褚时健———褚橙：消费方向从精神向产品回归
　　
　　褚橙是用互联网塑造农产品品牌的成功案例，其操盘手是生鲜电商本来生活网，事实上，褚橙与本来生活的故事给了农业创业者打开了一片新天地。本来生活网原产地采购部总经理胡海卿告诉南都记者，基于前两年的良好合作，今年本来生活会与褚橙继续合作，为其唯一授权在线销售企业，去年本来生活在一个月左右的时间卖出了1500吨褚橙，有30万-40万用户群。据其介绍，褚时健目前有财力把基地和生产线做得更好，产品会更好。本来生活也在思考今年如何卖褚橙。
　　
　　在褚橙遇到本来生活之前，其在传统商业渠道的运营并不理想。褚橙也进过超市，限于产量以及名气，竞争不过赣南脐橙。但是其和电商的结合找到了爆发点。2012年，本来生活讲了褚时健75岁再创业的故事，2013年，其提出“80后致敬80后”的口号。同时褚橙柳桃的组合实现了成功的品牌塑造，在一众水果中脱颖而出，特别是褚橙成为励志精神的符号。
　　
　　胡海卿表示，最后还是要返璞归真，平淡面对，让消费者更专注其为优质农产品的本身，从精神向产品回归。“这也是褚老个人的本意，接下来把东西做好，他希望国内也可以做出世界水准的橙子。”
　　
　　柳传志———“柳桃”和蓝莓：已成行内最大品牌
　　
　　佳沃集团总裁陈绍鹏在接受南都记者采访时，并未透露目前农业板块的具体销售情况。但其指出，佳沃的蓝莓和猕猴桃无论是种植规模，还是销售规模都做到了国内最大的品牌。陈绍鹏透露，水果板块做了两年，正处于要继续提升能力、壮大人才队伍的阶段。而茶叶和葡萄酒还处于起步的打基础阶段。陈绍鹏透露，对农业板块，未来两年不会再增加新品类，而是专注把现有品类做好。
　　
　　去年正当人们猜测69岁的柳传志何时会从联想控股董事长的位置上退休时，这位IT界大佬出人意料地在2013年5月带着自有品牌“佳沃”及首款农产品蓝莓在公众面前曝光。6个月之后，“佳沃”金艳猕猴桃被冠以“柳桃”的美名上市了。这位IT老兵笃信，在此之前，中国的农产品没有一个真正响亮的品牌。尽管起名“柳桃”是为了对应褚时健亲手种植的冰糖橙———“褚橙”，但以“柳桃”作信誉背书，可见柳传志对现代农业板块的重视。
　　
　　“这个猕猴桃是黄色的，吃上去口感肯定和绿色的不一样。猕猴桃这种水果营养非常丰富，据说有人吃完了以后白头发可以变黑，没头发可以长出头发，我就因为这个特别欣赏猕猴桃。”柳传志甚至在2013年年底央视财经论坛上大力叫卖“柳桃”。
　　
　　与褚时健先从小规模试种做实验不同，柳传志和联想控股试水农业领域从开始时就是高举高打。在进入的品类上，联想控股首先选择了从高端果业切入进入种植业。为了节省时间，联想农业开始以并购为主，并购了青岛沃林蓝莓果业有限公司，该公司是中国最大的蓝莓全产业链企业，随后又并购了四川中新农业科技有限公司，后者拥有独立知识产权的猕猴桃品种。
　　
　　在上个月月底介入茶行业，联想控股旗下的佳沃集团同样以巨资并购开路介入。
　　
　　柳传志打造的农业板块，强调从种植、冷链到运输，进行了全产业链的控制；并且只要一扫“柳桃”盒子上的二维码，就能知道它的产地、包装地与销售地，确保全过程可追溯。以“柳桃”为代表的佳沃系农产品走的完全是高端路线，价格并不便宜。3公斤“柳桃”卖168元，其与“褚橙”的组合礼盒更是卖到了368元(其中“褚橙”2.5kg，“柳桃”2.3-2.5kg)。
　　
　　柳传志曾表示，农业未来5年还将投资20亿元至30亿元。