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“邻水脐橙”从好口碑到驰名商标的背后

排行榜 收藏 打印 发给朋友 举报 来源: 广安在线   发布者:webmaster
热度122票  浏览38次 【共0条评论】【我要评论 时间:2015年8月31日 16:09
  日前,国家工商质监总局传来喜讯,“邻水脐橙及图”注册商标被认定为中国驰名商标。这是我市第五件中国驰名商标,也是全国脐橙类第三个获此殊荣的品牌,邻水县成为名副其实的“中国脐橙之乡”。
  
  此前,“邻水脐橙”并没有被认定为广安市知名商标、四川省著名商标两个等级,而是凭着良好的民间口碑,一跃成为中国驰名商标。“邻水脐橙”商标成功申报的秘诀何在?8月25日,记者前往邻水县一探究竟。
  
  种植历史悠久 农民增收的支柱产业
  
  作为柑橘种植大县,邻水脐橙种植历史悠久。
  
  “据《邻水县志》记载,从明朝初期开始,邻水就有种植柑橘的传统。”邻水县工商质监局商标广告股股长唐小军告诉记者,从那个时候开始,居住在大山深处的邻水人,便开始嫁接野生柑橘,成为三山两槽百姓常食的一种水果
  
  种植柑橘的传统,缘于邻水优越的地理环境。“三山两槽特殊地理形态形成的土壤、气候、日照,让邻水成为柑橘种植的适宜区域。”唐小军说,如今在邻水的很多深山中,仍能见到野生柑橘的身影。
  
  尽管种植历史悠久,但由野生柑橘嫁接而来的果子,酸味偏重、口感欠佳。勤于思变的邻水人于1988年开始嫁接美国脐橙,将“橘生淮南”这一典故反转。试种成功后,口味更佳的邻水脐橙开始在消费者之间口口相传,御临镇滑滩村的“滑滩脐橙”是其中的典型代表。在1995年全国第二届农博会上,邻水脐橙更是摘得“三金两银”的好成绩。
  
  随着“邻水脐橙”的口碑越来越好,知名度越来越高,邻水县于2002年开始引导农民规模化种植脐橙,大力实施“兴果富民”战略,将其作为农民增收致富的主要产业来打造,“脐橙之乡”这一美誉也开始叫响。到2014年底,脐橙种植面积达24.5万亩,产量达9.5万吨,产值达5.7亿元,带动近10万人从事脐橙种植、销售果农人均收入达1.2万元。脐橙产业成为粮油产业外农民增收的支柱型产业。
  
  品牌意识提升 申报中国驰名商标
  
  在漫长的发展过程中,邻水人的品牌意识逐步提升。
  
  邻水脐橙悠久的种植历史和大规模发展,为申报国家地理标志保护产品占得了先机。“申报国家地理标志保护产品,必须具有独特的自然因素和人文因素,在行业内还得有非常高的知名度。”唐小军说,邻水脐橙各方面条件都具备,从2010年申报,到2011年3月获批,前后用了不到半年时间。
  
  也就在这个时候,多种以乡镇、村等脐橙出产地为名号的脐橙品牌充斥市场。“要提升邻水脐橙的竞争力,必须进行市场整合,统一‘邻水脐橙’品牌。”邻水决策层意识到这一可能阻碍脐橙产业发展的问题,开始着手“邻水脐橙”中国驰名商标的创建工作。
  
  既不是广安市知名商标,更非四川省著名商标,直接跃过两个等级创建中国驰名商标,邻水县何来的底气?“产品质量好,市场占有量高,发展规模大,邻水脐橙拥有扎实的基础。”唐小军告诉记者,自从申报成为国家地理标志保护产品开始,就为邻水脐橙申报中国驰名商标增添了信心。
  
  该局通过查阅全国驰名商标的申报标准发现,只要产量、销量、收入、利税、销售区域等几个主要方面达标,即可申报中国知名商标,不需逐级申报。“2012年底,以广安市建设国家商标战略实施示范城市为契机,我局向县委提交了《关于邻水脐橙争创驰名商标的建议》,获得高度重视。”唐小军介绍道。
  
  2013年1月,邻水县委召集工商、农业、质监等10余个相关部门,以专题会的形式,对部门分工、时间进度、经费保障等进行了落实,创建工作正式拉开。
  
  历时两年获批 邻水脐橙迎来发展新机遇
  
  申报工作紧锣密鼓地进行,可好事多磨。
  
  分工明确之后,邻水县工商局和县柑橘协会充实完善了相关申报材料,报送至国家工商总局。2013年9月,国家工商总局商标局予以受理。
  
  “确定的目标是于当年底创建成功,最迟到2014年上半年获得认定。”唐小军回忆说,由于申报条件严格、要求高、申报单位多,认定难度非常大,“邻水脐橙”当年未能挤进驰名商标盘子。
  
  当年不行,来年再战。可2014年因修改《中华人民共和国商标法》这一特殊背景,国家商标局一度暂停了驰名商标的认定工作。“这是我们始料未及的!”唐小军说,但邻水县并未放弃创建,仍然为之不懈努力。
  
  今年1月,驰名商标的认定工作重新启动,该局第一时间跟踪进展情况并抓紧落实。前不久,国家工商质监总局好消息传来,“邻水脐橙及图”注册商标被认定为中国驰名商标。
  
  “这是多方努力的结果。”唐小军告诉记者,3年里,该局多次到省工商局专题汇报“邻水脐橙”创驰名商标工作,跟随市委市政府领导到国家工商总局协调、争取支持,创建过程无比艰辛。
  
  创建虽已结束,但却是邻水脐橙发展崭新的开始。“随着中国驰名商标的认定,邻水脐橙将迎来新的发展机遇。”唐小军表示,下一步,他们将对使用在脐橙产品上的各种品牌进行清理,规范商标使用,严查侵权行为,保护以“邻水脐橙”为代表的脐橙品牌,净化市场秩序,让“邻水脐橙”真正成为农民的致富果。(吕清辉 李倩)
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