公众只知三华李不识翁源
　　
　　翁源三华李作为广东省十大优稀水果之一,经过了绿色食品A级产品认证,是国家地理标志产品,并于2010年获得韶关市检验检疫局颁发的《出境水果果园注册登记证书》,已具有较好的品牌效应。但三华李成熟上市季节,城市水果市场上很多销售的非产自翁源的三华李已经远远盖过正宗翁源三华李的势头。
　　
　　缺乏清晰的品牌管理思路,混乱的品牌管理秩序是农产品区域品牌的无形“杀手”。翁源县作为中国三华李之乡,其三华李是当地人们骄傲的“名片”,但一样面临走出翁源卖不起价的窘境。三华李在广东名气很大,但知道正宗三华李产自翁源的却寥寥无几。曾国林向南方农村报记者反映,外地三华李品质参差不齐,价格虚高,以次充好,极大地冲击了翁源三华李品牌,我们的好品牌全给外面的冒牌货砸了,运输到外面卖反倒没有留在本地卖价格高。
　　
　　曾国林介绍,翁源三华李的绿色食品认证,是由政府牵头资助公司申请的,但全县果农均可使用此品牌。农业局规定达到一定等级品质的三华李才可以使用“绿色食品”品牌标志,并由农业局统一印制和发放包装箱。但南方农村报记者发现,“等级限定”在实际操作过程中存在不少困难。记者在采访中看到,一位果农拿出自家的三华李包装箱,同样印有各种品牌标志,宣称在市场上以1.5-2元/个的价格就可买到。混乱的包装和标识管理,不但影响翁源三华李绿色食品的声誉,同时也对损害了消费者的利益。
　　
　　龙仙镇农技推广站三华分站长黄经稠透露,就连本打算做三华李供港生意的香港金利达发展有限公司种植的三华李也面临这一问题,该公司收获的很大一部分三华李也需在本地销售,出了翁源就卖不到好价格。
　　
　　有品牌营销专家建议,在加大品牌推广的同时,翁源三华李的品牌管理和保护可采取进口水果品牌保护的方式,如在包装箱印制防伪标签,给翁源三华李发放“身份证”,争取大方顺利走出翁源。也可以发展当地龙头企业,发展企业品牌,明晰品牌产权,这样才能更有效地加以管理和利用。
　　
　　果农担心“捡花漏果”
　　
　　站在果农立场,自然希望政府投入更多精力打造三华李品牌。但从当地政府角度出发,则会考虑各产业的综合效益及发展前景,制定相应的发展规划。翁源县花卉产业办公室主任吴添仁向南方农村报记者介绍,目前翁源县花卉栽培面积1.8万亩,翁源县花卉种植产业正朝规模化、产业化方向迈进。《翁源县花卉产业“十一五”规划》计划用3-5年时间,将翁源建设成全国最大的国兰生产基地、“红三角”花卉交易中心和珠三角后方花卉生产基地。
　　
　　对此,有果农不免担忧,政府会否“捡花漏果”,因为花卉产业化程度高,可以为政府带来较高的经济效益和附加值。近年,农业支持配套政策和工作重心已明显向花卉产业倾斜,如果政府不再重新审视惠农面更广的老字号名片“翁源三华李”,品牌效益的丧失会打击果农积极性,三华李的市场份额有可能被不断挤占,产业还会逐步萎缩。
　　
　　有专家认为,翁源三华李要继续在品牌水果界站稳脚跟,最重要的是做好和落实长远产业发展规划,树立品牌管理意识,没有品牌就没有市场,三华李是大自然赋予翁源的宝贵财富,如何指定和实施适合自身发展实际的品牌发展之路值得深思。