日前，宁波镇海九龙湖镇葡萄协会“九龙凰”商标被国家工商总局核准注册为农产品集体商标，填补了该区农业领域集体商标的空白。这为镇海保护优质特色产品，促进葡萄行业的发展提供了有效保障。
　　
　　首个农业领域集体商标花落九龙湖
　　
　　登录中国商标网，输入“九龙凰”这个关键词，就会跳出一个页面，上面详细记载了“九龙凰”图形商标的注册信息：注册人是宁波市镇海区九龙湖镇葡萄协会，2007年8月7日提出申请，2009年11月27日初审公告，专用期间为2010年2月28日至2020年2月27日。“九龙凰”商标中心是一颗葡萄形状，一只凤凰翱翔其中，葡萄下面是一条遨游的巨龙，一片葡萄叶从葡萄上方垂落，整体形成一个“九”字，很好的诠释着商标的内涵。“这是我们区首枚注册成功的农业集体商标。”镇海工商分局商标广告监管科有关人士说。
　　
　　镇海区涉农集体商标注册能实现突破，与多年来该区相关部门的前瞻性密不可分。葡萄产业在九龙湖农业中有着举足轻重的地位，但由于没有集体商标，众多农户一直处于孤军作战的状态，难以形成规模效应和区域影响力。
　　
　　“虽然也有企业注册了自己的商标，但大家各自为战，难以带动整个行业做大做强。”九龙湖镇相关负责人介绍说，为扩大九龙湖镇葡萄产业的区域影响力，他们在2007年第一届葡萄品尝周之后，就启动集体商标注册工作。
　　
　　“集体商标注册成功，不但降低了单个企业商标注册成本，更有利于区域产业的整体推介和抱团参与市场竞争。”区工商分局有关负责人说。300多农户抱团参与竞争
　　
　　目前，九龙湖有300多农户种植葡萄，种植面积已达3700亩，年产值超过4000万元。随着市场竞争的加剧，葡萄种植户们越来越重视品牌竞争，对集体商标的渴求也更加强烈。
　　
　　“现在的消费者对品牌认同感很强，没有商标和有商标的差别太大了，消费者更愿意买有商标的产品啊。”葡萄种植户俞海凤这样说到。
　　
　　“如今的市场竞争已经由个体竞争转向群体之间的竞争，这意味着，将品牌建设建立在发展产业集群上，重视集体商标申请注册，是当今经济发展和市场竞争变化后的必然选择。”九龙湖葡萄协会相关负责人说。集体商标由于是以协会、团体等名义申请注册的，会员都可以使用，不但实现了农户抱团闯市场，更将带动区域块状经济的发展，对于提高地方产业的整体竞争力和品牌影响力作用巨大，促进农民增收致富方面也起着重要的作用。
　　
　　“一个企业的商标影响力再大，也只是一个企业的品牌，涉及面有限，而一个集体商标打响后，有利于发挥集体力量，实现抱团闯市场，形成拳头商品和规模效应，从而提高地方名特优产品竞争力，增强市场话语权。”工商分局相关人员这样告诉记者。
　　
　　注册商标创品牌越来越受重视
　　
　　虽然“九龙凰”商标到目前为止还是镇海区第一枚涉农集体商标，但是近年来各个行业越来越重视商标注册，争相创品牌，今后一段时间内将有更多普通商标和集体商标涌现出来。
　　
　　“目前已有不少行业协会和企业提出了注册商标的申请，并且以前注册商标的企业也在积极创品牌，争创省著名商标、市知名商标，甚至国家驰名商标。目前我区已有涉农商标达300多个。”镇海工商分局有关人士告诉记者。
　　
　　“以前没注重品牌，在竞争中经常吃亏，严重影响了公司的发展和规模的进一步扩大。只有打出品牌，打响品牌，才能赢得市场，赢得机遇。”正在忙于创知名商标的金梦食品有限公司的负责人感慨到。
　　
　　“有了品牌，就要做好品牌，成为有市场效应的商标品牌，这才更有利于开拓市场，提高产业综合竞争力。”工商相关人士这样说。（陈修宇 郭缨）
　　
　　(本文来源：人民网)