调查起因
　　
　　周日，新发地橘子批发市场，门庭冷落。这个占有京城近半橘子销售市场的冷寂，源于一条内容为“四川广元的橘子有虫”的短信，尽管一周来官方强力辟谣，市场仍未见回暖。一些箱装橘子已降到5元一箱，很多橘商已开始离场。
　　
　　批发商们不得不忍痛将腐烂的柑橘扔掉，整个市场里弥漫着腐烂柑橘散发出来的臭味…
　　
　　谣言给困境中的橘商带来怎样的影响？谣言凸显了怎样的社会公众心理？
　　
　　清晨5时30分
　　
　　谣言席卷橘子批发市场
　　
　　大风降温后的北京被寒气所笼罩，裹着军绿色的大衣，申建义走进位于新发地南部的橘子批发集散地，面对的仍是冷冷清清的场面——平日里这个时间，早应有市里的批发商户上货——喧闹没了，装满橘子的货车沉默地停在路的两侧。
　　
　　申建义的车停在市场的南边，车上还有两万多斤橘子等待买家，来到市场已经两天，橘子却只销售了一半。而以往车一到市场，半天之内便可销光，“9点前都完事了，抢着买，现在好几天了，能不能卖完没有谱。”
　　
　　橘子市场的冷寂，源于一条短信，就在一周前，一条内容为“告诉家人和同事朋友暂时不要吃橘子，今年广元的橘子在剥了皮后的白须上发现小蛆状的病虫，四川埋了一大批，还撒了石灰”的短信，开始出现在人们的手机里。而其内容的敏感性，让人们迅速将这一信息传播开来，网民更是言之凿凿地贴上了相关图片，让这一切显得更加骇人而真实。
　　
　　而后的两天，辟谣之声开始出现，“受灾橘子只是少数，并未流入市场”的新闻见诸各大报端，然而其力量显然比不上谣言。走不出货的零售商，身影很少出现在市场里了，零售市场的萧条在批发市场得到了有效的再放大。
　　
　　捡起身边的橘子，剥开皮，橘商老罗一瓣瓣将橘子扔进嘴里，嘟囔着，“这哪儿有虫？”原来一次就买一二百件(箱)的中间商都不敢出手，即使走货也只是几十几十的数量，几家川字头的车更是零销售，早早地退出了市场。而更让橘商委屈的是，一句谣言便搅乱了整个京城橘子销售市场，“如果橘子真有问题，我们自己就埋了它，但是因为这个，实在是不服气，觉得窝囊。”
　　
　　6点，又有一辆车缓缓驶入了市场，申建义说这些车都是谣言还没传开就已经在当地收上了果，“没有办法，总得来碰碰运气。”
　　
　　一车橘子至少赔1万
　　
　　上午10时
　　
　　一堆堆腐烂的橘子散落在地上，环卫工人每隔两个小时就会清理一次，但还是难以阻止腐烂的橘子在地上越积越多。
　　
　　两个熟客的到来，让申建义开了张，看到这一幕的同行，纷纷走过来询问行情，“多少钱卖的？”申建义撇撇嘴，竖出了四根手指：每斤4毛——只有平时的一半不到，看到这样的价格，大家只得摇头散开。
　　
　　“原来不挑不拣8毛，后来挑挑拣拣才给4毛，现在4毛都没人要了。”更多人还是羡慕申建义的好运气，“反正是赔，赔着卖总比不卖强。”而更多的时间里，大家只能聚在一起打牌或聊天，互相打趣和计算损失成为最常见的话题。
　　
　　申建义介绍，运送橘子的货车，一车一般都要装4万来斤，而在当地收橘子的进价也要3到5毛钱，再加上打蜡、包装、运输等各种成本，一斤橘子的成本在7到8毛钱，而在平时批发价格则是8到9毛，刨去三四千斤的正常耗损，一车橘子可以赚个两三千块。
　　
　　“就算不烂，现在也只能卖三四毛，谁不赔个一万往上?”已在橘子销售市场滚打了十多年的王忠说，如今市场每车的损失保守都在1.5万元左右，而整个市场每天都将损失300万。
　　
　　没被计算的还有橘商的时间成本，算上往返路程，原来10天可以卖两车，如今10天只能卖一车，实际的损失应在两万元以上，这些计算，还是基于可以售光的假设上。
　　
　　由于对橘子销售的悲观预期，很多橘商还在下调橘子的价格以期甩卖，有些箱装橘子已降到5元一箱(每箱40余斤)。橘商的共识是，这是“毒香蕉事件”的重演，早离场是最好的选择。