“穆坞”枇杷创牌后怎样保牌？
农产品品牌保护难是一个普遍现象
金华日报 首席记者 徐枫 通讯员 王 莹
今年，被评为省名牌产品、省著名商标、省农产品金奖的兰溪“穆坞”枇杷，虽然没有卖出历史上的高价，但果农还是赚了个盆满钵满。不过收获期刚过，兰溪市女埠街道穆坞村党支部书记王茂星又担心“再这样下去，‘穆坞’品牌可就要被砸掉了”。
担心“李鬼”砸牌并非多余
王茂星说，由于部分果农急功近利，前段时间水果市场上充斥着假冒“穆坞”枇杷的“李鬼”，以次充好、品牌包装盒滥用等乱象一再发生。
今年，穆坞村枇杷种植面积达5500余亩，占兰溪市枇杷种植面积的不到1/3，而且70%左右销往杭州、上海两大市场，但兰溪水果市场所售枇杷大多称“穆坞”枇杷，品牌侵权现象十分严重。
穆坞村从1984年开始种植枇杷，是兰溪市的枇杷专业村，几乎家家种枇杷，枇杷收入占农户收入的大部分。由于没有树立品牌意识，过去枇杷熟了，村民提个篮子随便一装就卖，价格一直上不去。1999年，穆坞村注册了“穆坞”商标，建立了枇杷专业合作社，统一标准、统一品牌、统一包装，枇杷品质提高了，价格也一路飙升。
为了保证枇杷品质，穆坞枇杷专业合作社和村民达成共识，签订了“穆坞”枇杷商标许可使用协议：严格控制枇杷上市时间，成熟度、甜度有保证才能上市；精品包装盒必须在右下角特定位置加贴防伪标识，否则视为假冒产品；社员领用包装盒和防伪标识，必须交5000元质量保证金，社员领用的防伪标识要一一登记序号；包装盒和防伪标识领取、使用过程由合作社社员监管，如果发现违规使用包装盒和防伪标识，将没收质量保证金。
据了解，“穆坞”枇杷防伪标识有全国防伪系统做支撑，每个防伪标识都是唯一的。消费者只要刮开防伪标识的涂层，输入密码，就能知道自己购买的“穆坞”枇杷是否正宗。兰溪市工商局也加大对“穆坞”枇杷品牌保护力度，对未经授权擅自印制“穆坞”枇杷包装盒，或水果经销店、专卖店未经授权擅自打“穆坞”枇杷品牌的，一经发现立即查处。
尽管“穆坞”枇杷已经有了“护身符”，但近年来枇杷采摘上市时间过早、枇杷质量参差不齐、专用包装盒外流等问题一直存在。王茂星的担忧正反映出优质农产品品牌保护的尴尬处境，凸显农产品品牌保护的难度。
优质农产品品牌保护有“四难”
“农产品不同于工业产品，难点之一是辨别品牌真假比较难。”兰溪市工商局商广科科长骆海鸿说，工业产品凭感观、看包装、查条形码、核对厂名厂址等就可以验证其特有的身份，但农产品不然。拿“穆坞”枇杷来说，虽然它具有皮薄、汁多、味甜的特点，但从感观上很难与其他枇杷进行区分，这就给一些不良商贩以可乘之机。况且品牌农产品品质没有统一标准，这也增加了市场监管的难度。
工业产品的商标、名牌产品、金奖等品牌标识一般由一家企业使用，而目前农产品品牌标识大多由专业合作社拥有，入股社员均可使用。这是“穆坞”枇杷品牌管理的难点之二。像“穆坞”枇杷，虽然品牌标识由兰溪市穆坞枇杷专业合作社拥有，但使用者多达400余户。这种分散的品牌标识使用模式，给品牌包装盒管理带来了难度，加上合作社对使用者难以形成有效约束，使得以次充好、烂果掺杂等乱象难以避免。
三是查处品牌农产品侵权行为也有难处。兰溪市工商、质监部门工作人员表示，由于取证难，对于假冒品牌农产品的侵权行为很难进行有效查处。
“保护农产品品牌，提升社员（村民）的自我保护意识是难点之四。”骆海鸿指出，虽然与前些年相比，现在社员（村民）的品牌保护意识有所增强，但由于缺乏自律意识，在今年枇杷增产两成的情况下，有的果农急于求售，把合作社制定的采摘时机、防伪标识使用等品牌保护措施要全都抛在脑后。另外，自我“砸牌”行为也不鲜见，今年穆坞村有些经销“穆坞”枇杷的大户收购周边村的枇杷，包装盒却打上“穆坞”枇杷品牌。
“‘穆坞’枇杷是兰溪农业的一块金字招牌，创牌不易，千辛万苦培育出来的品牌，如果不珍惜很容易被毁掉。”兰溪市相关人士呼吁，政府部门有必要加强监管，同时进一步引导果农增强护牌意识。
金华日报 首席记者 徐枫 通讯员 王 莹
今年，被评为省名牌产品、省著名商标、省农产品金奖的兰溪“穆坞”枇杷，虽然没有卖出历史上的高价，但果农还是赚了个盆满钵满。不过收获期刚过，兰溪市女埠街道穆坞村党支部书记王茂星又担心“再这样下去，‘穆坞’品牌可就要被砸掉了”。
担心“李鬼”砸牌并非多余
王茂星说，由于部分果农急功近利，前段时间水果市场上充斥着假冒“穆坞”枇杷的“李鬼”，以次充好、品牌包装盒滥用等乱象一再发生。
今年，穆坞村枇杷种植面积达5500余亩，占兰溪市枇杷种植面积的不到1/3，而且70%左右销往杭州、上海两大市场，但兰溪水果市场所售枇杷大多称“穆坞”枇杷，品牌侵权现象十分严重。
穆坞村从1984年开始种植枇杷，是兰溪市的枇杷专业村，几乎家家种枇杷，枇杷收入占农户收入的大部分。由于没有树立品牌意识，过去枇杷熟了，村民提个篮子随便一装就卖，价格一直上不去。1999年，穆坞村注册了“穆坞”商标，建立了枇杷专业合作社，统一标准、统一品牌、统一包装，枇杷品质提高了，价格也一路飙升。
为了保证枇杷品质，穆坞枇杷专业合作社和村民达成共识，签订了“穆坞”枇杷商标许可使用协议：严格控制枇杷上市时间，成熟度、甜度有保证才能上市；精品包装盒必须在右下角特定位置加贴防伪标识，否则视为假冒产品；社员领用包装盒和防伪标识，必须交5000元质量保证金，社员领用的防伪标识要一一登记序号；包装盒和防伪标识领取、使用过程由合作社社员监管，如果发现违规使用包装盒和防伪标识，将没收质量保证金。
据了解，“穆坞”枇杷防伪标识有全国防伪系统做支撑，每个防伪标识都是唯一的。消费者只要刮开防伪标识的涂层，输入密码，就能知道自己购买的“穆坞”枇杷是否正宗。兰溪市工商局也加大对“穆坞”枇杷品牌保护力度，对未经授权擅自印制“穆坞”枇杷包装盒，或水果经销店、专卖店未经授权擅自打“穆坞”枇杷品牌的，一经发现立即查处。
尽管“穆坞”枇杷已经有了“护身符”，但近年来枇杷采摘上市时间过早、枇杷质量参差不齐、专用包装盒外流等问题一直存在。王茂星的担忧正反映出优质农产品品牌保护的尴尬处境，凸显农产品品牌保护的难度。
优质农产品品牌保护有“四难”
“农产品不同于工业产品，难点之一是辨别品牌真假比较难。”兰溪市工商局商广科科长骆海鸿说，工业产品凭感观、看包装、查条形码、核对厂名厂址等就可以验证其特有的身份，但农产品不然。拿“穆坞”枇杷来说，虽然它具有皮薄、汁多、味甜的特点，但从感观上很难与其他枇杷进行区分，这就给一些不良商贩以可乘之机。况且品牌农产品品质没有统一标准，这也增加了市场监管的难度。
工业产品的商标、名牌产品、金奖等品牌标识一般由一家企业使用，而目前农产品品牌标识大多由专业合作社拥有，入股社员均可使用。这是“穆坞”枇杷品牌管理的难点之二。像“穆坞”枇杷，虽然品牌标识由兰溪市穆坞枇杷专业合作社拥有，但使用者多达400余户。这种分散的品牌标识使用模式，给品牌包装盒管理带来了难度，加上合作社对使用者难以形成有效约束，使得以次充好、烂果掺杂等乱象难以避免。
三是查处品牌农产品侵权行为也有难处。兰溪市工商、质监部门工作人员表示，由于取证难，对于假冒品牌农产品的侵权行为很难进行有效查处。
“保护农产品品牌，提升社员（村民）的自我保护意识是难点之四。”骆海鸿指出，虽然与前些年相比，现在社员（村民）的品牌保护意识有所增强，但由于缺乏自律意识，在今年枇杷增产两成的情况下，有的果农急于求售，把合作社制定的采摘时机、防伪标识使用等品牌保护措施要全都抛在脑后。另外，自我“砸牌”行为也不鲜见，今年穆坞村有些经销“穆坞”枇杷的大户收购周边村的枇杷，包装盒却打上“穆坞”枇杷品牌。
“‘穆坞’枇杷是兰溪农业的一块金字招牌，创牌不易，千辛万苦培育出来的品牌，如果不珍惜很容易被毁掉。”兰溪市相关人士呼吁，政府部门有必要加强监管，同时进一步引导果农增强护牌意识。
