烟台苹果品牌新形象
　　
　　品牌价值支撑图形
　　
　　品牌价值辅助图形
　　
　　品牌卡通形象

　　胶东在线8月28日讯 (记者张倩) 中国驰名商标“烟台苹果”过去就曾发布过品牌口号和形象，如今为何要重新规划？在28日召开的烟台苹果品牌战略规划新闻发布会上，烟台市农业局副局长沙声涛表示，任何品牌都要经过破冰、试水、发展和完善的过程，烟台苹果和其他百年品牌一样，在新形势下也面临发展瓶颈，本次规划是以往品牌规划的全面升级和完善。
　　
　　多年来，烟台苹果在品种更新、技术研发以及精深加工等方面，引领苹果产业的发展。但面对全国各苹果新区产区的快速发展，面对现代信息传播技术的迅猛变革，烟台亟需对原来传统的宣传推介方法和手段进行再梳理，亟需对品牌宣传的核心价值和符号体系进行再凝练和整合。
　　
　　烟台市农业局局长白国强表示，《烟台苹果品牌战略规划》提出的品牌口号客观形象地体现了烟台苹果的历史地位和产业实际，凝练出的品牌形象标志体系活动、生动，易于传播。“过去的商标果农企业不愿使用，而且也没有进行统一的的宣传和包装。”白国强说，在近期的部署调研中，新商标深受果品企业和各方的欢迎。
　　
　　新的烟台苹果品牌口号——“中国第一个苹果，烟台苹果”取代了过去的“烟台苹果,果真出色”；专属烟台的“大拇指苹果”形象成为烟台苹果新的品牌形象。同时，品牌卡通形象“拇指哥”，象征享受的小男孩、欣喜的小男孩、夸耀的小男孩，既是品牌代言，又是消费者的典型代表。
　　
　　烟台市苹果协会会长姜中武介绍，9月份，烟台苹果广告片将在中央电视台投放，借助全国性权威平台，在全国人民面前亮相。此外，去年在市区和高速公路上布设的十多块大型广告牌也将在近期被更换成新的标识形象。