5月6日，天猫官方账号发布了一条”2015苹果新品发布，再一次改变世界”的微博，在配图上声称“2015苹果神秘新品震撼首发”，并强调这款新品“难以置信，非同一般，无与伦比，上线就被抢光的苹果新品”。消息一出，倒也符合苹果产品出新品“卖关子”的特色，但当众多网友点击微博进入天猫的宣传页面才发现，原来此苹果非彼苹果——这次“震撼首发”的可是货真价实的真苹果——来自南半球国家新西兰的红玫瑰queen苹果。

对于这款苹果，“天猫x计划”宣传页面上赞其为“我们眼中南半球最好吃的苹果”，广告设计也套用了苹果产品的说明书模式：“近乎完美的对称设计，一提成型的产品结构；惊爆业内的1700甜度跑分，黄金比例握感，极速适配左右手操作习惯；贴心的Able Care服务，彻底解决所有使用顾虑。”

看到这里，不少网友大呼“上当”，但也有许多网友称赞文案富有创意，并笑称“这回终于买得起了。”截止发稿前，天猫已将这一微博置顶，并已经吸引了近一万四千条评论和三万四千多次转发。

网页信息显示，此次10000份限量抢购的新西兰Queen苹果的价格为6个39元包邮。作为打出“旗舰产品，顶级体验，极致新鲜”旗号的高档产品，这一价格的确相当亲民。天猫微博下甚至有海外网友惊呼，“这比澳村（即澳大利亚）卖的还便宜！”

天猫的宣传页面声称，“我们所成就的，不仅是一颗进口苹果，而是进口苹果的未来。”目前，这批首发的新西兰Queen苹果已经售罄。宣传页面上也同期推出了由上海易果生鲜销售的新西兰皇家嘎啦果，以及由上海嘉果贸易有限公司销售的新西兰smith青蛇果，并表示“更多苹果发布，敬请期待”。

其实，新西兰苹果只是天猫近期鲜果首发的品类之一。从4月15日起，新西兰奇异果，泰国菠萝蜜、菲律宾都乐菠萝、新西兰红玫瑰苹果、缅甸鹰嘴芒果、美国加州车厘子等全球30国当季进口鲜果都将陆续在天猫首发。5月4日，联想控股佳沃集团也携手天猫生鲜平台喵鲜生，以79元4盒的价格联合首发2015年度佳沃鲜蓝莓，并举办购买佳沃蓝莓赢取mini pad的有奖活动。

据悉，天猫生鲜食品来自全球70多个国家，商品数量超过10万个，品类包括优质水果、水产、肉禽等，已经成为国内重要的平台类生鲜电商。借助菜鸟网络，天猫生鲜物流配送可达全国301个城市，全国246个城市的消费者可享受24小时送抵的超快速度。

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