中国果汁市场正处于大变局的前夜，品牌的整合与产品的多样化并行推进，全面研究和开发差异化的市场正当其时。作为中国果汁行业的第一品牌，汇源果汁强力推出中国首款超级VC营养饮料——奇异王果，开辟了果汁饮料市场新大陆。
　　
　　随着人们生活水平的提高，消费观念日趋成熟，消费者对饮料的需求也不断升级，对饮料健康营养的重视也是前所未有。根据权威调查机构央视CTR近期发布的首份《中国果汁健康消费调查报告》显示：从整体来看，纯果汁的渗透率达到35％，三成以上的消费者意识到纯果汁的营养价值，已经在饮用100％纯果汁。其中，18到29岁消费者饮用纯果汁比例达到42.7％。而在2007年元旦、春节期间，北京、上海、杭州、深圳、成都等地，果汁饮料的销售额平均增长了20％以上，并且这一增长势头仍在继续。
　　
　　正是看到果汁饮料巨大的发展空间，2007年10月，果汁饮料巨头——汇源果汁强力推出中国首款超级VC营养饮料——奇异王果。中国农业大学教授高彦祥指出，奇异王果的出现，实际上是开辟了果汁饮料的一个新品类——超级水果饮料，中国果汁饮料市场的细分将进一步升级。
　　
　　奇异王果开辟果饮新品类
　　
　　目前，中国果汁饮料市场上存在三股力量。一支是汇源、娃哈哈等内地知名企业，一支是台湾背景的企业统一和康师傅，还有一支是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐。大品牌当道，使得外来品牌很难进入果汁饮料市场，同时果汁饮料的价格日益透明化，厂家和经销商的利润不断变薄。如何寻找新的市场增长点，占据“有利地形”，成为企业的当务之急。而要想在竞争激烈的果汁市场取得领先地位，适合市场需要的差异化经营则是关键。
　　
　　汇源果汁研发推出的奇异王果，就是以猕猴桃（即奇异果）为主要原料研制而成的超级水果饮料。在水果王国里，还有一些水果和奇异果一样看似平常，但某种营养元素却特别丰富，含量远远超过其它水果，它们被称为“超级水果”。
　　
　　根据美国RutgersUniversity的Dr.PaulLaChance发表的研究报告显示，猕猴桃是所有经常被食用的27种水果中营养价值最高的水果，其中维生素C含量更是排名第一，是普通水果的几倍到几十倍。据悉，汇源推出的这款奇异王果的VC含量超过普通果汁饮料的8倍以上，营养价值极其诱人。而VC是水果中最有价值的营养元素。
　　
　　汇源集团项目总监邓学良在接受本刊记者采访时表示，目前果汁饮料市场的主要产品还是橙汁饮料，在我国消费者中的接受率高达58％，各大企业推出的橙汁产品让消费者应接不暇，口味差别并不明显，同质化竞争严重，赢利空间也日益狭小。
　　
　　邓学良介绍说，目前国内的橙和柑桔还不能充当橙汁的优质原料，国内需要的橙浓缩汁基本信赖进口；而奇异王果的原料猕猴桃才是原产自中国，在长江以南各省有大面积种植，中国丰富的猕猴桃资源还未得到工业化开发。
　　
　　作为中国果汁行业的第一品牌，汇源果汁一直以来承担着培育未来市场的责任。于是，在传统口味的橙、苹果、葡萄等水果品种之外，汇源将目光瞄准了超级水果市场，奇异王果由此问世。