国家质量监督检验检疫总局认为“三华李”是商品名,而国家工商总局商标局则认为是品种名称。

　　■《翁源要求其它产区停用“三华李”称谓》新闻追踪
　　
　　□南方农村报记者 李璇忠 李晓芬
　　
　　实习生蔡辉
　　
　　南方农村报6月23日的报道《翁源要求其它产区停用“三华李”称谓》引起社会各界广泛关注,产区群众、地方政府、水果专家、营销咨询师对此纷纷发表看法。有读者赞赏翁源县政府保护地方品种的意识,但也有水果专家指出,“三华李”属于品种名,“三华李”获得地理标志保护并不合理。
　　
　　水果专家:
　　
　　“三华李”是品种名
　　
　　有关“三华李”称谓使用权的问题在信宜网络论坛——“玉都风情”引起热议,不少网民对翁源县政府的做法表示不解,有的网民甚至质疑:是否因为翁源三华李在“岭南十大佳果”评选活动中,网络排名远远落后于信宜三华李,所以才出此下策,借以炒作。据了解,目前信宜三华李在“岭南十大佳果”评选活动网络投票中位居第一名,获得票数超过65万票,而翁源三华李位列第20名,获得4万多票。
　　
　　信宜市水果局刘铨邦局长表示,信宜坚持采用“信宜三华李”的称谓。他认为,“三华李”是品种名,这是众所周知的事情,连教科书也这么称谓。“三华李”获得地理标志保护,这让人匪夷所思。刘铨邦透露,信宜相关部门已就此事召开班子会议讨论,等形成统一意见后,将采取措施维护“信宜三华李”的称谓。他同时表示,信宜会向质检部门咨询地理标志保护的相关问题。
　　
　　广州市果树科学研究所所长谭耀文介绍,“三华李”是一个品种,在农业学校的教科书中都如此称谓,如果翁源县政府认为其它地方使用“三华李”属侵权,首先应纠正教科书。
　　
　　谭耀文认为,同一个品种,因为种植地域不同,气候、土壤条件不同,产品的品质也不尽相同。如沙田柚也是品种名,无论什么地方种植,都叫沙田柚,但品质并不相同。据了解,沙田柚原产广西容县沙田,故称之为沙田柚,全国多个地方均有种植,但仍称之为沙田柚。有多个地方的沙田柚也获得地理标志保护,如仁化县长坝沙田柚、长寿沙田柚等均获得地理标志保护,但没有理由将“沙田柚”作为商品名保护起来。
　　
　　广东省农科院果树研究所退休专家甘廉生介绍,三华李是广东著名水果品种,也是广东李子中品质最好的品种,无论在果树志、教科书,还是市场口碑,均称作“三华李”。他认为,信宜地区由于温度、生态条件更适宜三华李生长,产出的三华李品质也更高。
　　
　　福来品牌营销顾问机构总经理娄向鹏则认为,翁源县即使获得“三华李”地理标志产品保护,也只能说明翁源县的“三华李”已经被国家权威部门认证,即该特定地域出产的产品,其质量和声誉符合标准。只能说,别的地方出产的“三华李”未经国家权威部门认证,其质量和声誉有可能比国家认证的低,但并不排除其他地区的产品更高于国家认证水准的可能,只是没有经过认证而已。
　　
　　多头管理是混乱源头
　　
　　翁源县人民政府依据的是国家质量监督检验检疫总局2010年第17号公告《关于批准对天津板栗(天津产区)、开鲁红干椒、竹山绿松石、武当密桔、三华李实施地理标志产品保护的公告》。同时,南方农村报记者在国家工商总局商标局了解到,翁源县注册的地理标志为“翁源三华李”(注册号为3130826),注册人为翁源县三华李研究中心,而并非“三华李”商标。商标局也将“三华李”当作品种名对待。
　　
　　南方农村报记者致电国家工商总局商标局地理标志审查处查询,该处负责人解释,商标局依据的法律为《中华人民共和国商标法》。翁源县如果认为“三华李”可以作为商标,需要列举证据证明。记者查询相关法律文件了解到,国家质监总局认证地理标志保护的依据是《地理标志产品保护规定》,这并非国家法律,而是部委规章。
　　
　　地理标志,又称原产地标志(或名称),《与贸易有关的知识产权协议》第22条第1款将其定义为:“其标志出某商品来源于某成员地域内,或来源于该地域中的地区或某地方,该商品的特定质量、信誉或其他特征主要与该地理来源有关”。我国2001年修订后的《商标法》也增设了地理标志方面的规定,其第16条第2款规定:“前款所称地理标志是指标示某商品来源于某地区,该商品的特定质量、信誉或者其他特征,主要由该地区的自然因素或人为因素所决定的标志。”
　　
　　据了解,目前我国已经有三个机构在处理与地理标志相关的申请注册和使用管理事宜,分别是国家工商行政管理总局(简称工商总局)、国家质量监督检验检疫总局(简称国家质监总局)和国家农业部(简称农业部)以及各自下属的具体执法部门。
　　
　　广州市果树科学研究所所长谭耀文认为,地理标志存在多部门管理,政策之间相互打架的情况,即使专门研习知识产权制度的人,也会感觉这项政策的散和乱。如果国家没有形成统一管理,类似的问题还会层出不穷。
　　
　　中国社会科学院法学研究所研究员管育鹰认为,我国对地理标志注册及管理的三套体系将在一段时期内并存。一方面,多个部门参与、相关规范纷纷出台,地理标志保护似乎相当完备；另一方面,各部门规章相互冲突重叠、执法活动中互不认可,以上疑问一时还难以解决。这正是我国地理标志保护制度的现状。
　　
　　管育鹰认为,“三华李”事件背后折射出的是,我国知识产权制度缺乏统一的协调规划机构。这一弊端不仅体现在地理标志制度的制定方面,在地理标志保护的执法方面表现得更加突出,许多地理标志保护都形同虚设。
　　
　　营销专家献计三华李营销
　　
　　针对本次事件,南方农村报记者专门咨询多名品牌营销专家,他们纷纷向非原产地三华李的营销献计献策。
　　
　　北京方圆品牌营销机构总经理李明利:改名对于信宜等产区政府来说并不是坏事,但一定要大张旗鼓地改名,不要偷偷摸摸。在产品价值上做文章,让公众觉得信宜等地的“三华李”因价值更高、口味更好,所以主动改名。其实,很多产品并不是“原产地的就一定好”。中国是猕猴桃的原产地,但是最好的猕猴桃却在新西兰。对于非原产地的产品,可以在重新设计包装和品牌形象后,召开新闻发布会,并在渠道、终端上加大力度投放广告。
　　
　　改名后,需要注意比较信宜等地三华李与翁源三华李的差异化在哪里?要做一些普及工作,比如信宜三华李种植标准、口感、品质指标,可以赋予它很多东西,让信宜独享这个概念,也可以申请原产地保护。
　　
　　蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO于斐:不要陷在传统营销思路中,总是在品种上诉求,这样会越走越窄。要把营销的重点放在品味上,对于信宜等非原产地的三华李,一是要傍大树,比如行业协会等,积累品牌资源；二要善于编故事,媒体可以帮忙做诊断,在信宜李现有的文化底蕴基础上,找到更好的资源,可以包涵故事、娱乐化的因子在里面；三要有差异化、人性化的需求。不是和其他三华李品牌比规模更大、历史更悠久、名次更靠前,不是比“更”,这些没有意义,一定要挖出例外的价值,要比“不同、不同、再不同”。
　　
　　福来品牌营销顾问机构总经理娄向鹏:三华李主产区可向质监部门提出异议,申请扩大“三华李”保护范围,将三华李主产区纳入保护范围。一方特产的发展必须达到相当的规模,才能对当地经济产生拉动作用,不要事没做起来,家里人先打架,要共同把三华李产业做大,这才是政府、企业最需要做的事。
　　
　　另外,对打造地域品牌提些建议。比如“三华李”作为一种公共资源只能为品牌背书,不应该直接做品牌名称,并且不能归属于一家企业。靠政府运作,会造成大家对公共资源的浪费,能用的时候只管抢占、滥用,泥沙俱下,直到做臭为止。信宜等地可以占据“三华李”品类,打自己的品牌,一是重树品类和品牌标准,让自己的品牌与众不同；二是以当地龙头企业为主,展开整合营销。