7月初，阳山水蜜桃因苏州某媒体的误报“躺枪”，阳山桃农营收受到不同程度影响。15日记者走访三家阳山水蜜桃专卖店和朝阳农产品大市场后发现，经此一役，阳山水蜜桃品牌韧性凸显。但面对众多食品安全引发的消费恐慌心理，业内人士叹道：“树立品牌不易，保持品牌更难，‘打铁还需自身硬’！”
　　
　　专卖店桃子热卖体现品牌韧性
　　
　　一箱12只装水蜜桃售价188元，两个上海游客一口气买了10箱。在新生路上一家阳山水蜜桃专卖店，个头大、卖相好的水蜜桃引来四方客。店主表示，很多都是老生意，吃惯了阳山桃子，自己都有鉴别能力了。在中山路上一家阳山水蜜桃专卖店里，饱满多汁的中熟桃“白凤”12只装最贵的要卖到208元，即便价格辣手还是引来不少顾客细心挑选。水蜜桃“老饕”朱女士表示，专卖店的品质比较有保证，一看其是否有阳山水蜜桃桃农协会的授权证书，二看水蜜桃包装箱上是否有“R”字注册商标。当然对于“老饕”来讲，看色泽闻味道品内容是甄别王道，阳山桃皮薄汁多肉糯，桃香浓郁，一口咬下去唇齿生香。
　　
　　“李鬼”众多扰乱阳山水蜜桃市场
　　
　　“老饕”凭感觉可辨真伪，但对于外地慕名而来者来讲，如何买到真宗的阳山水蜜桃还真是技术活。
　　
　　就在阳山镇附近的主干道两边，路边摊上“李鬼”层出不穷。看看外包装上都赫然印着“阳山水蜜桃”大字，摊主也都承诺肯定是正宗阳山水蜜桃，但记者买了两箱请专业人士甄别，该人士直接指出其中一箱是外地桃，因其表皮很红摸起来很硬。
　　
　　这一情况在记者采访了外地桃批发集散地后找到原因。在锡宜高速西出口，不少外地桃经销商在此做生意。他们直言不讳自己本来就是做外地桃生意的，批发价格最多也就是一个2块5，但不少摊贩批了以后就套上阳山水蜜桃的外包装，一个能卖到7块5，利润这么高当然想方设法作假了。
　　
　　标准化生产塑造“唯一”强品牌
　　
　　市场上阳山水蜜桃“鱼龙混杂”由来已久，阳山水蜜桃桃农协会也想方设法提高防伪能力，改换包装、加上独家防伪标识，但结果是“你有你的张良计，我有我的过墙梯”，不法商贩也总是顶风冒险提升造假技术含量。对此，阳山镇农技人员表示，阳山水蜜桃凭着多年来精良的种植技术和胜人一筹的口味赢得口碑，积累品牌效应，即便在苏州这家媒体的误报下仍能挺过挺不容易，但规范市场行为却不是经营者能解决的，唯一之计便是指导阳山果农实现标准化生产，同步提升品质，用特色和美味塑造“唯一”性。业内人士则表示，不少地方农产品品牌都遭遇“李鬼”之痛，或可借鉴苏州在保护阳澄湖大闸蟹上的做法，推出地方法规保护品牌。（记者于丽雯实习生王雅伶）