阳朔县农业局卢忠林
　　
　　内容摘要：本文根据阳朔金桔产业的发展历史和现状，提出了从现在开始至今后一段时期的主要工作任务是：加强阳朔金桔品牌保护，推动阳朔金桔产业升级。论文分析了阳朔金桔品牌三方面的核心内容和存在的六个主要问题，阐述了加强阳朔金桔品牌保护、推动阳朔金桔产业升级的重要意义和作用、并提出了相应工作目标和工作措施、建议。如果把1999年以前的100多年看作为阳朔金桔产业引进种植期，把2000年至2012年12年来看作为阳朔金桔品牌的创建期，那么，2013至今后更长一个时期将是“加强阳朔金桔品牌保护、推动阳朔金桔产业升级”的数量与质量并进转为以质量为主稳步发展的重要时期。
　　
　　加强阳朔金桔品牌保护、推动阳朔金桔产业升级，把阳朔金桔产业做得更大、更强，必须认真了解阳朔金桔品牌的主要内容及存在的问题，充分认识加强阳朔金桔品牌保护、推动阳朔金桔产业升级的重要意义和作用，确定工作目标，制定切实可行的措施，并组织力量认真开展实施工作。
　　
　　一、阳朔金桔品牌的主要内容及存在问题
　　
　　经过多年的努力，特别是2000年以来阳朔金桔品牌建设工作快速发展，12年时间共获得了12项荣誉，使阳朔金桔成为一个在区内、甚至国内有较大影响力的农产品品牌。除了获得中国国际农业博览会名牌产品、中国优质果品基地重点县等荣誉外，阳朔金桔品牌还具备了三大证书：
　　
　　一是产品形象证书。阳朔金桔注册了商标即“阳朔金桔”，是阳朔金桔产品的名称标志，是农产品品牌的核心，具有区别同类产品的重要作用。它是阳朔金桔品牌的形象大使。
　　
　　二是产品质量证书。阳朔金桔先后荣获了国家无公害产品、绿色食品、有机食品等品牌农业“三品一标”的主要内容，是阳朔金桔的品质标志，是阳朔金桔品牌市场竞争的源动力和生命线。
　　
　　三是产业优势证书。阳朔金桔先后荣获“国家地理标志保护产品”证书和“2011年消费者最喜爱的中国农产品区域公用品牌”证书。这是区域公用品牌标志，具有生产区域化、消费公用化和国际化的作用，它是阳朔金桔规模发展的资源优势和竞争优势所在。
　　
　　然而，近几年来，白沙水果批发市场不断出现有损金桔品牌声誉的事件。主要有：一是将质次价低的外地金桔假冒阳朔金桔品牌进行销售。二是少数果农把使用植物激素不正确生产的外实内空的空心果和外表着色内部尚未成熟的返季节果等低质金桔在市场上销售。三是对植物激素使用情况不明真相的人毫无依据的猜想、判断是果农使用了有毒肥料的言论而在社会上到处传播。四是存在金桔包装箱加垫石粉纸张的短斤少两行为。五是一些人不劳而获，打起了做金桔等水果果霸和路霸的主意，强买强卖。此外，到目前为止，阳朔金桔还没有深加工产品等等。
　　
　　这些有损金桔品牌声誉的行为和产业发展不平衡情况，与县委、县人民政府大力发展阳朔金桔产业的政策措施和大力开展阳朔金桔品牌创建工作是非常不协调的，暴露了阳朔金桔品牌营销管理工作存在严重漏洞，带来了严重后果：一是导致了市场交易秩序混乱；二是损害了销售商和消费者的利益，挫伤他们推销和购买积极性；三是部分高质量金桔产品销售难、遭到销售商压价；四是果农的金桔树体遭到了生命健康透支；五是给社会治安带来了不稳定因素；六是将严重障碍阳朔金桔产业的发展与提升。