禁果是在《圣经》中伊甸园“知善恶树"上结的果实。旧约创世纪记载，神对亚当及夏娃说园中树上的果子都可以吃，唯“知善恶树"上的果实“不可吃、也不可摸"，否则他们便会死。最后夏娃受魔鬼引诱，不顾上帝的吩咐进食了禁果，又把果子给了亚当，他也吃了。上帝便把他们赶出伊甸园。偷食禁果被认为是人类的原罪及一切其它罪恶的开端。“禁果，不偷吃"的品牌诉求，与吸烟有害健康，过量饮酒有害健康等口号有“异曲同工"之妙，因为不容易得到的才是好的，得不到的才是最好的；越是不让干的事情，会有越多的人去干，逆反心理作祟。烟酒依然是纳税大户，可见，反着来，可能比正着来，更具诱惑力！

　　马克吐温在《汤姆索亚历险记》中，曾经详细记述过汤姆与小伙伴玩过的一个游戏：汤姆因为调皮惹恼了波莉姨妈，被罚把篱笆墙重新粉刷一遍，这可愁坏了贪玩的汤姆，后来他想出了一个必胜局，不仅自己不需要动手干，还能让小伙伴们都抢着来干这个活，他是如何做到的呢？有个小伙伴们看到他正在干活，就走过来挖苦他：“嘿，老伙计，你还得干活呀"，汤姆故意傻傻地说：“你说什么？这叫干活？这也许是干活，也许不是。我只知道这对汤姆•索亚来说倒是很来劲"，同时，他还装作非常喜欢干这个活的样子，边说边干得更来劲了，简直就像是一位大师在作画。小伙伴不解地问：“你的意思是说你喜欢干这事？"，汤姆答道：“喜欢干？哎，我真搞不懂为什么我要不喜欢干，哪个男孩子能天天有机会刷墙呢？"，小伙伴看着汤姆刷得如此得劲，越看越有兴趣，越看越想干，也想享受一下刷墙的乐趣，可是，汤姆就是不让他刷，直到他拿出一个苹果来交换这个机会。后来，有更多的小伙伴被吸引了过来，抢着拿自己的玩具来交换刷墙的机会，汤姆收获了一大堆战利品，篱笆墙也被粉刷了三遍。汤姆就把刷墙这件无人想干的苦差事变成了一件人人抢着干的乐事，由此，汤姆领悟到一大人生法则：“为了让一个大人或小孩渴望干什么事，只需设法将这事变得难以到手就行了" 。　　

　　品牌传播第一季：“不偷吃禁果"运动

　　一位大师总结出一句名言：“始于产品，成于运动"，对于中小企业来说，借势低成本打响品牌，是快速扩张的利器。

　　网球天王罗杰•费德勒降临上海国际体操中心“吉列千人成人礼"，带领1000名90后男生剃除青涩，迈出从男孩到男人蜕变的第一步，充满90后青春气息的“男人"宣言响彻上海滩。天王驾到，魅力难挡，费德勒一出场立马引爆了在场1000多名90后男生的激情。从不羁少年成长为网坛天王，费德勒用自己的成长经历鼓舞在场的每个男生实现从男孩到男人的蜕变，年轻的费德勒在征战中逐渐摆脱青涩，在一次次挑战中找到自信，从一个有天赋的球员成长为网球天王，以13座大满贯和连续238周世界第一的骄人战绩站到了世界顶峰。而面对开局不利的2008年，面对伤病困扰和怀疑的声音，他用第五次美网卫冕证明了什么是男人的坚强与韧性，证明了“永不言败"的男人真谛。