顺心、甜蜜蜜、绿农……如今市场上,西瓜品牌越来越多。名声在外的“昌乐西瓜”也开始进行商标运作,集合所有昌乐瓜农之力,共同做大昌乐西瓜的品牌。
　　
　　“西瓜走品牌之路,既利于瓜农自觉提高西瓜质量,也能给瓜农带来良好的收益。”昌乐县农业局西瓜研究所所长康振友介绍,想要叫响昌乐西瓜,品牌运作必不可少。近年来,昌乐形成了不少西瓜品牌,如纪中、宝成等等。不过这些都是各个合作社自行操作,品牌影响力比较不足。去年“昌乐西瓜”成功注册了国家地理标志证明商标。
　　
　　“今年起,‘昌乐西瓜’国家地理标志证明商标已经开始推广使用了。目前县里选取两家合作社作为试点,在达标西瓜上张贴昌乐西瓜地理标志的同时,还统一张贴产品追溯二维码。”他说,“目前已经发放了4万多个商标,这是昌乐西瓜第一次贴上‘昌乐西瓜’的商标进入到市场上。带着这种商标的西瓜,市民可以放心购买。”
　　
　　据了解,目前昌乐西瓜商标使用管理办法已经出台,瓜农可以“有条件无偿使用”。“昌乐西瓜的商标不是农户想贴就可以贴的,必须达到标准。”康振友介绍,只有从外在感官特征、内在品质指标、安全要求等方面达标,才允许贴商标。因为今年是第一次对昌乐西瓜商标进行运作,将根据试点运行情况,对商标使用、管理办法进行再完善,做大昌乐西瓜的品牌。
　　
　　业内人士表示,扶持一个品牌不容易,商标保护成本高、难度大,目前很多瓜农都是散供散售的销售模式,瓜农多且面广,在形成品牌后如何进行商标保护,仍是个难题。
　　
　　据悉,昌乐西瓜的品牌价值已达到了26.18亿元,居中国农产品区域公用品牌价值排行榜西瓜品牌之首。
　　
　　本报记者 张焜 韩杰杰