“那时，我们早就申请过商标了，外包装专利也握在手里，但应该承认，保护的意识还不是很浓。”岳磊回忆参与处理的经历，说就是找到卖“王冠”、“新冠”橙子的那些商家，比较客气地提出要求，让他们不要继续再卖容易让消费者误认为褚橙的橙子，尤其是不要在同一个市场或同一片区内这么做。
　　
　　“我们那时的价格大概40~50元一箱（5公斤），每公斤只比同类鲜果略贵一两元钱，利润空间并不大。同样，拿其他橙子来冒充我们，明知违法的行为，折腾下来利益空间也不会太大。可能正是因为这样，在我们和那些仿冒者多次协商后，他们就改了。”
　　
　　岳磊说，如今想想，这便是褚橙打假最早的一段故事，或者说是打假的雏形，轻松又简单，“简直都没经过工商部门，我们自己就搞定了。那些被我们‘打’的对象，一般都比较配合，渐渐就开始卖我们的褚橙了，等于被‘收编’了。”
　　
　　到2011年，褚橙产量已达近8000吨，产值约3548万元。与此同时，褚橙被仿冒的情况也越来越严重，而且，原本集中在每年10月底或11月初至次年1月底或2月初上市季的假褚橙，竟然开始出现在了春夏两季的鲜果市场，相应的，打假也就更难。
　　
　　“奇特的逻辑”
　　
　　随着褚橙几乎家喻户晓，打假形势愈加复杂
　　
　　如今，在许多消费者的印象中，专注于生鲜食品的本来生活网与褚橙之间，有着一种特别密切的关联。这家新兴电商平台2012年首次的闪亮登场，便是对于褚橙的营销，业界普遍认为，褚橙从具有较高知名度的一个区域性鲜果品牌，到跃升为几乎全国家喻户晓的该领域第一品牌，即为此役之功。
　　
　　“我们和褚橙，是双赢。”本来生活网副总裁贾明坦承。
　　
　　水涨船高的是，假冒现象也随着褚橙知名度的飙升而愈演愈烈。
　　
　　就在这一年快要过年的2月份，褚橙已经下市，但玉溪市内的某处年货街上还堆满了“褚橙”。岳磊代表公司向当地工商部门举报，执法队伍立即前往查看，发现量非常大，大约有四五千箱，20余吨。
　　
　　至今，岳磊仍非常清晰地记得现场的这番对话——
　　
　　工商人员向商家：“你们被举报卖的是假褚橙。”
　　
　　商家答：“谁说是假的？谁能证明？”
　　
　　工商人员问举报方即带路的岳磊：“你们怎么证明他卖的是假的？”
　　
　　猛然掉进这个“三角关系”中的岳磊，当时竟愣了一会儿，说：“我们褚橙已经下市了，卖完了，没有了，他这当然就是假的了。还需要什么证明？”
　　
　　在岳磊看来，这是一种“奇特的逻辑”，而几乎每一次，它都会出现在打假的前半段，让他或公司经常被临时抽调来负责某次具体打假的人哭笑不得。玉溪年货街的这次，最终以数千个包装箱被没收而收场，连款也没有罚，因为这些箱子的构成情况也比较复杂，一部分是真的褚橙包装箱，只是旧而已，属去年回收重复使用，一部分涉嫌是非法印刷制作的，尚需鉴定……
　　
　　局面尴尬。但是，在褚橙的“打假史”中，这算“最成功”的一次。
　　
　　至今，在几乎每一个褚橙生产的环节上，几乎每一个细节，褚时健都喜欢亲力亲为，尽管已86岁高龄。但金泰公司销售总监王迁说，禇老心里有数，却从不过问具体的打假事务，或许，是因为实在太无奈。这些事情，他们一般也不会向老两口汇报，一直无奈着，却又一直在坚持着。
　　
　　有一次，马静芬老太太实在憋不住了，亲自跑到昆明来打了一次假。
　　
　　当时，工商部门执法人员根据老太太的举报，一起来到大观商业城的一家水果店。该店正在销售“金冠”牌冰糖橙，但在店里摆放了41个“云冠”即褚橙的包装盒。老太太认为，这是该店在故意误导消费者，让消费者误以为所卖的就是褚橙。店主则认为，自己不存在冒充了任何人的品牌，没有侵权。
　　
　　这次打假，同样的不了了之。“我们的经验是，这种情况，店家一般都会指着褚橙的盒子，口头告诉消费者他们卖的就是褚橙，往往能达到以假乱真的效果，但还真很难认定就侵犯了我们的合法权益。”王迁无奈地说。
　　
　　“箱子是真的”
　　
　　晚报记者暗访发现，假褚橙早已抢先上市
　　
　　假褚橙是否真如金泰公司相关人员所称那样猖獗？距褚橙全国统一上市还有6天的上周五，晚报记者在昆明市内进行了一番暗访调查。
　　
　　记者首先走进昆明最大的农贸市场——篆新农贸市场，没有发现任何打着褚橙招牌的橙子。几名水果摊贩说，褚橙还要一周左右才会上市。
　　
　　随后，记者来到昆明东站水果批发市场，发现多家水果店都有“褚橙”，而且都摆放在最显眼的位置。“这就是褚橙。”多位被询问的店家都这样毫不犹豫地回答。
　　
　　在一家店铺门口，褚橙的包装箱一个叠一个摞起来，形成一面高近两米的“褚橙墙”，远远地就能看见。仔细查看，这些箱子外观上和往年记者自家购买的褚橙包装箱别无二致。
　　
　　在另一家水果配送中心，颜色青黄相间的橙子摆了一堆，年轻的售货员热情介绍：“这是今年最早的一批褚橙，这种大号的一箱80元，有5公斤。”
　　
　　“听说褚橙还没上市啊。”记者佯装疑惑。
　　
　　“大量上市要到11月5日左右，这一批是提前拿来试销售的，其他的都还在冷冻装箱。”