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“互联网+”能否扭转水果滞销

排行榜 收藏 打印 发给朋友 举报 来源: 文汇报   发布者:webmaster
热度114票  浏览38次 【共0条评论】【我要评论 时间:2015年7月29日 12:40
  本报记者 沈竹士
  
  今年是沪产水果“触网”大年。部分果园果品在易果网等多个知名电商网站上开了店铺,马陆“传伦”牌有机葡萄已在天猫上开了旗舰店,“桃咏桃业专业合作社”的产品上了1号店,松江仓桥水晶梨进入了“递三鲜”电商平台。
  
  谈起沪产水果,似乎名气总是叫不太响。虽然本地水果已经形成了100余个优质品牌,其中10个成为上海名牌,但市民对优质果品的认知不足,加之果园地处远郊,囿于时空的障碍,市民也不知道怎样方便地买到正宗水果。
  
  借助互联网是调节市场供需、对接果园与消费者的新思维。一周之内,市绿化和市容管理局推出两项“互联网+水果”举措——与丁丁网合作推出收录63个果园的“游园宝”手机应用、借助“好果颂”微信平台销售沪产优质水果。它们效果如何,能否得到市民认可?
  
  “游园宝”为何不卖水果
  
  市绿化和市容管理局和丁丁网推出了“游园宝”手机应用,安卓版已经提供下载,iOS版将于8月中旬上架。想吃沪上优质桃、梨、葡萄、蓝莓猕猴桃?“游园宝”帮你搞定。它收录了本市63家“安全优质信得过果园”信息,包括主栽品种、成熟期、销售价格、优惠信息。然而,你并不能通过这款应用购买任何一种水果。
  
  有关部门表示,在应用中加入销售功能并无技术难度,不卖水果的主要原因是考虑到政府的角色定位,只提供信息服务。鉴于市民呼声,后续版本会加入卖水果的功能,采取何种方式还需研究,也可能采取链接跳转其他电商。
  
  “游园宝”的合作方丁丁网是以地理位置服务而知名的。“游园宝”的推介是这样写的:用户通过GPS导航可(驾车)直达果园买到优质果品。“游园宝”的另一个合作方是市公园管理中心,而不是管理大量经济果林的林业部门。看来“游园宝”的定位并不是直销水果。
  
  林业部门借“微商”搞促销
  
  上周六,五角场下沉广场举办了2015上海夏季优质果品推介会。在此之前,市林业总站联合高端果品销售平台“好果颂”,在其微信销售平台推出“安全优质信得过果园”专区。市民轻触手机即可购买到本市优质果品,外环以内的市民可在指定日期享受免费送货。
  
  7月13日,“好果颂”微信平台推出第一批“安全优质信得过果园”促销果品礼盒100份,由于较大的优惠幅度,上线后销售情况良好。7月23日,“好果颂”微信平台推出第二批沪产优质水果礼盒,分别是国家地理标志保护产品金山蟠桃200份和嘉定马陆葡萄200份。
  
  借助第三方电商平台,对接销售本地优质果品,对政府部门是较“安全”的办法。不过,除了此次短期促销之外,“好果颂”微信平台上的商品目录中并无其他沪产水果在售,只有无锡阳山水蜜桃浙江海昌蜜梨等长三角其他地区的水果。
  
  “互联网+”政务能否发挥作用
  

  此外,人们还关心的是,当本地水果陷入滞销等问题的时候,“互联网+”政务能否发挥一定作用?柑橘、桃、梨、葡萄为上海四大主栽果树树种,柑橘占了9.5万亩,种得最多。林业部门透露,今年柑橘恰逢小年,将明显比去年减产,减幅约在三四成。然而,近年柑橘不时滞销,被运到各大公园低价促销,乃至果农砍树改栽其他作物的图景令人记忆犹新。
  
  从“游园宝”、“好果颂”收录的本地果园、果品来看,葡萄等水果占了很大比例。马陆葡萄早已名声在外,得到了市场的认可,面对正在竞争的各家生鲜电商平台,也许并不“愁嫁”。反倒是柑橘等水果,虽然甜度等技术指标有所改良,但品牌知名度一直不高。遇到滞销时,单个的果农没有很好的办法。
  
  消除信息的不对称、组织果农适应市场、搭建对接电商的渠道,这些符合政府的角色定位。也许在市场供需需要调节的时候,水果的“互联网+”政务可以有更大的发挥空间。
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