由于通路不易打开及未能准确预估台湾水果在上海市场的消费潜力,在沪上仅运营3年、亏损近1亿台币的上海最大台湾水果及农产品进口商“吉谷商贸”,无奈于日前宣告破产,决定陆续退出上海市场。有人归集其破产有三个主要原因。
　　
　　一是缺乏合作,台湾方面支持力度不够。“吉谷商贸”总经理林志鸿说,“广告费、推广展销费,加上厂房、员工、车队、营销、客服等成本投入巨大。推销具有地方特色的农产品,缺乏合作,只靠单个企业单打独斗是不够的。台湾水果要打入大陆及国际市场,台湾“当局”还有努力空间。”
　　
　　二是市场短板,台湾水果在上海市场的份额小,市场接受度有限。另外,台湾水果价格偏高,也制约了在上海市场的拓展空间。进口到上海的台湾水果,航运费加抵岸后的冷冻仓储费,一般都比大陆同品种水果贵10倍,例如珍珠番石榴15元/粒,金煌芒果50元/个。优质的莲雾售价在90-100元/公斤。由于价格昂贵,台湾水果多半在年节送礼时才热销,市场容纳度很小。
　　
　　三是意外打击,盗版台湾水果充斥市场。大部分台湾果农将在海南、福建、广东等地种植生产的水果,打着“台湾水果”的名号低价抢攻,造成市场混乱。目前上海市场上充斥着“台湾的种子,海南的种植”的盗版台湾水果。