四季仙果之旅，上虞的一道新风景
旅游人次五年翻一番，旅游经济总收入三年翻一番！
这是上虞自2007年以来旅游发展的骄人成绩。这对于曾经默默无闻的上虞旅游来说，取得如此优异的成绩着实令人吃惊。
“上虞这几年依托‘四季仙果之旅’品牌，在旅游产业上走出了具有自身特色的新路子，成就有目共睹。”市风景旅游管理局局长夏明尧向记者展示了一组数字：2012年，全市共接待游客570万人次，同比上年增长25.52%；实现旅游收入45.54亿元，同比增长26.99%。
数字直观而具说服力，它表明上虞旅游实现突破性、跨越式发展。当然，数字也很神秘，它促使人们对上虞旅游发展的动力产生浓厚的兴趣。
这几天，无论在盖北野藤葡萄公园，还是在章镇红心猕猴桃基地，停车场内停满了来自全国各地的旅游大巴和私家车，各个果园内随处可见前来观光、采摘的游客。上虞的火热不只反映在气温上，在一片骄阳之下，还表现在其旅游发展现状和上虞人探索旅游发展道路的热情上。
从旅游资源角度来看，幅员1406平方公里的上虞堪称地大物博——她是我国土壤含硒量最高的地域之一，水土资源异常丰富，得天独厚的自然环境孕育了月月有花、季季有果，花果飘香的人间仙景：春有草莓、樱桃，夏有杨梅、葡萄，秋有黄花梨、水蜜桃，冬有柿子、猕猴桃……上虞就像是一个专为水果而生的城市，四季分明，雨水充沛，阳光充足，温度适中。优越的自然气候和生态环境，为各种时令水果的生长提供了绝佳条件。
然而多年前，广大果农起早摸黑挑着各种水果，坐火车到杭州、绍兴、宁波等周边地区进行吆喝，不仅辛苦，而且销售价格普遍较低。但如果不这么做，农户们只能眼睁睁地看着优质水果烂在自家地里，心痛不已。针对这一现象，上世纪八十年代末，我市开始探索举办葡萄节，到九十年代中叶，杨梅节也随之兴起，各种节庆活动的有效尝试给上虞仙果带来了全新的活力,进而逐渐开始转变着传统农业的销售模式。
“到了2007年，旅游业发展让上虞农业尝到了点甜头，但我们并没有浅尝辄止。”市委常委吕军说，当时上虞旅游业还处于低水平的增长中，存在整体规划滞后、资源开发滞后、服务管理滞后、交通物流滞后等多方面问题，“要搞好上虞旅游任重道远！”
多年的实践，已经令我们毋庸置疑：旅游业是农业转型中的一条新型的高效益的出路，但如何把这条路做大、做实、做坦是摆在历届市领导面前的课题。“要致富先修路”，经典的致富口号显然有着更需契合时代现实需要的对“路”的理解。更多的水果如何在路上走远、走宽、走上金光大道?这也是亟待解决并承载着万千农民希冀的民生心事。
“由于客观条件和历史发展等原因，上虞虽是经济强市，却是旅游弱市，旅游潜力尚未得到充分发挥。”吕军在向记者指出上虞发展旅游的劣势的同时，也分析了其优势所在，“独具特色的水果资源和商贸地位是我们宝贵的财富，也是发展旅游的优势资源。上虞旅游要想打出品牌必须充分挖掘水果、文化、商贸资源，达到三产融合，实现互助发展。”
2007年，市委、市政府将分散在各地的水果“串珠成链”，进行统一包装，在审时度势基础上果断决策：以二都杨梅、野藤葡萄、樱桃桑果等农副
产品为主题，以农家乐和旅游景区(点)为依托，以水果采摘、农家体验、山水鉴赏为内涵，培育“四季仙果之旅”品牌，让“四季仙果”的概念真正成为一个兼具多重效益的品牌。
由于符合当前短途、休闲、生态的旅游趋势，“四季仙果之旅”一经推出，就吸引了上海、杭州等大城市及周边县市众多游客。“四季仙果之旅”既满足了都市人到乡村休闲游玩的习惯，又推动了当地旅游业的发展和农民增收，对于助推上虞旅游经济发展更是跨出了实质性的一步。
在今年上半年刚刚结束的“覆卮山樱桃”和“二都杨梅”采摘活动期间，全市实现樱桃销售收入近3000万元，实现杨梅销售收入约2.25亿元，分别带动农家乐餐饮收入200余万元和1200余万元；全市景区游客接待量、星级饭店入住率、大型商场销售收入等亦有较大幅度增长，特别是各大星级酒店，迎来了久违的“艳阳天”，为其发展增添了信心。小小的水果产业已成为上虞新兴旅游资源的重要内容，并以其独特的魅力带动了旅游经济，富足了一方乡民。
“四季仙果之旅”是我市多年摸索走出的一条以水果“串起”旅游，以旅游拉动农业、带动商贸的发展之路。因其契合人们返璞归真、回归大自然的内在需求，已逐渐成为新型的大众化消费方式之一，在长三角休闲旅游市场崭露头角，于2010年被评为“浙江省双十佳旅游模式”，2011年“四季仙果之旅”品牌荣获浙江省名牌产品，融合“全市旅游”“全城旅游”理念的上虞生态休闲旅游节被评为浙江省“最具活力”旅游节活动品牌，并多次得到省领导的批示肯定。
仙果采摘游、虞舜文化游、商都购物游……节庆活动的成功举办，不仅打造了品牌，搭建了旅游平台，提高了旅游产品知名度，同时，以旅助农，推动农、旅、文、商等各类资源的融合互动，带动了当地经济增收和农民致富。
“四季仙果之旅”的理念创新，体现在整合当地优势资源，采用市场化运作手段，以农业的发展助推旅游业腾飞。“四季仙果之旅”异军突起，堪称发展奇迹；“四季仙果之旅”，融合旅游业与农业,实现了1+1大于2的跨越。
这是上虞自2007年以来旅游发展的骄人成绩。这对于曾经默默无闻的上虞旅游来说，取得如此优异的成绩着实令人吃惊。
“上虞这几年依托‘四季仙果之旅’品牌，在旅游产业上走出了具有自身特色的新路子，成就有目共睹。”市风景旅游管理局局长夏明尧向记者展示了一组数字：2012年，全市共接待游客570万人次，同比上年增长25.52%；实现旅游收入45.54亿元，同比增长26.99%。
数字直观而具说服力，它表明上虞旅游实现突破性、跨越式发展。当然，数字也很神秘，它促使人们对上虞旅游发展的动力产生浓厚的兴趣。
这几天，无论在盖北野藤葡萄公园，还是在章镇红心猕猴桃基地，停车场内停满了来自全国各地的旅游大巴和私家车，各个果园内随处可见前来观光、采摘的游客。上虞的火热不只反映在气温上，在一片骄阳之下，还表现在其旅游发展现状和上虞人探索旅游发展道路的热情上。
从旅游资源角度来看，幅员1406平方公里的上虞堪称地大物博——她是我国土壤含硒量最高的地域之一，水土资源异常丰富，得天独厚的自然环境孕育了月月有花、季季有果，花果飘香的人间仙景：春有草莓、樱桃，夏有杨梅、葡萄，秋有黄花梨、水蜜桃，冬有柿子、猕猴桃……上虞就像是一个专为水果而生的城市，四季分明，雨水充沛，阳光充足，温度适中。优越的自然气候和生态环境，为各种时令水果的生长提供了绝佳条件。
然而多年前，广大果农起早摸黑挑着各种水果，坐火车到杭州、绍兴、宁波等周边地区进行吆喝，不仅辛苦，而且销售价格普遍较低。但如果不这么做，农户们只能眼睁睁地看着优质水果烂在自家地里，心痛不已。针对这一现象，上世纪八十年代末，我市开始探索举办葡萄节，到九十年代中叶，杨梅节也随之兴起，各种节庆活动的有效尝试给上虞仙果带来了全新的活力,进而逐渐开始转变着传统农业的销售模式。
“到了2007年，旅游业发展让上虞农业尝到了点甜头，但我们并没有浅尝辄止。”市委常委吕军说，当时上虞旅游业还处于低水平的增长中，存在整体规划滞后、资源开发滞后、服务管理滞后、交通物流滞后等多方面问题，“要搞好上虞旅游任重道远！”
多年的实践，已经令我们毋庸置疑：旅游业是农业转型中的一条新型的高效益的出路，但如何把这条路做大、做实、做坦是摆在历届市领导面前的课题。“要致富先修路”，经典的致富口号显然有着更需契合时代现实需要的对“路”的理解。更多的水果如何在路上走远、走宽、走上金光大道?这也是亟待解决并承载着万千农民希冀的民生心事。
“由于客观条件和历史发展等原因，上虞虽是经济强市，却是旅游弱市，旅游潜力尚未得到充分发挥。”吕军在向记者指出上虞发展旅游的劣势的同时，也分析了其优势所在，“独具特色的水果资源和商贸地位是我们宝贵的财富，也是发展旅游的优势资源。上虞旅游要想打出品牌必须充分挖掘水果、文化、商贸资源，达到三产融合，实现互助发展。”
2007年，市委、市政府将分散在各地的水果“串珠成链”，进行统一包装，在审时度势基础上果断决策：以二都杨梅、野藤葡萄、樱桃桑果等农副
产品为主题，以农家乐和旅游景区(点)为依托，以水果采摘、农家体验、山水鉴赏为内涵，培育“四季仙果之旅”品牌，让“四季仙果”的概念真正成为一个兼具多重效益的品牌。
由于符合当前短途、休闲、生态的旅游趋势，“四季仙果之旅”一经推出，就吸引了上海、杭州等大城市及周边县市众多游客。“四季仙果之旅”既满足了都市人到乡村休闲游玩的习惯，又推动了当地旅游业的发展和农民增收，对于助推上虞旅游经济发展更是跨出了实质性的一步。
在今年上半年刚刚结束的“覆卮山樱桃”和“二都杨梅”采摘活动期间，全市实现樱桃销售收入近3000万元，实现杨梅销售收入约2.25亿元，分别带动农家乐餐饮收入200余万元和1200余万元；全市景区游客接待量、星级饭店入住率、大型商场销售收入等亦有较大幅度增长，特别是各大星级酒店，迎来了久违的“艳阳天”，为其发展增添了信心。小小的水果产业已成为上虞新兴旅游资源的重要内容，并以其独特的魅力带动了旅游经济，富足了一方乡民。
“四季仙果之旅”是我市多年摸索走出的一条以水果“串起”旅游，以旅游拉动农业、带动商贸的发展之路。因其契合人们返璞归真、回归大自然的内在需求，已逐渐成为新型的大众化消费方式之一，在长三角休闲旅游市场崭露头角，于2010年被评为“浙江省双十佳旅游模式”，2011年“四季仙果之旅”品牌荣获浙江省名牌产品，融合“全市旅游”“全城旅游”理念的上虞生态休闲旅游节被评为浙江省“最具活力”旅游节活动品牌，并多次得到省领导的批示肯定。
仙果采摘游、虞舜文化游、商都购物游……节庆活动的成功举办，不仅打造了品牌，搭建了旅游平台，提高了旅游产品知名度，同时，以旅助农，推动农、旅、文、商等各类资源的融合互动，带动了当地经济增收和农民致富。
“四季仙果之旅”的理念创新，体现在整合当地优势资源，采用市场化运作手段，以农业的发展助推旅游业腾飞。“四季仙果之旅”异军突起，堪称发展奇迹；“四季仙果之旅”，融合旅游业与农业,实现了1+1大于2的跨越。
