陕西省是个果业大省，年出产水果超过千万吨，要把如此多的水果销出去，变成货币，的确是一件很令人操心的事情。2008年的果季仍记忆犹新。由于上年度末期苹果价格的翘尾，新年度到来时，许多果农仍依照上年价格紧追不放，继续抬高出售价格，结果造成客商来者稀少，再加上金融风暴的突袭，导致当年有的果农损失惨重，特别是榨汁用的原料果价格，与上年比较大跌了8—9倍。
　　
　　这就是为啥要提出顺价销售的根本。顺价与逆价相对立，逆价，即背离价值，从经济学观点看，价格早晚会紧随商品的价值，价格可能一时背离价值，但最后仍会紧随价值。市场类似的例子很多，早些年在杨凌一带种的西芹，1亩收入1万多元，之后没过几年，西芹多得没人要，大量烂在地里。猪肉也是一样，前两年猪肉价格飞上了天，价格背离了价值，才年把时间，价格又大跌，挫伤了养殖者的积极性。列举这些现象，就是要大家注意市场的顺价问题，以免大起大落，果农受到大的损失。
　　
　　水果是个大商品，尤以苹果突出，生在优生区，销在全世界。在偌大的产业中，把苹果生产出来，仅是大产业的一部分，下延的产业链还有贮藏、运输、批发、零售等多个环节。当每个环节都有利润可求时，产业才能正常驱动，否则无论哪个环节出现问题，整个产业就会受到影响，因此说产业链之间的利润分配至关重要，它直接关系着产业的顺畅运作。产区的生产者，只要拿够生产中的利润就够了。我省多年的实践证明，在渭北苹果优生区，每亩实现3000—5000元的利润就差不多了，当然具体的园艺作务差异很大，实际的利润差别还有更大的，但不管咋样说，给产业下延环节是否留足利润，果农心中多少也要有个谱。
　　
　　是否做到了顺价出售，在具体的操作中很难把握。在具体的定价中，价格是果农与客商磋商的结果。果农在产地，对大市场信息了解甚少，很难把握终端出售价格的多少。还有一点，产地的优质果园、优果价格无形地影响着整体价格，独家很难把握价格的准星。对于这些，其实也能把握，只要根据上年地域出售的单价，一般来说，新年度每公斤上涨0．1—0．3元为正常，此属于物价上涨指数，若过高或过低，都可能是价格的背离，需要高度警惕。
　　
　　本文题目《顺价则昌》，实讲的是一种大趋势，对管理部门来说，指导市场顺价，也应是一个原则。防止价格畸形走高，防止果农待价而沽，其实都是一个目的，为了市场的平稳、顺畅，为了我省果业的不断做强和昌盛。（由之）