身份之战：升级一项产业
　　
　　不可否认，近年来，寻乌县在做大蜜橘产业、树立蜜橘品牌上做了大量工作，但为何“李鬼”仍能充斥市场呢？对此，当地有关人士认为与打假力度不够有着重要的关联。
　　
　　据悉，赣南到处都有果园，本地市场水果供应品种多样，消费者选择对象丰富；由于寻乌蜜橘与脐橙等本地水果上市时间太接近，且市场价也高，本地市场能接受的消费者不多。本地市场小，经销商并不看重，自然也不会花费过多力气在这里打假。其次，“寻乌蜜橘”的品牌保护还比较欠缺，尤其是没有制订国家标准，即使有公司注册过商标，但因为打假没有着力点，常导致知假而无法打假。
　　
　　记者了解到，为在全县上下确保做到不早采、不催熟、不染色，从源头上把果品质量关，寻乌县从今年起开展“提质量、树品牌、保安全”活动。由县质监局派员进驻全县近百家果品加工厂进行质量监管，对进厂加工、出厂销售的果品进行登记，统一使用注册商标。工商部门负责流通环节的质量监管，果业、农业、环保部门对催熟、提前采摘和染色行为进行查处。今年就对3家违规给果品染色的小企业进行了查处。
　　
　　“目前，寻乌蜜橘在品牌推广上还存在一些问题。”有着30年蜜橘种植经历、曾参与培育过两个蜜橘品种的果农林顺胜直言道，“现在一些果农急功近利，片面注重蜜橘外观，不注重品质，结果偏差的口感不仅混淆了消费者对寻乌蜜橘的印象，也造成寻乌蜜橘没有统一的口味和可辨认特征，这也让‘李鬼’有机可乘。”
　　
　　成本因素也是影响寻乌蜜橘品牌保护的一大重要原因。林顺胜告诉记者，他花了五六年时间，先后投入七八万元用于新品种培育，却没有得到有关部门一分钱的回报，挫伤了他以及果农的积极性，也影响了优质果苗的推广。
　　
　　而据记者了解，寻乌蜜橘的种植成本也很高。目前，每斤蜜橘生产成本（肥料、农药、劳动力）平均在0.4元左右，若加上其他费用，成本更高。如果没有相应激励措施，势必影响广大果农的积极性。
　　
　　“对内要提高品质，对外要树立品牌，坚决打击假冒产品。只有这样，寻乌蜜橘才能真正做大做强，果农才能真正得到实惠。”林顺胜说这话时，语气坚定而有力。
　　
　　记者手记：品质和品牌，缺一不可
　　
　　几年前，曾有国内某蜜橘品牌在家门口惨败。事后有业内人士分析认为，“外来户”之所以能够成功“阻击”本地蜜橘，一个重要原因是“水果本身的内在质量得到消费者的认同”，一个外地品牌就这样迅速地占领了当地市场。
　　
　　在市场竞争中，品质和品牌就是果业发展的两条腿，缺一不可，必须在提升果品质量和唱响品牌上同步发展。寻乌蜜橘如何面对今后的发展，一方面，要严格执行产品生产技术标准操作规程，加强示范区生产监管，加大果业发展投入，让果业逐步扩大为龙头产业，做大做强。另一方面，要有强烈的争创品牌、维护品牌、叫响品牌的意识，规范生产秩序和销售渠道，严厉打击假冒产品，让这一来之不易的品牌“红旗”高高飘扬。只有这样，寻乌蜜橘才能成功走出一条产业升级的新路子，才能让这有口碑有市场潜力的好品牌唱响未来。这从实践中悟出的道理，对江西的其他果业发展也应有所启迪。