品牌不响 企业推广各自为政
　　
　　为何多数地理标志并没给大多数产品带来滚滚财源？
　　
　　市农委、市质监局、市工商局相关人士分析认为，一是企业热创建、冷营销，品牌包装后继乏力；二是有名气、无规模，品牌做大“中气不足”。“由于缺乏长远规划，导致了申报商标的初衷与效果不尽相同。”市质监局相关负责人坦言，一个地理标志的背后是政府、企业、行业协会等综合体的反应。
　　
　　地理标志保护产品反映的是一个行业和地域的情况。该负责人说，申请成功后，应当向社会宣传地理标志保护方面的知识，使人们认识到，地理标志保护产品不仅承载了一个地区的传统文化和历史。而现目前，很多企业在宣传时可能只吆喝自己的品牌，造成“捡了芝麻忘了西瓜”。
　　
　　出路
　　
　　产业带动 统一营销抢市场
　　
　　到底该如何让地理标志发挥效力，让这块“金字招牌”换来真金白银？
　　
　　西南大学食品科学学院副院长阚建全认为，企业、政府共同推广营销是关键。“现在有个误区，申请完标志就认为成功了。”阚建全说，其实农产品拿下地理标志，只是个开始。消费者对地理标志感到陌生，因为宣传力度不够。“在全国，谁不知道涪陵榨菜和奉节脐橙？”出现地理标志“申请时轰轰烈烈、申请后销声匿迹”的尴尬，政府及企业缺少保护开发资金是原因之一。
　　
　　有业内人士告诉记者，目前，工商、质监和农业都是地理标志的管理部门，背后是多头管理体制的缩影。这无论是对政府部门还是对企业，甚至是对消费者，都易造成混乱。
　　
　　阚建全建议，要打好地理标志这张牌，必须要打好产业根基，采用标准化技术种植，提高产业化水平，保持产品的地域特色和特有品质。“要通过龙头企业、农村经济合作组织，把分散的农户和小企业组织起来，从源头上保证产品质量，共同分享地理标志带来的效益，提高特色农产品的市场占有率，才能真正促进特色产业发展壮大。”
　　
　　此外，政府应成立专门的地理标志保护部门，加强“地理标志”产品的宣传，提高消费者对地理标志保护产品的关注度和认可度，使其切实成为名特优产品的代名词。同时，也要开展好地理标志保护产品的技术标准制定和后续管理工作。