密切关注果业菜业发展  深度服务果农菜农需要

　　　　　　　　　　　　　　　　　——《西北园艺》杂志服务“三农”的成功实践　　白亚宁

　　《西北园艺》杂志创刊于1988年7月，原来由西北五省区农业厅联办，1994年交给陕西农业杂志社编辑出版，目前是西北地区惟一面向果农、菜农的专业科技月刊。这些年来，通过深入追踪果菜品种更新、技术创新、产业发展和市场动向，突出先进生产技术和实用经营方略，深度服务专业果农、菜农和基层果菜产业科技人员，得到了广大果农、菜农的欢迎和上级有关部门及社会各界的肯定。杂志所在单位陕西农业杂志社2000年获得“陕西省科普工作先进集体”、2001年获得“陕西省科技宣传工作先进集体”、2003年获得“陕西省科教兴农先进集体”、2002年～2005年连续四年获得“陕西省农业系统创佳评差最佳单位”等荣誉称号；《西北园艺》杂志2000年获得“陕西省优秀科技期刊一等奖”，2005年获得“全国优秀农业期刊”，在2004/2005年度陕西省科技期刊审读评优中获得优秀。

一、立足果农、菜农需要，大力普及推广果菜科技

　　果业是陕西六大优势产业之一，2005年产值达到112亿元 ，占种植业总产值的23.6％，占农业总产值的15％。2005年末，陕西有蔬菜面积450万亩，比“九五” 末增长了32.5％，其中温室大棚蔬菜24万亩，比“九五”末增长30％，涌现出一批千棚乡和一些万棚县，产量达到870万吨，年产值达到90亿元。所以，果业和蔬菜业在陕西全省农业发展和农民增收中占有十分重要的地位。《西北园艺》杂志顺应产业发展需要，与时俱进，紧紧围绕果业和蔬菜业两大优势产业，全方位为果农、菜农依靠科技致富增收服务。

　　在果业宣传方面，一是贴近农事农时，突出苹果、梨、葡萄、猕猴桃等大宗水果新技术、新成果、新产品、新情况、新观点、新经验的宣传报道，同时，关注发展前景好、有地方特色的杂果（临潼石榴、陕北大枣、陕南板栗、新兴水果大樱桃、冬枣等）的宣传报道。结合我省“优果工程”和 苹果“四项关键技术”的实施推广，邀请苹果专家撰写苹果品种结构优化、无公害生产、整形修剪、科学施肥等文章进行全方位报道。二是帮助果农学会研究市场，把握市场。例如，去年适时刊登的《说长道短看梨果》、《西安鲜食桃发展中的主要问题》、《由水蜜桃滥市看桃果发展》、《葡萄产业动态及后市展望》、《2005年苹果产量、质量及市场供求分析》、《晚熟苹果开市行情判断》等文章，为果农正确把握果业大市场，适时销售果品提供了帮助。三是密切关注果业发展热点、难点问题。近两年北方果区（尤其是陕西）苹果、梨种植面积渐趋稳定，而冬枣、甜樱桃、西洋梨等一些新兴树种发展呈上升势头，但由于起步晚，还存在不少问题。杂志社及时组织刊发了《甜樱桃砧木性状表现综合评述》、《对西安一带发展大樱桃的建议》、《冬枣主栽品种及产业发展存在的问题》、《冬枣坐果不良原因调查》、《开发早熟红色西洋梨探讨》、《枣树设施栽培技术研究》等文章，达到了及时为果农释疑解惑的效果。四是组织专题报道，把一个问题从多个层面说深说透。针对我省苹果汁出口形势看好的情况，2005年第8期杂志社适时组织了 “高酸苹果”专题，刊发了《对发展高酸苹果的思考和建议》、《苹果浓缩汁行业发展亟待解决生产原料问题》、《什么样的高酸苹果品种适宜加工浓缩汁》、《介绍四个高酸苹果品种》、《秋季带木质镶芽接高酸苹果技术要点》等文章；根据各物候期果园管理实际，组织了《渭北果区苹果病虫发生特点与防治》系列文章；针对果农使用农药方面存在的问题，组织了《农药基础知识与科学使用技术问答》连载文章，受到了果农读者的普遍欢迎。

　　在蔬菜业宣传方面，一是突出设施蔬菜、反季节蔬菜，如保护地西红柿、黄瓜、辣椒、芹菜等高产高效轮作、间套生产模式的宣传报道，兼顾效益好的露地菜生产经验的宣传推广。二是加大无公害蔬菜宣传力度，注意从高抗病虫品种筛选、平衡施肥、病虫无公害防治、栽培管理等环节入手，给菜农传授有关无公害蔬菜生产的基本知识和操作技术。三是积极推广蔬菜新优品种，为菜农及时了解和应用新优品种提供可靠信息。四是关注蔬菜保护地设施建造新技术，如日光温室的建造、改良与应用，同时对其配套设施棚膜、防虫网、遮阳网、杀虫等都作了较为详细的介绍，尽量满足专业菜农生产经营需要。
在刊物发行方面，采取多种方式解决农民看杂志难的问题。在充分利用邮政系统宣传发行《西北园艺》杂志的同时，还借助农技推广网完善和扩大《西北园艺》杂志乡村发行队伍、采取扩大零售邮购、积极利用报刊发行“二渠道”等多种方式宣传发行杂志，千方百计弥补和解决因农村邮路不畅农民看杂志难的问题。

二、依托杂志，开展多种形式的农业科技服务活动

　　一是组织实施 “《西北园艺》果菜科技示范户建设工程”。这项工作开始于2003年下半年，2004年、2005年两年均被列入陕西省农业科技推广项目。开展这项工作的目的是：发现、扶持、培养一批热爱农业科技、经营意识好、热心示范推广农业新技术的果农菜农，使其在农业新技术示范推广中发挥“拨亮一盏灯，照亮一大片”的作用。截至2005年底，共征建《西北园艺》“果树蔬菜科技示范户”60户。对推动我省农业科技入户，提高农民科技素质，起到了良好的促进作用。

　　二是坚持开展果农菜农科技培训活动，使农业专家、专业编辑与农民零距离接触，进村进园进棚，面对面解答农民生产中遇到的难题。这一活动基本是利用周末双休日进行。近几年每年在春季和冬季都要组织聘请果树、蔬菜专家，深入全省果业、菜业重点县的一些乡村对果农、菜农进行科技培训15次～20次，次次都受到农民的热烈欢迎，场面十分感人。有不少农民拿着病叶、虫枝让专家现场诊断开处方，把专家当财神，把编辑当贴心人。据统计，每年接受培训指导的果农菜农有3000多人次，现场赠送《西北园艺》杂志、科技图书3000多册。目前杂志社已与30多个果菜专业村，建立了根据农事需要随时聘请专家进行技术指导的联系。

　　三是开展“诚信农资经销商”评选和“优质农资我来荐”活动。农药、化肥、种子、种苗的质量事关农业增效、农民增收，但由于种种原因，目前假冒伪劣农资坑农事件常有发生，农民苦不堪言。为了充分发挥《西北园艺》杂志的舆论导向作用，2004年杂志社开展了“《西北园艺》诚信农资经销商”读者推荐活动，经广泛征评，给全省30个诚信农资经销商举行了挂牌仪式，并在杂志上刊登宣传。今年又在杂志上开展了“优质农资我来荐”活动，发动农民读者举荐自己亲身使用过的，认为是优质的农药、化肥、种子等农业生产资料，然后再推荐给广大农民。

　　四是开展对陕西省农业科技入户百村典型示范村，免费赠送《西北园艺》杂志活动。从2005年开始对全省111个科技入户典型示范村每村赠送《西北园艺》全年杂志一套，对杂志社负责联络的宜川县和镇安县2个示范村的42个示范户，每户赠送全年杂志一套。2005年我们负责联络的镇安县云盖寺镇云镇村被评为全省农业科技入户先进示范村，受到表彰。此外，为了支持陕北新兴大棚蔬菜产业的发展，从2004年开始，我们每年给延安的安塞县、富县、甘泉县、子长县和榆林的榆阳区各赠送全年《西北园艺》杂志150套，共计1万多册，由我们直接邮寄到户。

　　五是与陕西人民广播电台、西安电视台合作，开展农业科技下乡和农村新能人宣传活动。从2004年起，与陕西人民广播电台农村广播合作，由杂志社每月为中奖听众提供奖品《西北园艺》200多册。2005年、2006年又与农村广播联合开展了“科技之春大型农业科技下乡活动”，先后在大荔县沙底乡和双泉镇、乾县城关镇、户县太平乡、蓝田县汤峪镇、三原县鲁桥镇、富平县庄里乡等乡镇开展科技下乡活动，受到当地农民群众的热烈欢迎。杂志社还与西安电视台“关注·乡村版”栏目联合开展了“农村新能人”征集宣传活动，有多位《西北园艺》科技示范户被拍摄成专题片在电视上播放,为农民朋友树立了学习的榜样。

　　六是积极参加科技文化卫生“三下乡”、“科技之春”和杨凌“农高会”。我们每年都参加省上组织的“三下乡”、“科技之春”启动仪式宣传活动，现场向农民群众散发、赠送农业科技资料，解答农民提出的各种问题。杨凌“农高会”举办了十二届，杂志社参加了12次，在每年参会的5天时间里，杂志社展销的农业科技资料，尤其是《西北园艺》杂志受到了农民群众的欢迎。另外，还组织“《西北园艺》科技示范户”参加了两届杨凌“农高会”，为他们宣传产品提供方便、补贴参展费。

　　七是长年开展农业科技图书和农业科技VCD光盘邮购业务，为农民群众提供方便，满足他们多方面的需要，力争把杂志社办成“农业科技资料超市”。

　　八是牢固树立全心全意、满腔热情为农民服务的思想。除了电话、书信、下乡培训解答读者提出的各种生产疑难问题外，接待来社的农民读者也成了杂志社的分内工作。多年来，每年接待来社的农民群众有200多人次。遇到吃饭时间编辑留农民一起吃饭是很平常的事情。2005年正月十五，泾阳县太平镇王里村一位名叫王护县的农民，刑满释放出狱后，没有先回家，也没有去西安的亲戚家，而是先来到杂志社订阅了一份《西北园艺》杂志，得知这个人的一些情况后，读者服务部的同志鼓励他鼓起生活的勇气，走依靠科技诚实劳动致富的路子，临走时，还赠送了一本养猪方面的科技书。在日常工作中杂志社的同志们永远坚持做到“一扇大门敞开，一张笑脸相迎，一把椅子让座，一杯茶水递上，一切事情办好”。热情、诚恳、耐心地服务，受到了农民读者的真心欢迎。

三、重视信息库的建设和利用，不断增强服务“三农”的针对性

　　一是重视专家信息库建设，为刊物提供强有力的技术支持。为了更好地发挥农业专家的优势,畅通《西北园艺》杂志与外界的沟通联系，及时、准确地获取业界最新消息和发展动态，提高刊物质量，扩大社会影响，2002年杂志社决定设立专家信息库，在全国范围内聘请果树、蔬菜方面的知名专家35位担任《西北园艺》杂志的专家顾问，其中果树方面的专家18位、蔬菜方面的专家17位，有两位是中国工程院院士。专家顾问在刊物服务“三农”方面发挥了重要作用。

　　二是重视作者、读者信息库建设，确保工作联系畅通。目前已建立果业方面的作者信息1400多条、读者信息1100多条；建立菜业方面的作者信息800多条、读者信息500多条。对入库的作者、读者信息，按专业特长和生产经营项目进行归类，为随时了解读者对刊物的意见，有针对性地组稿提供方便。

　　三是重视读者意见的调查和利用，不断增强服务“三农”的针对性。除了下乡、电话征询农民读者的意见外，还十分重视大规模、经常性地读者调查。在2001年和2004年分别开展了两次较大规模的读者问卷调查活动，其中2004年的读者问卷调查，设计了13个封闭性题目和6个开放性题目，共计19个问题，共收到答卷1500多份，涉及全国20个省（市、自治区）和陕西70个县（市、区），获得了对办刊工作具有直接指导意义的一手资料。根据调查结果，对2005年的刊物内容进行了重点策划，压缩了文章篇幅，对有关栏目进行了优化调整，开设了“药肥科技”、 “经验交流”、“综合科技”、“科技文摘”等短小精悍、实用性强的新栏目，有效地加大了信息量，丰富了刊物内容，使每期文章的数量由50篇左右增加到70篇左右，增加40％。为了使杂志联系读者的方式固定化、模式化、经常化，杂志社决定从今年开始，在每期杂志上刊登 “果农菜农读者服务联系卡”，对果农菜农提出的问题，采取专业编辑解答与专家解答相结合，个别解答与杂志统一解答相结合的方法及时予以回应，把编辑、专家和果农菜农紧紧地联系在一起，为进一步增强刊物服务“三农”的针对性提供保障。“联系卡”登出后，来信的、打电话咨询的读者明显增加。

（作者系《西北园艺》杂志编辑部主任）