商界大佬跨界农业蔚然成风，业界思考该模式能否复制，可否持续

　　又一有姓有名、高大上的农产品今年将在市场上验成色。年初，任志强宣称将代言一款小米，即任小米，近日南都记者获悉，这款加上姓名的小米可能将在五月份上市。在其之前，褚时健、柳传志、潘石屹、刘强东、董文标等等都已经讲述了各自与农产品的故事。实际上，商界大佬进军农业、代言农产品已成为了一种潮流。这些农产品幸运儿，依托企业家的人气迅速实现品牌化，得以摆脱海量农产品的平凡。
　　
　　但是，有一点不能忽视，这些跨越依托的是企业家的人格背书，说白了，消费者消费的不是农产品，而是对企业家个人的敬意，是为一种精神消费。这就引发了一个新问题出来，消费者会为这种精神消费持续买单么，这种模式能否复制，可否持续？
　　
　　任志强———任小米：公益背景众星捧米
　　
　　今年初，在潘石屹吆喝代言甘肃天水苹果的发布会上，同为地产商的任志强，公开宣称承认自己即将为一款小米代言，即“任小米”。事实上，以“任小米”为关键词来搜索，还很难搜到产品。
　　
　　与其他农产品“贵族”不同，“任小米”大名为“阿拉善节水小米”，是一项公益行动的产物。南都记者采访获悉，参与其中的大佬不仅有任志强，还包括潘石屹，大成食品有限公司主席韩家寰等，这个小米其实是众多大佬“众星捧米”。
　　
　　2006年5月，出于企业家对社会责任的担当，上百名企业家联合成立了阿拉善SEE生态协会(以下简称“协会”)，以保护生态环境为宗旨。2009年，协会开始在沙漠边缘试验种植阿拉善节水小米。在销售阿拉善节水小米的电商平台上，南都记者看到这样的宣传，“每一斤小米相较于其他作物替环境节约一立方水(按质量计为一吨)。”并且为无农药无化肥的安全、有机种植，附有醒目说明：所销售的营业利润，将全数捐赠于阿拉善沙漠化治理项目。
　　
　　这款公益小米面临的是销售问题，这或许也是任志强站出来代言的原因之一。据悉，今年协会打算再次扩大种植面积到800亩、年产约150吨。至于任小米上市时间，南都记者致电阿拉善SEE生态协会和任志强本人，二者在截稿前未回复。