当今国内苹果产业转型升级日显明朗。在整个苹果产业链上已经展现出许多新的变化：简要概括表述如下：一、生产种植方面，老品种改为新品种，老果树更新为新幼树，乔化砧变为矮化砧，小苗建园改为大苗建园，普通苗改为脱毒苗，果园除草变为果园生草，化肥为主变为生物有机肥为主，施肥浇水改为水肥一体化，套袋转为不套袋，苹果好看为主改为好吃为主，人力为主转为机械为主，小户变为大户，大户变为农场、基地，传统模式转变为现代集约栽培模式。二、流通销售方面，把小生产整合起来对接大市场，重点培育地域品牌转变为区域品牌和企业品牌共同发展。果农、果农合作社更多采用“直销”、“直存”。超市、果品连锁、销地市场批发到产地“自采”。产地果企向上游建基地，向下游建果品连锁店。果品电商更是网上销售，从树下到家门口一票“直达”。这一切都是减少了中间环节。
　　
　　眼下，圣诞、新年将至，由于今年苹果价位偏高，苹果出口、国内市场批发、超市连锁零售的苹果销售数量大不如去年，但是，唯有部分信誉高、质量好的高端品牌，“华圣”、“秋香”、“DDD”、“金果”等销售不错。三级以下低档果销往县级市场走量不少。值得称道的是，电商网上苹果销售一派繁忙景象。淘宝、天猫、聚划算、京东、本来生活、顺丰优选、嘿客、优果网等等苹果电商平台，苹果销售数量大增。山东的苹果网上销售品牌如：“小牛村”、“王小二”、“牛顿”、“天誉”、“果之星”等等都已展露头角。
　　
　　杨杰