有着千年种植历史的“后皇嘉树”为何在一场大雪面前显得如此脆弱？有人提议：如果有一张稳固的市场销售网络，如果有足够长的产业链，灾害程度或许不致如此严重。
　　
　　长期以来，秭归脐橙品牌创建与市场开发不同步，相互促进不紧密；市场和对外销售网络建设滞后，市场营销手段单一，90%以上的产品靠外来客商上门收购，绝大多数柑农已经习惯于坐等销售、被动销售；缺乏大型有带动力的骨干龙头企业和中介服务组织，不能左右和引导市场销售，流动增效潜力不能充分发挥。因此导致了秭归脐橙市场不稳定，不能优质优价，严重影响了秭归脐橙整体效益的提高和产业的持续健康发展。
　　
　　由于产业链的短促，灾害到来时，柑农只有“望天收”，没有任何贮藏、深加工能力。柑橘产业的整体效益没有得到充分发挥，造成柑农抗灾能力的低下。
　　
　　据了解，目前我国柑橘鲜果采后商品化处理率仅为5%，而发达主产国家高达90%以上。我国柑橘加工比例远低于世界35%的平均水平，更低于80%的巴西和70%的美国。农业部网站的消息说，近年来，柑橘采后商品化处理、贮藏加工和市场营销日益受到重视，采后商品化处理从无到有，目前经商品化处理的柑橘比例已达5%左右，贮藏能力占产量的10%，橘瓣罐头加工发展良好，橙汁加工开始起步，柑橘主产区建设了一批产地批发市场。
　　
　　县委、县政府编制的脐橙发展规划说，今后一个时期，秭归脐橙产业要坚持以市场为导向，以产业升级为主题，以优化品种结构、提高果品品质和品牌市场开发为重点，走良种化、精品化、市场化之路。到2010年，基本上实现全县脐橙统一品牌经营，将“秭归脐橙”创建成为湖北知名品牌，产品进入超市及出口销售10%以上。再用5到10年时间，把“秭归脐橙”创建成为全国知名品牌并注册中国驰名商标，产品进入超市及出口销售30%以上。
　　
　　县农业局局长董劲峰介绍说，“在脐橙销售上必须建立稳固的市场网络，不能坐等销售、被动销售，要适应市场的要求，基地和市场要紧密联系，迅速组建脐橙销售公司，认真研究市场，营销秭归脐橙，改变过去推销的办法，一锤子买卖的问题，形成稳固的市场和消费者、稳固的经营者，把秭归脐橙品牌真正运用好，发挥出秭归脐橙应有的效应，为老百姓增产增收。县委政府正在着手一些好办法和措施。第一个是培植协会，目前柑橘方面的协会有十几家。通过协会的形式组织标准化生产来适应市场销售的需求，第二个就是县长办公会已经明确了，在秭归县组织一家股份制的脐橙销售公司，注册资金要达到2000万，要通过这个公司来营销秭归脐橙品牌，来研究、分析市场。在稳定的江苏等对口支援的省区，在那里办秭归脐橙节，在那里实地宣传秭归脐橙，来重点突破秭归脐橙市场。(记者郑家录)