昨（24）日，记者从相关部门获悉，南充将用3至4年的时间，围绕打造“四川最大甜橙基地”的目标，集中力量整乡推进20个柑桔基地建设，形成区域规模品牌优势，实现全市年产柑桔100万吨，产值达到20亿元。这是近年来“果城”南充不同以往的大手笔果业发展蓝图规划。过去，南充因为丰富的水果资源而享有“果城”的美誉;如今，面对不断变化的市场环境，南充这个柑桔大市开启了迈向柑桔强市的征程，“果城”之“果”欲跨过“升级难关”。
　　
　　有辉煌的过去却没有响亮的品牌
　　
　　果城曾经有过“辉煌”的过去，但是从上世纪90年代中期后，南充柑桔产业进展缓慢，无论是基地建设，还是品种改良、品牌创立，都明显落后于其他主产区，特别是江西、重庆、川南柑桔产业的崛起，作为令人骄傲的“果城”，明显感到规模不够，加工不足，牌子不响，市场不远，令人汗颜。
　　
　　对比生活中来得较远的台湾水果，我们或许可以领悟到一些东西。如今台湾水果正在大陆市场攻城略地，风光无限。不少大陆民众往往对哪一个单独的台湾水果品牌缺乏了解，只是觉得台湾来的就应该是好东西，价格就应该高。出现这种现象的原因，正在于人家是把水果产业当成一个整体品牌来营销。可反观南充，尽管目前柑桔总数已达6500万株，年产29万吨，居全省第二位，却缺少在市场上打得响的品牌。锦橙100、西凤脐橙以及葡萄、枇杷等众多品牌你方唱罢我登场，却未见一个在外响亮的“果城牌”。
　　
　　新规划注重品牌整合
　　
　　市农业局局长蔡宝成向记者介绍，成都郫县的豆瓣厂有几十家，却通过行业协会组织在一起，共同使用“郫县豆瓣”的品牌。这样不仅节约了各厂家的成本，还形成了品牌推广的合力。做响一个品牌，就是一个地方的名片。陕西的苹果、新疆的哈密瓜、安岳的柠檬、苍溪的弥猴桃等等，都因一个主打水果品牌而闻名于世。
　　
　　记者了解到，南充“果城”之“果”要重振雄风，目前必须跨越的“升级难关”在两个方面：一个方面是水果品质和规模的提升，一个是市场营销的充分整合。
　　
　　围绕打造“四川最大甜橙基地”的目标，我市决定在20个市级果树基地乡镇实现旱地果园化，每个乡镇达到1.5万亩以上，其中专业村集中成片达到1000亩以上，基本建成高坪区、蓬安县、西充县3个核心县（区），形成南长线、嘉陵区成南高速沿线和西充太平至南部群龙线脐橙产业带和蓬安河舒至三坝锦橙产业带。关于对外的营销整合，我市水果产业也将走上整合营销的道路，对20个市级基地乡镇的柑桔采取“自愿贴牌、联合营销”的方式统一品牌标识和包装，冠以“果城牌-锦橙100号、”“果城牌-西凤脐橙”，果品不达品质要求和不愿采用该标识的一律不准贴牌。
　　
　　迈过“难关”首先要找准症结
　　
　　采访中也有专家直言，发展水果产业最大的问题就是一些地方急功近利，出现“换干部就换产业、后任不管前任产业”的现象，像水果这样生产周期在3至4年的产业很难做成。以西充果业为例，作为当年西充水果的骄傲——“青三九”，曾获奖无数。可是近年来，该品牌的市场占有率逐年下滑。西充县青龙乡负责人告诉记者，出现这样的情况，最根本原因是研发投入不足、品种更新换代太慢。其次是人事变动后，往往会出现新的重点扶持品牌，像西充正在实施的“东桃西橙”战略，提出重点培育“西凤脐橙”与“充国香桃”，那么“青三九”自然是“门前冷落鞍马稀”。