海南是中国热带农产品的标志性产地，作为占全省四分之一土地，八分之一人口的海南垦区，在由“小社会”向“大企业”的转变中，要准确进行企业定位，制定品牌战略，塑造有别于一般农业公司的差异性，形成天然橡胶和热带农林牧产品生产及深加工的独特品牌形象，提高产品的认知度和美誉度。这是9月12日在海口召开的海南农垦品牌建设座谈会上传出的消息。
　　
　　海南农垦经过50年发展，已拥有橡胶380多万亩，并成为海南省最大的热带水果、热带作物和冬季瓜菜生产基地，每年产出农副产品100多万吨。已打造出“白沙牌”绿茶，“飘仙牌”胡椒粉，“神泉牌”芒果，“乌石红”绿橙，“宝岛牌”标胶等知名品牌，并取得显著经济效益。“白沙牌”绿茶售价从过去的每公斤几十元，提高到目前每公斤4000多元。
　　
　　今年来，海南农垦根据中央和省的部署，按照政企分开、社企分开、建立现代企业制度的要求积极推进管理体制改革。为了在体制改革中塑造好企业品牌，海南农垦9月12日在海口专门召开了农垦品牌建设座谈会，邀请专家学者、品牌设计机构、海南名牌企业为农垦品牌建设建议献策。
　　
　　专家们提出，要建立现代企业，就离不开企业的品牌建设，海南农垦在改制中应准确进行企业定位，制定品牌战略，通过改制过程中的经营行为塑造企业品牌。应提炼海南农垦的品牌核心价值，规划品牌识别，使整合营销传播活动具有可操作性。应以品牌识别系统统帅企业的一切营销传播活动。应优选品牌化战略，进行品牌架构规划，进行理性的品牌延伸扩张，充分利用品牌资源获取更大的利润。
　　
　　作者：余恒平