实现公司与品牌共赢

　　同样是一把枣子，如果换上包装，卖出的价格要高出三成，如果再冠以商标，售价就会更高。

　　长期在市场上摸爬滚打的石聚彬很早就明白了这个规律。尽管创业初期，石聚彬所创立的奥星公司已经在枣业市场崭露头角，但为其带来更大转折的却是“好想你”这个品名的问世及推广。

　　2000年，奥星实业在郑州市纬二路开了第一家直营店，石聚彬注册了“好想你”品牌。之所以注册“好想你”这个品牌，石聚彬透露，他希望这个透着温馨、浪漫的名字能让大家记住，并使其成为馈赠亲朋的一个“贴切的理由”，让好想你红枣成为亲朋馈赠之礼品。

　　在此商品定位以及品牌思路下，石聚彬发挥他的营销天赋，当时采用较少的投入赞助河南电视台品牌栏目《梨园春》，随着该栏目在全国的逐渐叫响，好想你红枣也随之被国人所熟知。

　　不仅如此，火车站、飞机场、旅游景点，凡是游客出入的地方，石聚彬都会用心投放好想你产品，一方面使得好想你被更多的外地游客把好想你红枣当作河南特产所接受，另一方面也让好想你真正成为代表河南的一个品牌和名片，进而也被“官方”接受。

　　好想你得到了官方的认可并推广，这无疑成为好想你品牌营销的又一大亮点。渐渐地，河南地方官员出访外地，在其馈赠友人的礼品中就有好想你红枣。

　　今年3月，在全国两会期间，河南省委书记卢展工更是向各地记者推广河南的特产，其中就有：“对河南的感情很深，怎么表达，好想你。”

　　“以前，好想你红枣最多是送送亲戚朋友，但自从省委书记对外推介后，‘好想你’红枣渐渐变成了河南礼品，大家觉得送外宾都不丢面子。”好想你营销总监孙明相透露，在品牌力的拉动下，“好想你”的销售业绩也创下新高，去年的销售额达到了7.4亿元，比原计划多了6000万元，相比前年更是增长了70%左右。

　　不仅如此，好想你在其品牌战略下，还相继打造了中华枣文化博览中心、红枣文化节、枣乡风景游、好想你万佛苑等诸多看似与好想你实业毫不相干的项目。

　　然而，正是这些项目恰为好想你滋生出更深厚的企业文化土壤，让好想你的红枣事业得意生根、发芽、开花结果。

　　也许好想你的这些品牌营销案例，经过剖析后不难被外界理解甚至效仿。但好想你在品牌营销及推广中，更光彩的一笔，莫过于其选择了企业上市之路。

　　“上市募集资金只是企业选择上市之路的一个目的之一，但对于消费品行业，上市无疑是一个更有力、很有效的品牌推广。” 石聚彬向前来探营的随团企业家坦言，公司上市将为企业带来的品牌营销价值不可估量，这也是他决定让好想你走向上市之路的重要原因之一。

　　做枣文章、想枣事、念枣经、唱枣戏、做枣曲、讲枣故事、枣发财、发枣财实现公司与品牌的共赢，这也成为好想你所独有的品牌管理和营销的法宝。