从“卖西瓜”聊到“做市场”
作者：金涛
这里要谈的，是一个今夏的事情。
夏季，为了预防高温，满足口欲，西瓜成了必不可少的水果之一，现今到处都有西瓜可买，既然购买对象可挑选性多了，就存在竞争因素，也不必担心吃不到好瓜。但是让笔者郁闷的是，入夏开始，还真从未买到一个可以称之为自然成熟的好瓜，每次都很失望，西瓜都是快速催熟。
可怜的现代人连一个好西瓜都吃不到。
相信大多数人都能找得到小时候的西瓜记忆，那时西瓜甜、熟、多，还便宜，可现在生活进步的同时，贵也就罢了，却再也找不到那久违的西瓜记忆――吃不到一个自然清甜的西瓜。是什么造成的？
这里就要有点上纲上线，当然，也纯是聊天似散谈，如同该文的系列主题――“营销.生活”。既然扯到市场诚信上面，我们做市场的人不断发现，现在有几个企业真正有责任感，有诚信？一个卖西瓜的小贩都会选择最便宜的瓜货，以次充好，卖最高的价格。
市场这几年是变了，但并没有变好！
一面市场营销的镜子
这种情况，想必也不是一两个人碰到，俨然成为一种现代“自然”现象，朋友们谈起西瓜事件，都大呼买瓜上当的经历，也见怪不怪了，现在什么不假？找出一个来？找不出来。
可悲，现在的城市小孩是很难享受真正西瓜的美味了。我们小时候都不知西瓜不甜为何种感觉，用拳头轻轻一锤，两手一掰，开一个瓜，瓜瓤红，瓜肉甜，瓜皮薄，甜得无法形容，可现在的瓜清一色催熟，又白又硬又厚。。
这都是利益催动市场的**行为。从西瓜这一件小事说起，其实我们身边的很多产品似乎都在“褪色”，这种表面繁荣实质退步的市场产品，很多都是快消品物件，吃的，用的，甚至是药品，都充满着虚假现象，让知情者不寒而栗。
各种手段无所用之不及，就怕想不到，没有用不到。只要搞不出人命的――有些甚至搞出人命也还敢继续作假――就可以愚弄老百姓，而且更让人失望的是，这种主观上有点卑鄙的行为在客观市场上，却正成为一种主流思想，有些正义之士（产品，品牌，经理人）一进入市场就表示要怎样“除旧迎新”，最后要么被同化，要么被干掉。
如果要说到市场上的各种虚假现象，太多，此文也不必一一指出，我们可能每个人都曾为买到假货不爽，也都是被害者一群体，都曾想过要联系315消协等有关部门。但消协又如何？315晚会现场数十个热线电话一个都打不进，据说并非是线路忙，而是故意让你打不进，该“据说”是否准确不得而知，但消协的工作消费者心知肚明。如同中国的工会一样，走过场和形式更多于替老百姓办实事，所以现在沃尔玛完全不怕中国工会了，它从此知道原来世界上还有中国工会这样好“对付”的维权组织。
面对市场，我们还能相信什么？
一个人的力量是难以改变社会，但可以先改变自已。
如果说我们看到这些严重侵犯消费者或自已利益的行为，感到不爽时，可能更多要做的还是作为一个企业经营者或者市场供应方，不要用同样的方式去伤害更多消费群体，这不仅仅是一种企业市场行为，还会是一种社会行为。
现在我们很悲观的看到，不仅是市场营销出了问题，社会公德走向、道德底线出了更大问题，什么是道德底线？没有下限就是底线。
市场与社会似乎都在变质，抱怨多于赞扬，做市场的人知道，什么都在骗，无论你什么产品，大骗不成小骗，小骗再不成就换个人去骗，或者换言之是虚假广告宣传等等，总之，没有多少真实，更多是水分。
举最简单的例子，我们每天要用的某某品牌洗发水系列，你能够用哪一种？都可怕，广告吹得震天响，不仅没效果，还有“强大”的化学副作用，搞得很多人只能选择婴儿用洗发水，但可惜，据说婴儿类产品也开始出现大规模造假宣传现象。现在还借着原油价格上涨而大规模提价，真的把消费者当成一颗好摆弄的棋子。
这只代表的是一种普遍市场现象，折射出更深层次的社会现象――产品与人没有诚信，造成人与人没有信任，更可怕的是没有更好的规则去约束这些行为！
这年头，除了自已，你还能相信什么？
扯得有点远，从“买西瓜”上纲上线到“市场道德”，但是毕竟我们每个人都是消费者，或许还有另一个角色，市场规划群体之一，所以，作为每一个做企业的人，都要有一颗观察社会的心和一种诚信的责任感，虽然很难，但是，退一万步讲，不是为了globrand.com社会的进步，也是要为了企业的发展，从一点点开始，没有做错便是做对，这是市场新的底线。社会是一面镜子，如何营销，都在里面。做市场，多花点心思在观察生活，观察身边人们的行为和意识，可以找到相应的市场营销火花，这种“用心”，再配上最合适你的“外脑”，如虎添翼！
严重声明：
任何转载或转贴，须连同此全文转载或转贴，禁止任何隐去作者"金涛"和联系方式及本声明内容等形式的转载，否则，不管是机构、网站或个人博客、论坛等，一律追究法律责任!
作者：
金涛先生：系《中国广告》、《国际广告》、《经理人》、《新营销》、《销售与市场》、《中国经理人》、《投资与营销》、《现代广告》、《糖烟酒周刊》、《新食品》、《华夏酒报》等杂志刊物特约撰稿人，在中国多家主要品牌营销网站开设专家专栏，上海多家知名策划咨询公司战略合伙人兼企业年度咨询顾问，中国资深企业战略咨询专家及连锁品牌专家，国内知名企业内训专家，致力于本土企业专业化、国际企业本土化,拒绝教条，提倡实效实战。曾合作客户包括广州本田汽车、中国奇瑞汽车、中国贝发集团（2008北京奥运会赞助商）、英国维珍集团、宝洁公司、吉列公司、杭州民生药业、古井老池酒业、上海磁悬浮、山东东阿阿胶、伊利乳业、利乐包装、橡果国际、康恩贝药业、金星啤酒、上海新光明集团、中国家帝集团、中国美容网、新光集团、某知名美容SPA全国连锁品牌等国内外知名企业。致力于企业整体品牌发展战略、连锁加盟品牌赢利模式打造、新品上市、公关事件传播引爆、IT渠道网络传播等的策略制定和实施。EMAIL：jintaods@yahoo.com.cn私人电话：13917705003
这里要谈的，是一个今夏的事情。
夏季，为了预防高温，满足口欲，西瓜成了必不可少的水果之一，现今到处都有西瓜可买，既然购买对象可挑选性多了，就存在竞争因素，也不必担心吃不到好瓜。但是让笔者郁闷的是，入夏开始，还真从未买到一个可以称之为自然成熟的好瓜，每次都很失望，西瓜都是快速催熟。
可怜的现代人连一个好西瓜都吃不到。
相信大多数人都能找得到小时候的西瓜记忆，那时西瓜甜、熟、多，还便宜，可现在生活进步的同时，贵也就罢了，却再也找不到那久违的西瓜记忆――吃不到一个自然清甜的西瓜。是什么造成的？
这里就要有点上纲上线，当然，也纯是聊天似散谈，如同该文的系列主题――“营销.生活”。既然扯到市场诚信上面，我们做市场的人不断发现，现在有几个企业真正有责任感，有诚信？一个卖西瓜的小贩都会选择最便宜的瓜货，以次充好，卖最高的价格。
市场这几年是变了，但并没有变好！
一面市场营销的镜子
这种情况，想必也不是一两个人碰到，俨然成为一种现代“自然”现象，朋友们谈起西瓜事件，都大呼买瓜上当的经历，也见怪不怪了，现在什么不假？找出一个来？找不出来。
可悲，现在的城市小孩是很难享受真正西瓜的美味了。我们小时候都不知西瓜不甜为何种感觉，用拳头轻轻一锤，两手一掰，开一个瓜，瓜瓤红，瓜肉甜，瓜皮薄，甜得无法形容，可现在的瓜清一色催熟，又白又硬又厚。。
这都是利益催动市场的**行为。从西瓜这一件小事说起，其实我们身边的很多产品似乎都在“褪色”，这种表面繁荣实质退步的市场产品，很多都是快消品物件，吃的，用的，甚至是药品，都充满着虚假现象，让知情者不寒而栗。
各种手段无所用之不及，就怕想不到，没有用不到。只要搞不出人命的――有些甚至搞出人命也还敢继续作假――就可以愚弄老百姓，而且更让人失望的是，这种主观上有点卑鄙的行为在客观市场上，却正成为一种主流思想，有些正义之士（产品，品牌，经理人）一进入市场就表示要怎样“除旧迎新”，最后要么被同化，要么被干掉。
如果要说到市场上的各种虚假现象，太多，此文也不必一一指出，我们可能每个人都曾为买到假货不爽，也都是被害者一群体，都曾想过要联系315消协等有关部门。但消协又如何？315晚会现场数十个热线电话一个都打不进，据说并非是线路忙，而是故意让你打不进，该“据说”是否准确不得而知，但消协的工作消费者心知肚明。如同中国的工会一样，走过场和形式更多于替老百姓办实事，所以现在沃尔玛完全不怕中国工会了，它从此知道原来世界上还有中国工会这样好“对付”的维权组织。
面对市场，我们还能相信什么？
一个人的力量是难以改变社会，但可以先改变自已。
如果说我们看到这些严重侵犯消费者或自已利益的行为，感到不爽时，可能更多要做的还是作为一个企业经营者或者市场供应方，不要用同样的方式去伤害更多消费群体，这不仅仅是一种企业市场行为，还会是一种社会行为。
现在我们很悲观的看到，不仅是市场营销出了问题，社会公德走向、道德底线出了更大问题，什么是道德底线？没有下限就是底线。
市场与社会似乎都在变质，抱怨多于赞扬，做市场的人知道，什么都在骗，无论你什么产品，大骗不成小骗，小骗再不成就换个人去骗，或者换言之是虚假广告宣传等等，总之，没有多少真实，更多是水分。
举最简单的例子，我们每天要用的某某品牌洗发水系列，你能够用哪一种？都可怕，广告吹得震天响，不仅没效果，还有“强大”的化学副作用，搞得很多人只能选择婴儿用洗发水，但可惜，据说婴儿类产品也开始出现大规模造假宣传现象。现在还借着原油价格上涨而大规模提价，真的把消费者当成一颗好摆弄的棋子。
这只代表的是一种普遍市场现象，折射出更深层次的社会现象――产品与人没有诚信，造成人与人没有信任，更可怕的是没有更好的规则去约束这些行为！
这年头，除了自已，你还能相信什么？
扯得有点远，从“买西瓜”上纲上线到“市场道德”，但是毕竟我们每个人都是消费者，或许还有另一个角色，市场规划群体之一，所以，作为每一个做企业的人，都要有一颗观察社会的心和一种诚信的责任感，虽然很难，但是，退一万步讲，不是为了globrand.com社会的进步，也是要为了企业的发展，从一点点开始，没有做错便是做对，这是市场新的底线。社会是一面镜子，如何营销，都在里面。做市场，多花点心思在观察生活，观察身边人们的行为和意识，可以找到相应的市场营销火花，这种“用心”，再配上最合适你的“外脑”，如虎添翼！
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作者：
金涛先生：系《中国广告》、《国际广告》、《经理人》、《新营销》、《销售与市场》、《中国经理人》、《投资与营销》、《现代广告》、《糖烟酒周刊》、《新食品》、《华夏酒报》等杂志刊物特约撰稿人，在中国多家主要品牌营销网站开设专家专栏，上海多家知名策划咨询公司战略合伙人兼企业年度咨询顾问，中国资深企业战略咨询专家及连锁品牌专家，国内知名企业内训专家，致力于本土企业专业化、国际企业本土化,拒绝教条，提倡实效实战。曾合作客户包括广州本田汽车、中国奇瑞汽车、中国贝发集团（2008北京奥运会赞助商）、英国维珍集团、宝洁公司、吉列公司、杭州民生药业、古井老池酒业、上海磁悬浮、山东东阿阿胶、伊利乳业、利乐包装、橡果国际、康恩贝药业、金星啤酒、上海新光明集团、中国家帝集团、中国美容网、新光集团、某知名美容SPA全国连锁品牌等国内外知名企业。致力于企业整体品牌发展战略、连锁加盟品牌赢利模式打造、新品上市、公关事件传播引爆、IT渠道网络传播等的策略制定和实施。EMAIL：jintaods@yahoo.com.cn私人电话：13917705003
