同一品牌 脸面各异——关口葡萄包装乱象调查
提起关口葡萄，大家都耳熟能详。经过几年的发展，如今，关口葡萄已成为我州小水果种植一绝。
目前，正值关口葡萄的上市期，关口葡萄开园后，正经历一场热卖。然而，就在关口葡萄热卖的背后，消费者发现，市场上充斥着各种各样的关口葡萄包装，让消费者眼花缭乱。
近日，记者对此进行的调查采访发现，关口葡萄的品牌效应虽然已经初显，但是目前市场比较混乱，各种品牌的关口葡萄参差不齐。关口葡萄产业要想提高到一个新的发展水品，还有很多事情要做。
记者 胡军
市场上充斥着各种各样的关口葡萄包装
“天二”公路沿线，农民叫卖关口葡萄
从集市裸卖到盛装进城
8月27日下午，村坊村三组的刘玉姐接待了一批特殊的客人，当天，恩施州城的七八名游客开车到她的葡萄园摘葡萄，半个小时的时间，游客就买走了10多件葡萄，刘玉姐在家坐收数百元。“过去我背着葡萄在街上卖几毛钱一斤，现在坐在家里就卖五六块一斤。”56岁的刘玉姐笑着告诉记者，是葡萄让她家赚了钱。
刘玉姐家地处村坊村较高的位置，去她家要经过一段很窄的乡村公路，过去，葡萄成熟后，刘玉姐天不亮就起床，背着几十斤葡萄步行到花坪集镇摆摊。如今，刘玉姐加入了恩施州花坪新和关口葡萄专业合作社，不仅得到了技术上指导，葡萄也不愁销路，每年仅葡萄就能收入两三万元。
恩施州花坪新和关口葡萄专业合作社负责人之一吴建说，过去，没有专业合作社，更谈不上技术指导，关口葡萄成熟后，村民就背到街上裸卖，价格很低。现在，关口葡萄产业发展壮大了，还有了注册商标，关口葡萄成了“皇帝的女儿”。
相关资料显示，从20世纪九十年代初至今，关口葡萄崛起之路，经历了一个漫长的过程。
20世纪九十年代初，这里的农户开始将自家种的“关口葡萄”背上街叫卖，换些油盐钱。长槽和村坊村农户祖祖辈辈房前屋后栽种的“关口葡萄”慢慢发展到了200亩。
2000年，“天二”公路的修建，给关口葡萄带来了千载难逢的机遇。花坪乡政府着力打造千亩关口葡萄特色板块基地。
2001年，村坊村被确立为该县首批10个小康示范村之一，当年，在各部门的帮扶下，大田规模建标准示范葡萄园60亩，提出建千亩“关口葡萄”板块基地。随后，恩施州天然果品公司就成立了“关口葡萄”专业合作社，并且注册了“益寿”牌关口葡萄商标。“益寿”关口葡萄获得国家绿色食品认证，打通了走向大市场的“绿色通道”。
2003年，村坊村获得项目扶贫资金10万元，靠着这一“输血”，政府配套2万元，走党员带农户、立体连片开发的路子，当年，该村就大田高标准建园500亩。
如今，长槽、花掌坡和村坊三个村的适宜种植“关口”葡萄的区域已经发展数千亩,并以每年数十亩增加。从前几年起，关口葡萄开始套袋，品质得以提高，价格也一路攀升，从当初的两三元一斤涨到了六七元一斤。
关口葡萄产业的崛起，让当地农民真正富了起来。
葡萄包装让人眼花缭乱
通过这些年的努力，关口葡萄如今已是声名远播，品牌效益也开始显现。随着“关口葡萄”品牌的逐步叫响，做关口葡萄生意的人也越来越多。
如今，在当地，各种各样关口葡萄合作社就有五六家，关口葡萄的包装越来越多。
8月27日，记者在村坊村天二公路沿线看到，公路两旁摆着上百家葡萄摊，每有车辆经过，农民们就会吆喝着叫卖关口葡萄。细心的消费者不难发现，不同的摊点前摆放的葡萄虽然大同小异，但是包装却各式各样。记者在随意在几处摊点就发现了至少两种不一样的包装。有一种包装盒上印有“村坊关口葡萄”字样，包装好还标有“此包装为关口葡萄合法包装，此外均为假冒”的提醒，这个包装盒上还印有R字样。
在另外一处摊点，记者又发现了一种由花坪新和关口葡萄专业合作社制作的包装盒，同样也印有R字样。另外，还有“建花村关口葡萄”的包装盒等各种各样的包装。
正在当地买葡萄的游客王先生说出了大多数消费者的心里话：“包装五花八门，究竟哪个是正规的？我们无法判断。”
类似王先生的担心无疑会给关口葡萄带来无法估量的负面影响。
市场上为什么会出现如此之多的关口葡萄包装？记者采访获悉，如今，除了“寿益”外，当地已经有了五六家葡萄专业合作社，不少合作社都印制了自己的包装盒，才导致市场上出现如此多葡萄品牌。
寿益果品专业合作社联合社负责人向绪民坦承，目前市场上的确是比较混乱，消费者买回去的关口葡萄是不是真正的优质产品，无法保证，因为监管缺失。
“关口”商标一波三折
其实，早在今年5月，关口葡萄还没有成熟，一场关于关口葡萄商标的“争论”就开始了。
关口，原本是一个行政地名，叫关口乡，后来，行政地名被撤销。关口葡萄的来历就源于关口这个地名。
2005年，一个叫黄斌的人注册了“关口”商标，国家工商总局商标局核定使用商品（第31类），商品包括鲜葡萄、柑橘等。
2010年，刘娥花钱买下了“关口”商标。今年5月27日，国家工商总局商标局下发了核准商标转让证明，“关口”商标持有人正式成为刘娥。
刘娥，是地地道道的花坪村坊村人，她现在的身份是恩施州花坪新和关口葡萄专业合作社法定代表人，还经营一家果品公司。
今年关口葡萄成熟后，刘娥印制了一批包装盒，将关口葡萄包装好了上市销售。
就在同时，另外一批带有“关口”字样的包装盒也开始印制。刘娥认为，“关口”商标的持有人是刘娥，未经她允许，擅自印制带有关口字样的鲜葡萄包装盒，涉嫌侵犯她合法的注册商标权。
今年5月23日，恩施市工商局接到刘娥的举报后开始调查。
8月12日，恩施市工商局给刘娥的回复称，一是关口属于地名，经调查从上世纪七十年代关口成为关口公社后更名为关口乡，故属地名。二是原关口乡现花坪乡葡萄产业的发展是原关口乡村民，本级政府共同投入打造而成，并非商标持有人投资形成。三是依据《商标法》第九条“申请注册的商标应该有显著的特征，便于识别并不得在他人先取得的合法权利相冲突。”恩施市工商局认为，村坊村和长槽村先取得的合法权利，应允许使用“关口”表述真实地名。四是依据《商标法实施条例》第四十九条规定，注册商标中含有地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。
因此，恩施市工商局认为原关口乡村民及其它经济组织使用关口表述真实地名不构成商标侵权。
刘娥的丈夫吴建说，花钱注册的商标可以被人随意使用，注册商标还有什么意义？目前，他已经向上级部门递交了复议申请。
品牌保护还需更多措施
记者调查得知，关口葡萄备受消费者青睐。然而，前些年却险些“砸了牌子”。
过去，缺乏统一的技术管理标准，产品质量难以保证；因为没有统一的销售渠道，沿街散卖，短斤少两、价格不一、以次充好的现象时有发生。
有人从中看到了危机，也有人从中洞悉到商机。刘娥对关口葡萄感情深厚，她经营的新和果业公司牵头成立了新和关口葡萄专业合作社，目前已经有社员近200名。
为了保护好自己的品牌，新和关口葡萄专业合作社注册了“关口葡萄”商标，请专业人员设计包装箱，统一分级包装，统一销售渠道。如今，合作社已在全州各县市设立独家专卖店，产品远销到广东、上海、重庆等地。
刘娥和丈夫吴建担心的是，市场这样长期混乱下去，终究有一天关口葡萄的牌子会被砸了。
他们的担心是有道理的，如今市场上存在多种关口葡萄包装已经破坏了关口葡萄在消费者心中的形象。另外，一些葡萄专业合作社和协会长期“你唱你的调，我搞我一套”，必然会影响关口葡萄产业未来的发展。
州农村经济管理局农民专业合作组织指导科负责人介绍，成立合作社门槛低，近年来，我州各种农民专业合作组织如雨后春笋般地发展起来，目前全州已经有了1500多家，水果这一块也有了数百家。经管局作为主管部门，会引导专业合作社良性发展，但终究还是要靠市场来整合资源，可以预见，今后，会有相当一批规模小、不成熟的合作社被市场淘汰，届时，类似关口葡萄的乱象就会消失。
品牌是产业生命力和竞争力的标志。专家认为，要把“关口葡萄”产业提高到一个新的发展水平，必须重视葡萄品牌的创建和培育。一是要抓好品牌资源的整合，实现整体推出实施名牌促销战略。二是要加强葡萄产业化程度，扩大市场销售和品牌知名度。三是积极发展区域性的葡萄协会、葡萄专业合作社。积极发展葡萄协会、葡萄专业合作社等群众性的社团组织和合作经济组织，通过协会或专业合作社，把种葡萄的农户组织起来，形成共同体。
可见，关口葡萄的品牌效应虽然已经初显，但关口葡萄产业要想实现质的飞跃，还有很多事情要做。
