甘肃省安宁白凤桃需要品牌效应来呵护
眼下正值瓜果飘香时节，大街小巷随处可见的瓜果摊上，新鲜桃子越来越多。可不少消费者发现，市场上售卖的桃子看起来肉乎乎的蛮诱人，可吃到嘴里却少了以前的香味儿。有着“贡桃”美誉的安宁白凤桃为何在市场上芳踪难觅？近日，记者带着诸多疑问来到白凤桃的产地安宁堡街道采访。
外地桃“瓜分”市场
近一段时间，桃子的价钱从上月底的每斤三四元降到现在每斤一二元。但很多人都有一个感觉，那就是“现在的桃子好看不好吃，没味道”。在榆中街市场一带的几家水果摊点，记者采访中发现，眼下街头巷尾水果摊上卖的桃子几乎都来自外地。“现在市场上卖的都是外地桃，我卖的是陕西桃，那边摊子上卖的是秦安桃，真正的安宁桃市场上几乎见不到，更别说是白凤桃了。”一位水果摊贩这样说。
在记者采访中，还有不少摊贩自称卖的是安宁白凤桃，当记者提出质疑时，一位水果贩子还振振有词，“我卖的就是安宁的白凤桃，怎么会骗你呢？没有吃我的桃子就不要乱说，要不然会影响我的生意。”据在场的一些消费者反映，由于自己不会识别安宁白凤桃，导致经常在市场受水果商贩的欺骗，买回去的桃子看起来个大色鲜，但吃起来没味道。安宁白凤桃月底成熟上市
“我们的白凤桃要到7月底、8月初才上市。”近日，安宁堡街道副主任朱功祖在接受记者采访时说，“现在市场上有些打出白凤桃招牌卖价的，其实都不是安宁的白凤桃。”
据朱主任介绍，安宁的白凤桃是1965年从北京引进的，而北京的白凤桃则来自日本。由于安宁堡一带的地质特点非常适合白凤桃的生长，砂地保墒好，昼夜温差大，有利于积累大量糖份，所以安宁白凤桃就比别的品种甜。但因为兰州纬度较高，所以安宁桃子的成熟期比陕西、天水的桃子迟将近一个月。
在红艺村的桃林里，一位桃农指着自家园子里的桃树说：“现在白凤桃不愁卖，桃子成熟了很多城里人就来园子里买，许多单位的还整箱子整箱子地用车拉呢。”朱主任说，“我们安宁的白凤桃可是‘皇帝的女儿不愁嫁’，除了城里人预订或来园子里直接买桃子外，街道还要统购统销一部分，真正进入市场的就不多了。”
据了解，为防止安宁桃在流通市场因被假冒而影响其在消费中间的口碑，安宁堡街道在桃海市场和刘家堡市场设立了两个安宁桃的直销点，卖桃子的销售人员都佩戴由街道统一制作的牌子，为了防止别人假冒，去年的牌子是红色的，今年的是绿色的。挂牌上还有售桃人的编号和投诉电话。一位水果摊主在采访中对记者说，“安宁的好桃子不出安宁就卖完了，连十里店的人想吃好桃子都得到刘家堡来买。”
基地建设铸造“桃”产业
近年来，安宁围绕桃子做了很多文章，通过挖掘仁寿山和十里桃乡的文化，着重培育以桃为核心的品牌农产品，并通过桃花会、蟠桃会等节会平台，延长产业链。安宁堡街道相关负责人说，“因为城市化进程的提速，安宁堡的白凤桃现在只有2500亩，年产量约200万公斤。”为了扩大白凤桃的种植面积，安宁实施了国家科技富民强县专项行动计划项目———安宁万亩桃基地建设及产业化综合开发项目，并在今年5月份顺利通过省科技厅的考察验收。该项目启动实施以来，两年累计新增产值5370万元，累计新增纯收益3082万元，项目实施区农户平均每人年收入达3200元。
安宁区万亩桃基地建设及产业化综合开发被列为国家科技部的科技富民强县专项行动计划立项扶持，确定了“两园一基地”的项目建设方案，即打造鲜桃商品生产园、城郊型观光休闲农业示范园和新技术示范基地，区上以此为契机，提出“上山进沟、移山造地”的发展思路，有效拓展桃产业的发展空间，通过推广应用优质、标准化、无公害的生产新技术，已在安宁堡街道红艺村等地建成5000亩的鲜桃商品生产园，有效地促进农民增收。
据了解，按照科技部对项目建设提出的要求，安宁区在仁寿山景区及其附近区域，通过平山造地建成了包括占地120亩精品休闲园的千亩农业观光休闲园，创造了“山上桃花盛开、山下鲜桃飘香”的独特景致。在项目实施过程中，培养了一批懂技术和管理的复合型人才，区上还出台了一系列发展农业科技、鼓励特色农业迅速成长的有效政策，以促进桃产业的发展。目前，安宁桃已形成以鲜桃生产园、农业观光休闲园和新技术示范基地为支撑的产业化发展规模。来自安宁区的资料显示，该项目实施的重点农户桃果年收入在1.6万元至3万元，最高达6万余元，平均每人年收入达3200元，占全年总收入的71%。该项目两年累计新增产值5370万元，累计新增纯收益3082万元，上缴财政税收429万元。记者采访获悉，3年以后，新建的5200亩桃园将全部进入盛果期，产量和收入也将实现翻番。
多措并举发展“桃”品牌
一个品牌兴一方产业，活一方经济。为保护地方特色农产品，进而发展以桃为核心的特色产业，安宁堡街道已向国家工商局申请“安宁白凤桃”的商标注册，并于去年5月份被受理。记者在安宁堡街道办看到了安宁白凤桃的注册商标，在一个“桃”型图案里孕育着一只凤雏，这个设计很是别出心裁。安宁堡街道朱光祖主任解释说，“我们的白凤桃里白凤就是凤凰的意思，所以在图案里就设计了一只白色的凤凰，寓含着白凤桃作为贡桃的品质。”
据了解，安安区还编制了《安宁区桃优质无公害标准化生产示范手册》等技术培训资料10多项，成立了桃子协会、植保协会、农家乐协会等3个果农协会，形成“区、街、村、户”四级科技信息服务网络，帮助果农签订销售协议，推销果品。“经过一年半的公告期，安宁白凤桃将正式获得注册商标，到时，我们的白凤桃就受到法律保护了，如果有人还冒充白凤桃，将构成商标侵权。”今后，安宁白凤桃的外包装上将印上商标标志，下一步还要将商标标志贴在一个个鲜桃上，以证明“身份”。
“安宁白凤桃”是“甘肃省十大果品”，记者在安宁堡街道采访时了解到，今年3月，安宁堡鲜桃生产基地向中国果品流通协会申报的“中国鲜桃之乡”参评文字材料经评审初步达标。7月26日，中国果协评选组委会将派人来兰考察对基地标准化、优质无公害果品建设情况。若通过审批，安宁堡将于11月22日在国务院会议中心召开的全国果业表彰大会上，获得“中国优质果品基地乡镇”，“中国果品之乡”奖牌、证书。
申请商标注册争得保护
兰州大学法学院副教授李莲春认为，由于经济发展和思想观念落后，兰州乃至甘肃的好多特色农产品都没有申请商标注册，这并不意味着当地的产品不具备特色和优势，而是观念制约使我们在商标注册领域慢了一拍。要真正做强做大安宁的桃品牌，并将其发展成强劲的产业，申请商标注册是必不可少的，也是最基础的一个环节，这对塑造品牌十分重要。李教授说，安宁白凤桃闻名远近，曾远销香港、北京等市场，但时至今日，真正的桃品牌及产业并没有树立起来，要发展特色品牌农产业，除申请商标注册外，还需要加强桃子品质的保证、品种的更新力度，以维护品牌产品及产业的生命力。
由于市场上很多水果摊贩冒充安宁白凤桃欺骗消费者，如何保护白凤桃原产地果农的利益，维护白凤桃品牌形象让安宁堡街道负责人及果农们伤透了脑筋。针对此种现象，贺文龙律师分析说，在安宁白凤桃注册商标证还未拿到之前，安宁白凤桃产地并不拥有任何商标权利。要制止这种以次充好的行径，只能向工商部门进行投诉其涉嫌虚假宣传构成消费欺骗。等真正拥有了注册商标后，如果还有人冒充的话，就可通过民事讼诉或由工商部门依照侵犯商标权进行行政处罚等形式进行品牌保护。
外地桃“瓜分”市场
近一段时间，桃子的价钱从上月底的每斤三四元降到现在每斤一二元。但很多人都有一个感觉，那就是“现在的桃子好看不好吃，没味道”。在榆中街市场一带的几家水果摊点，记者采访中发现，眼下街头巷尾水果摊上卖的桃子几乎都来自外地。“现在市场上卖的都是外地桃，我卖的是陕西桃，那边摊子上卖的是秦安桃，真正的安宁桃市场上几乎见不到，更别说是白凤桃了。”一位水果摊贩这样说。
在记者采访中，还有不少摊贩自称卖的是安宁白凤桃，当记者提出质疑时，一位水果贩子还振振有词，“我卖的就是安宁的白凤桃，怎么会骗你呢？没有吃我的桃子就不要乱说，要不然会影响我的生意。”据在场的一些消费者反映，由于自己不会识别安宁白凤桃，导致经常在市场受水果商贩的欺骗，买回去的桃子看起来个大色鲜，但吃起来没味道。安宁白凤桃月底成熟上市
“我们的白凤桃要到7月底、8月初才上市。”近日，安宁堡街道副主任朱功祖在接受记者采访时说，“现在市场上有些打出白凤桃招牌卖价的，其实都不是安宁的白凤桃。”
据朱主任介绍，安宁的白凤桃是1965年从北京引进的，而北京的白凤桃则来自日本。由于安宁堡一带的地质特点非常适合白凤桃的生长，砂地保墒好，昼夜温差大，有利于积累大量糖份，所以安宁白凤桃就比别的品种甜。但因为兰州纬度较高，所以安宁桃子的成熟期比陕西、天水的桃子迟将近一个月。
在红艺村的桃林里，一位桃农指着自家园子里的桃树说：“现在白凤桃不愁卖，桃子成熟了很多城里人就来园子里买，许多单位的还整箱子整箱子地用车拉呢。”朱主任说，“我们安宁的白凤桃可是‘皇帝的女儿不愁嫁’，除了城里人预订或来园子里直接买桃子外，街道还要统购统销一部分，真正进入市场的就不多了。”
据了解，为防止安宁桃在流通市场因被假冒而影响其在消费中间的口碑，安宁堡街道在桃海市场和刘家堡市场设立了两个安宁桃的直销点，卖桃子的销售人员都佩戴由街道统一制作的牌子，为了防止别人假冒，去年的牌子是红色的，今年的是绿色的。挂牌上还有售桃人的编号和投诉电话。一位水果摊主在采访中对记者说，“安宁的好桃子不出安宁就卖完了，连十里店的人想吃好桃子都得到刘家堡来买。”
基地建设铸造“桃”产业
近年来，安宁围绕桃子做了很多文章，通过挖掘仁寿山和十里桃乡的文化，着重培育以桃为核心的品牌农产品，并通过桃花会、蟠桃会等节会平台，延长产业链。安宁堡街道相关负责人说，“因为城市化进程的提速，安宁堡的白凤桃现在只有2500亩，年产量约200万公斤。”为了扩大白凤桃的种植面积，安宁实施了国家科技富民强县专项行动计划项目———安宁万亩桃基地建设及产业化综合开发项目，并在今年5月份顺利通过省科技厅的考察验收。该项目启动实施以来，两年累计新增产值5370万元，累计新增纯收益3082万元，项目实施区农户平均每人年收入达3200元。
安宁区万亩桃基地建设及产业化综合开发被列为国家科技部的科技富民强县专项行动计划立项扶持，确定了“两园一基地”的项目建设方案，即打造鲜桃商品生产园、城郊型观光休闲农业示范园和新技术示范基地，区上以此为契机，提出“上山进沟、移山造地”的发展思路，有效拓展桃产业的发展空间，通过推广应用优质、标准化、无公害的生产新技术，已在安宁堡街道红艺村等地建成5000亩的鲜桃商品生产园，有效地促进农民增收。
据了解，按照科技部对项目建设提出的要求，安宁区在仁寿山景区及其附近区域，通过平山造地建成了包括占地120亩精品休闲园的千亩农业观光休闲园，创造了“山上桃花盛开、山下鲜桃飘香”的独特景致。在项目实施过程中，培养了一批懂技术和管理的复合型人才，区上还出台了一系列发展农业科技、鼓励特色农业迅速成长的有效政策，以促进桃产业的发展。目前，安宁桃已形成以鲜桃生产园、农业观光休闲园和新技术示范基地为支撑的产业化发展规模。来自安宁区的资料显示，该项目实施的重点农户桃果年收入在1.6万元至3万元，最高达6万余元，平均每人年收入达3200元，占全年总收入的71%。该项目两年累计新增产值5370万元，累计新增纯收益3082万元，上缴财政税收429万元。记者采访获悉，3年以后，新建的5200亩桃园将全部进入盛果期，产量和收入也将实现翻番。
多措并举发展“桃”品牌
一个品牌兴一方产业，活一方经济。为保护地方特色农产品，进而发展以桃为核心的特色产业，安宁堡街道已向国家工商局申请“安宁白凤桃”的商标注册，并于去年5月份被受理。记者在安宁堡街道办看到了安宁白凤桃的注册商标，在一个“桃”型图案里孕育着一只凤雏，这个设计很是别出心裁。安宁堡街道朱光祖主任解释说，“我们的白凤桃里白凤就是凤凰的意思，所以在图案里就设计了一只白色的凤凰，寓含着白凤桃作为贡桃的品质。”
据了解，安安区还编制了《安宁区桃优质无公害标准化生产示范手册》等技术培训资料10多项，成立了桃子协会、植保协会、农家乐协会等3个果农协会，形成“区、街、村、户”四级科技信息服务网络，帮助果农签订销售协议，推销果品。“经过一年半的公告期，安宁白凤桃将正式获得注册商标，到时，我们的白凤桃就受到法律保护了，如果有人还冒充白凤桃，将构成商标侵权。”今后，安宁白凤桃的外包装上将印上商标标志，下一步还要将商标标志贴在一个个鲜桃上，以证明“身份”。
“安宁白凤桃”是“甘肃省十大果品”，记者在安宁堡街道采访时了解到，今年3月，安宁堡鲜桃生产基地向中国果品流通协会申报的“中国鲜桃之乡”参评文字材料经评审初步达标。7月26日，中国果协评选组委会将派人来兰考察对基地标准化、优质无公害果品建设情况。若通过审批，安宁堡将于11月22日在国务院会议中心召开的全国果业表彰大会上，获得“中国优质果品基地乡镇”，“中国果品之乡”奖牌、证书。
申请商标注册争得保护
兰州大学法学院副教授李莲春认为，由于经济发展和思想观念落后，兰州乃至甘肃的好多特色农产品都没有申请商标注册，这并不意味着当地的产品不具备特色和优势，而是观念制约使我们在商标注册领域慢了一拍。要真正做强做大安宁的桃品牌，并将其发展成强劲的产业，申请商标注册是必不可少的，也是最基础的一个环节，这对塑造品牌十分重要。李教授说，安宁白凤桃闻名远近，曾远销香港、北京等市场，但时至今日，真正的桃品牌及产业并没有树立起来，要发展特色品牌农产业，除申请商标注册外，还需要加强桃子品质的保证、品种的更新力度，以维护品牌产品及产业的生命力。
由于市场上很多水果摊贩冒充安宁白凤桃欺骗消费者，如何保护白凤桃原产地果农的利益，维护白凤桃品牌形象让安宁堡街道负责人及果农们伤透了脑筋。针对此种现象，贺文龙律师分析说，在安宁白凤桃注册商标证还未拿到之前，安宁白凤桃产地并不拥有任何商标权利。要制止这种以次充好的行径，只能向工商部门进行投诉其涉嫌虚假宣传构成消费欺骗。等真正拥有了注册商标后，如果还有人冒充的话，就可通过民事讼诉或由工商部门依照侵犯商标权进行行政处罚等形式进行品牌保护。
