吨，但在2014年，进口柠檬数量暴增至20多万吨。质优、价廉的进口柠檬冲击国内市场，打了安岳柠檬经销商一个措手不及。起初大家还以为冲击只是暂时的，一些大户还开会密谋如何稳价，但随着市场上的进口柠檬越来越多，价格越来越便宜，他们再也扛不住了，纷纷掉头出货。
安岳柠檬价格由此雪崩，在恐慌性的抛售中，短短几个月时间价格被腰斩再腰斩，今年春节过后，价格已经跌至经销商成本以下，即6～7元/公斤。而经销商囤积的柠檬，收购价是8元/公斤，加上其他费用，成本约10元/公斤，90%以上的经销商被套牢。
不过，虽然柠檬经销商大多亏损，但安岳当地果农受到的影响并不大。安岳县柠檬产业局局长田再泽说，果农自有土地种植成本在1元/公斤左右；如果承包土地种植，成本也不超过2元/公斤。去年当地果农大多以7～8元/公斤卖给了经销商，普遍获得了不错的收益。目前果农手中柠檬极少，大量柠檬都囤积在经销商手里。
田再泽表示，这一次剧烈冲击，正好让安岳柠檬产业回归理性。他认为，安岳柠檬的收购价应该稳定在4～5元/公斤才合理。这样农民、经销商都有利可图，也更有利于柠檬产业长远、健康发展。
（综合《成都商报》《商界》《资阳日报》报道）
