想吃水果，你会选择在哪里购买？超市？路边小摊？无论哪个地方购买都有缺陷，怕超市的不够新鲜，到路边小摊又怕买到劣质的，那么就到网上直接买水果产地自销的水果吧。这种新型的网络直销模式，正悄然在城市中异军突起。虽然也存在服务、保鲜等方面的制约因素，但已显示出旺盛的生命力。
　　
　　水果网络直销“异军突起”
　　
　　8月10日，“真没想到中秋水果礼品网上都有卖。”刚拍了5斤猕猴桃的成都白领张小姐说，最近，经同事介绍，发现一个金秋送礼品的"专业水果直销网站——上果岭，“前几天在超市里选购中秋礼品的时候也很是头疼，不知买什么好。看到网站上礼盒包装不错，价格合理，这才动了网购念头。”下单48个小时后，就有水果网店的工作人员送货上门。
　　
　　最近，这种“送果上门”的新模式正在大城市兴起，记者上百度搜索了一下，除了行业性水果专业网站如优果网、天天果园网等，还有荔枝、芒果等各种单品水果专业网站，数量并不少。
　　
　　那么，这些企业是如何经营运作的呢？据了解，这些网络公司正是基于整合农户、基地、物流和消费者等营销链上各方资源来实现运作的。首先消费者通过网站或客户服务电话下订单后，当天晚上公司向远在乡村的水果供货基地提出采购要求，第二天早上五点之前订单水果进入冷库，由工作人员进行检测并包装，上午八、九点，配送车出发送货给消费者，做到了“头天下单，第二天送到”，让消费者“品尝到如同刚从树上摘下来一样的新鲜水果”。
　　
　　新模式整合资源简化产业链
　　
　　面对这种新的购销模式，大家又是如何看待的呢？眉山市某水果基地的种植户邹先生认为：“网上做生意，既节约了成本，又增加了定单，更重要的是改变以往盲目跑市场的情况，让我们根据市场需求的多少来调整种植规模，减少种植风险。”
　　
　　成都IT业资深人士小李表示：“水果产业发展迅猛，而网络营销异军突起，已显示出旺盛的生命力和时代特征，二者的结合，整合从基地到销售终端的资源，简化产业链，缩短购销环节，呈现广阔的发展前景。”
　　
　　微博网名“小拉丁”女士提出了不同意见：“我在网上买水果，遇到的麻烦事是到了指定取货地点后，发现商品还需要分装，在炎热的夏天，出门取货本就不容易，足足等了一个小时才拿到自己需要的商品，网上购物也不是那么方便。”
　　
　　水果直销的最佳策略是标准化
　　
　　尽管水果网络直销比起传统模式有着不可替代的优势，但也存在以下几点制约发展客观因素：第一，水果是鲜活农产品，保鲜困难；第二，外观和内在质量、口感、风味差别大，标准体系缺失；第三，果品生产的组织仍然是以千家万户分散的方式为主，农村电脑拥有率低。
　　
　　面对这些不可避免的难题，成都首品果业有限公司营销负责人阳小龙显得很有信心，并提出了自己的对策：“从果品行业发展网络营销的实际情况出发，应加快制定果品相关标准，推动绿色果品认证，促进标准化生产和实施品牌战略，主要品种逐步实现从果品到包装的标准化，着力改善实行网络营销的环境。”
　　
　　此外，一些业内人士也表示：壮大果品行业网络营销，当然不能遗忘农村和广大果农，应重视和发挥供销社、果品专业合作组织和果品经纪人的作用。