4月18日至5月底，诸暨赵家镇一年一度的“樱桃节”如期举行。“樱桃节”是诸暨赵家镇的老牌传统节会，与往年不同的是，2014赵家镇政府将宣传推广的主阵地“搬”到了互联网上，成功推出了“首届网络樱桃节”。主办方通过微信、微博、论坛等创新渠道，以适合年轻人玩法的新媒体、新渠道开展“全网营销”，取得了良好的市场效应和社会口碑。
　　
　　创建微平台 推广二维码
　　
　　盘点2014年赵家“网络樱桃节”的各大亮点，首推“微平台”的创建运营与“二维码”的成功推广。早在3、4月间，赵家镇政府就着手创建了“美丽赵家”微信公众平台，将2000余户果农、50家农家乐、特色商户、镇村干部、企事业工作成员等一网打尽，为本次“网络樱桃节”提供了“一站式”的服务保障和“多向式”的交互平台。
　　
　　如何让游客加入“美丽赵家”微信平台?除了线上的宣传推广，“网络樱桃节”期间，印有二维码入口的纸质标签也被悬挂在赵家镇的数千株樱桃树上，游客只要拿出手机扫一扫，就能在微信上获得各种采摘资讯、攻略、餐饮信息，赵家旅游资源介绍等内容。这一创新之举，打通了政府服务机构、景区商家、种植户、游客的多向信息流，也为游客之间的分享互动提供便利。
　　
　　媒体齐发力 微信更给力
　　
　　“公众平台”与“二维码”的成功推出，首先点燃了众多媒体的关注热情。尽管本次网络樱桃节秉承删繁就简、节俭操办的原则，但各类新闻与图片仍被各大媒体转载，除钱江晚报、绍兴日报、诸暨日报、诸暨电视台等传统媒体外，凤凰网、搜狐网、浙江在线、金融界、杭州网，以及新农网、中国农业网等30多家网络媒体都进行了刊发转载。
　　
　　诸暨赵家“首届网络樱桃节”不仅受到传统媒体与新闻网站的重视，来自微信公众平台的宣传效应更加充满惊喜。FM93交通之声、上海头条播报、绍兴旅委、腾讯大浙网等微信公众平台也多次发布樱桃采摘资讯，取得了良好的传播效应。FM93交通之声的微信公号发布赵家樱桃采摘资讯后一周，虽然连日降雨，但前来赵家采摘樱桃的杭州游客依然络绎不绝，屡破纪录。而通过“在诸暨”和“美丽赵家”微信公众平台，相继推出的20余篇“赵家樱桃甜美之旅”系列报道，以图文并茂、生趣活现的视角，再次赢得了网友的广泛好评。
　　
　　创新微营销 驱动大效应
　　
　　首届“网络樱桃节”成功告罄，赵家镇政府首创的“微营销”模式功不可没，节会期间，赵家镇已接待各类旅游车辆约3.5万架次，各地游客逾10万人次，累计售出各品种樱桃120万斤以上，产值达2500万左右。
　　
　　节会期间，涌入赵家镇的游客络绎不绝，除了纳入微信平台的50家农家乐生意火爆，另有50家农家乐餐饮以每日不少于15桌的规模，承当起临时接待、分流游客的任务。仅该项产值就逾10000万以上。
　　
　　随着各项纪录不断打破刷新，产业链源头的果农种植户成为赵家镇最开心的人。“明泉果业”园区是今年的樱桃采摘点之一，受访的负责人坦言：节中最热闹的一天，园区接待了数千辆外地车。去年需要7天才能卖完的樱桃，今年2天时间就销售一空。单是樱桃一项，收入就超过百万元。
　　
　　近年来，赵家镇政府成功举办过多届樱桃节。今年“网络樱桃节”的创新模式，在于将微营销、新媒体等概念成功接入传统的樱桃供销体系，在“网络樱桃节”的举办过程中，赵家镇充分发挥政府“搭台”作用，让更多农户参与“唱戏”，并通过开展微营销培训和实战指导，进一步提升他们的微营销意识和技能，取得了良好的市场效应和社会口碑。