重庆商报讯 天猫做导演，一场名为“三果演义”的海外直供鲜果“大戏”，在全国多个城市同步拉开，重庆也在此列——鲜果从大洋彼岸枝头下树到空运入华，再到配送至全国用户家中，控制在72个小时内。
　　
　　网购巨头气势汹汹杀入生鲜领域，不过，本土生鲜电商却并没有“兵临城下”的紧迫感，在这场“巨鳄”与“小鱼”的对决中，胜负的关键在于速度与价格，而今年年初开通的重庆空港进境水果指定口岸，也让具有本土优势的生鲜电商们多了底气。
　　
　　天猫卖海外鲜果72小时可达
　　
　　上海，黄浦江，全国最大的鲜果仓储中心员工正忙碌地准备着，五一后，美国加州车厘子、新西兰佳沛奇异果以及泰国金枕头榴莲这三种时令高端水果，将通过空运集中涌入中国市场……一场名为“三果演义”的海外直供鲜果盛宴，也正式拉开帷幕。
　　
　　“借助菜鸟冷链平台，京沪深三仓齐发，全国大中型核心城市消费者五一后就能陆续享用到本年度第一批进口时令鲜果。”天猫相关负责人介绍说。菜鸟物流全程冷链平台联合了17家物流公司，通过“干线（冷链或航空）+落地配”两段式服务模式，确保全国大多数重点城市72小时送抵。
　　
　　天猫切入产业链上游后，借助预售模式，高端水果的价格更平易近人。比如，本次售卖的佳沛奇异果仅以每个不到3元的价格让普通消费者尝鲜。
　　
　　值得一提的是，本次活动采取了以消费需求订制生产和销售的C2B模式。从选品开始，根据天猫水果类目消费数据进行分析，锁定这三种水果是2013年度最受顾客追捧的，同时满足4月底到5月初这三种水果集中上市条件。
　　
　　本土生鲜电商“淡定”应对
　　
　　不过，面对天猫大举杀入生鲜市场，本土生鲜电商显得很“淡定”。
　　
　　“谈不上冲击，天猫与我们各有渠道、各有优势。”重庆香满园农产品(行情,问诊)有限公司总经理杨廷松向商报记者表示。香满园是依托菜园坝水果市场的商务平台网站，有商家上千家、商品种类2万多个，去年销售额过亿元。
　　
　　“我们也有来自欧美、东南亚的进口水果，相比天猫，我们具有两大优势。”杨廷松说，一是依托菜园坝水果批发市场这个实体平台和数量庞大的商家，进货渠道成熟，具有价格优势；二是依托重庆公路运输集团的物流配送网络，配送及时保障新鲜。
　　
　　“生鲜电商，关键在于生鲜而不是电商。”去年9月推出田园优选生鲜平台的重庆虎嗅科技有限公司总经理杨代超说，生鲜电商属于特殊的电商，水果在配送中损耗性较大，相比之下，有水果经营经验的企业更具优势。
　　
　　而重庆在今年年初开通的重庆空港进境水果指定口岸，让生鲜电商在这场PK中更有底气。重庆市进出口水果协会相关负责人表示，运输便利将扩大进境水果数量，运费的减少也直接推动售价更低，进口水果售价会下降20%~30%。
　　
　　纵深
　　
　　差异化竞争推动做大市场
　　
　　“天猫卖进口水果能够培养消费习惯和消费市场，从某种意义上，可以做大整个水果电商市场。”重庆市网商协会会长胡刚告诉商报记者，或许会变相促进传统水果商也开始触网、试水O2O的销售模式。
　　
　　事实上在重庆，进口水果市场一直处在高速增长阶段。市果品行业协会相关负责人介绍说，重庆进口水果年需求量在40万吨左右。而生鲜电商和传统水果商对天猫此举也“乐见其成”。“天猫做高端产品，我们可以走中低端路线，差异化竞争。”每日鲜网董事长吴限向商报记者表示。