排行榜 收藏 打印 发给朋友 举报 来源： 企业家日报   发布者：olaiya

热度186票  浏览179次 【共0条评论】【我要评论】 时间：2013年1月21日 15:52

　　——专访纽约理工大学管理学院（NYIT）终身教授刘贤方博士

　　

　　■主持人 王镜榕

　　

　　嘉宾简历

　　

　　刘贤方，工商管理博士、纽约理工大学管理学院（NYIT）终身教授、国际学术界的知名学者。文化大革命“老三届”初中生，文革结束，通过高考重返校园，后游学美国，获博士学位，曾供职世界银行、协和大学商学院、宾州大学商学院等。教授包括《国际商业》、《行销学》、《商业策略学》等课程，著有畅销书《改变命运的人生兵法》、《取胜之道在于奇》等。博士论文研究跨国公司投资，获得国际商业学会（AIB）1993年最佳博士论文奖，为获此殊荣的首位中国人。

　　

　　主持人语

　　

　　顺应经济全球化以及绿色经济潮流，如何将我国传统的农业产业化资源优势转化为具有国际竞争力的绿色品牌优势，是摆在我国农业产业化龙头企业及领导者面前的紧迫课题。

　　

　　近年来，在企业家宋金典的领导下，作为我国猕猴桃产业领域一支绿色领军企业，秦岭鲜都生态农业股份有限公司（简称：秦岭鲜都），依靠“中国猕猴桃之乡”——陕西周至全球最大的优质猕猴桃生产基地资源优势，策划并实施了周至40万亩有机猕猴桃产业化整合与品牌国际化运营项目，“秦岭鲜都”作为中国猕猴桃立足秦岭，走向世界的资源整合者与品牌运营者应运而生，既取得了一系列斐然成就，也面临着诸多挑战。日前，正是带着对我国猕猴桃产业化开发与品牌国际化建设面临的一系列深层次问题的困惑与思考，笔者专访了纽约理工大学管理学院终身教授、国际知名学者刘贤方博士。

　　

　　主持人：习近平总书记首次离京视察，他选择的地点是20年前邓小平视察南方所到的广东深圳，意在向这位中国改革开放之父致敬，宣誓坚持改革开放的决心。同为“老三届”，您也经历了从当年下乡插队的农村生产队长，到今天海外名校终身教授的人生沉浮，结合您的人生故事，您怎么看待中国改革开放30多年来取得的成就，特别是农村经济社会所发生的变迁？

　　

　　刘贤方：在人类历史上30年时间只是短暂瞬间，但中国在这30多年的时期中却取得了跨世纪的巨大进步。对此我是感慨万分的。文革中我曾下放到江西农村，在那里艰苦奋斗达9年，还担任了所在村的生产队长。那个时代的最大挑战是解决吃饭问题，中国人是在为解决温饱而竭尽全力，那时的人们谁会想到人民群众中会孕育着如此巨大的生产力，具有创造如此巨大的物质财富的能力？是改革开放把这种生产力释放了出来，也使我们这代人有幸目睹这一人类世界的经济奇迹。然而，中国农村也存在着问题。过去农村的基层组织是宗族体系，后来是人民公社－生产大队－生产队的政社合一的集体组织，人民公社被取消后，带来一些消极作用。组织的涣散，缺乏力量办集体的事，农村的水库、村路、公共设施长年失修，都已陈旧落后。

　　

　　主持人：您当年通过合理密植技术的推广，领导生产队获得了早稻大丰收，您也成为了公社的先进典型，如今，我国农村经济却面临着新课题，如同当年叶圣陶先生的文章《多收了三五斗》那样，丰产并不意味着丰收，“风调雨顺丰产年瓜果贱卖苦了农民”的新闻常见诸报端，您怎么看待？

　　

　　刘贤方：“成也萧何，败也萧何”，我们从中国的经济成就，看到了市场的伟大力量，特别是在一个高效、有执行力的政府领导下。然而，以市场来组织经济活动，价格就由供求关系决定，企业的经营也要受到市场不可确定性的影响。那么，我们就看到，在农业产品的丰年和高产中，生产者的收入反而是降低了。所以，一个经营相关企业的高层管理就需具战略眼光，制定发展计划。也就是说，企业经营的重心不是去生产出更多、更好的猕猴桃，而是如何去创新企业的竞争优势。努力克服农业生产上通常看到的增产不增收，丰年贱卖的现象。

　　

　　主持人：那么，从猕猴桃的生产和消费情况看，国际市场上猕猴桃产业的发展情况又是怎样的呢？

　　

　　刘贤方：猕猴桃在西方是一种高档的水果，它的英语名称是Kiwi，那也是新西兰特有的一种鸟名，还是新西兰人的俗名。所以，很多西方人都以为猕猴桃的原产地为新西兰。其实，猕猴桃发源在中国,到20世纪初才流传到了新西兰，才逐步地普及，上世纪50－60年代才作为一个重要水果种类。

　　

　　今天的猕猴桃已成为一个高附加值的农产品，也不断趋于全球化的产品和产业。我们以产品生命周期（ProductLifeCycle）理论为指导对行业作分析，猕猴桃的生产仍处于产品生命早期的成长阶段，仍有着巨大的成长空间。近年来，猕猴桃出口市场的迅速增加，如1982－84年的猕猴桃的国际出口市场约为16300吨，而到2009年就已超1.1百万吨。