作为“南山三宝”之一的“南山荔枝”，正在这座城市的大街小巷，遭受肆无忌惮的假冒。我们不禁要问的是，人见人爱的“南山荔枝”品牌，为何屡遭“李鬼”欺负，自身却无能为力，而任由假冒之风蔓延？来看本栏目的独家调查。
　　
　　“南山荔枝”虽然有名，但是记者在采访中发现，不少市民对于荔枝的产地，并没有什么明确概念，以为只要是深圳南山区产的荔枝就是南山荔枝。每年“五一”刚过，深圳就会满大街出现“南山荔枝”，他们为顾客提供的包装箱，大多标注为“南山荔枝”。在南山的沙河西路、南海大道一侧的朗山路、南山市场等地，不少商贩候在路边，等着路过的行人来购买。
　　
　　在不少居民区的水果摊档上，我们也可以看到“南山荔枝”的身影，不过这些荔枝大多不太新鲜，价格也很便宜。如果你需要包装，店主也准备好了印有“南山荔枝”的包装盒。面对很多商贩打着“南山荔枝”的旗号，卖外地荔枝的行为，南山区有关部门负责人表示，“南山荔枝”的商标，已经由南山区政府部门，在国家商标局注册了地理标志，受到法律保护，任何人未经许可如使用这一商标，都是违法行为。
　　
　　目前深圳只有西丽果场一家单位，在使用“南山荔枝”的原产地理标志，而西丽果场的荔枝，只在自己的果园内销售，也就是说，市面上能购买到的“南山荔枝”其实都是“李鬼”。
　　
　　酒香也怕巷子深
　　
　　在记者的调查中，我们发现一个令人遗憾的事实就是，“南山荔枝”被大量假冒，可很多消费者仍然蒙在鼓里，甚至还对假冒“南山荔枝”，抱以极大的热情，这里的问题到底出在哪?毫无疑问，市场监管，是最重要的途径，但是作为受害者的“南山荔枝”生产企业，是否也该跳将出来，为自己的产品来正名呢?
　　
　　在西丽果场，密密麻麻的荔枝树上挂满了鲜红饱满的荔枝，不少市民赶来尝鲜，不顾烈日高温，其实都是冲着“南山荔枝”这个响亮的品牌。想使用“南山荔枝”这个“经济护照”其实并不容易，由于申报的标准、程序，以及对荔枝采果后的分级、保鲜处理等都有要求，这也是导致“南山荔枝”的售价，要远高过市面上其他产地荔枝的主要原因。一斤南山糯米糍要30元，但是其它品种的糯米糍，在超市里最多不过18元，而与西丽果场仅一路之隔的路边摊贩，才只卖12元一斤。
　　
　　虽然价格比同类产品高很多，但是前来购买的市民，还是络绎不绝，由于果园人手有限，新采摘的荔枝必须经过分级才能打包销售，很多市民都只能在果园销售处等待着。
　　
　　记者在采访中了解到，西丽果场今年预计将收获90万斤的“南山荔枝”，除了一部分直接出口之外，每天的销量有2万斤左右，一进入销售旺季，就会出现供不应求的局面。由于荔枝的运输和销售都对保鲜有很高的要求，所以“娇贵”的“南山荔枝”并不在超市里面销售，要想尝鲜的市民，只能到果园来购买了。
　　
　　品牌保护刻不容缓
　　
　　虽然，一些部门，每年都在疾声大呼保护“南山荔枝”，不过奇怪的是，每年都在打击，每年都是满街的假冒“南山荔枝”。作为一个特产，如果不好好加以保护，而任由假冒产品横行的话，“列币驱逐良币”的经济学效应，恐怕会在“南山荔枝”中出现。
　　
　　虽然“南山荔枝”与众不同，但是由于宣传力度不够，而且能真正前往西丽果园购买的消费者毕竟是少数，西丽果园今年也开始通过其他渠道进行宣传销售，比如今年多个知名团购网站上，也可以看到“南山荔枝”的身影。因为屡次被李鬼侵犯，且没有根本办法，市民对这些假品牌也难以分辨，因此，有专业人士认为，市场大量“李鬼”的存在，一方面误导愚弄着消费者，一方面也在损害着“南山荔枝”品牌形象。
　　
　　与西丽果场一样，很多品牌企业都面临着一个尴尬的窘境：其实要做好一个品牌是非常困难的，但是要被仿冒是非常容易的。一面是艰难建立起来的企业品牌，一面是泛滥难以监管的仿冒品，企业的销售量和声誉都面临着很大的威胁。虽然社会各界的保护只是一方面，另一方面，企业也要做好自身的品牌建设和保护，不仅要做好宣传推广，而且也要加强营销渠道的建设。