近年来，有些地区橘农反应柑橘丰产不丰收，柑橘虽然产量高，但是销售价格很低，而且往往面临销售难的问题。这反映出当前我国柑橘销售的一个现实问题，随着我国柑橘种植面积和产量不断增长，其他水果也不断增长的情况下，柑橘市场已经形成了买方市场。所谓买方市场是指产品的供给超过了需求，消费者可供选择的余地加大，而柑橘生产者面临的市场竞争越来越激烈，橘农只能被动的接受市场价格，因此，橘农要想获得好的收益，不能在仅限于追求高产，而更要重视“创名牌，出优果”，卖出较高的价格，并争取销售顺畅，才有可能获得较好的收益。
　　
　　“创名牌，出优果”，就是果品要实施名牌化策略，搞好创牌工作。要做到这一点，首先要提高产品的质量，提升品位，以质创牌。二是要搞好包装，美化外表，以面树牌，同时要开展商标注册，叫响品牌名称，以名创牌。三是加大宣传，树立公众形象，以势创牌，要以名牌产品开拓市场。
　　
　　现在很多地区的橘农已经很重视品牌的建设，例如浙江临海涌泉柑橘产业合作社通过精细化管理，出优果，创品牌，柑橘销售价格高，而且销路也好，取得了良好的收益。