曾经，嘉兴水果批发市场的经营户是以收取代销费赢利；现在，这种情况正在发生改变。其中的一个表现就是：有越来越多的经营户注册自己的品牌，通过品牌来提高价值，而不再单纯地“为他人作嫁衣裳”。
　　
　　“亲情树”的秘密
　　
　　华通果业在水果批发市场里算得上是元老级企业，经营业绩一直名列前茅，旗下拥有“华通”和“亲情树”两个商标。这两个商标诞生之时，市场内的大多数经营户尚在“懵懂”地收取代销费。
　　
　　人们惊奇地看到，“亲情树”的商标开始出现在赣南脐橙以及众多新疆水果上，“亲情树”的水果卖得并不比别人便宜，为什么生意总是这么好，年销售额可以超过一个亿？
　　
　　后来，其他经营户才渐渐琢磨出其中的玄机：客人在拿起电话，想到要拿什么货时，往往说不清楚产品规格和对产地、品级的要求，沟通起来很不方便，不得已还要亲自跑一趟嘉兴，而“亲情树”解决了这个问题。
　　
　　华通果业把从产地运来的水果，先进行等级筛选，然后打上自己的商标，通过销售渠道，通过产品，通过口口相传，客商记住了“华通”和“亲情树”。
　　
　　公司总经理谢亚勇说，他发现脐橙等很多江西水果没有商标，只好自己来做这件事。话里也许有些戏谑的成分，但得到的是切实的利益。
　　
　　品牌潮涌
　　
　　记者从工商部门拿到一组数据，从2000年到2009年，整个嘉兴水果批发市场共有可使用的商标29件。2002年，国家商标总局批复了2件；2003年和2004年，无一例申报亦未批复任何商标；2005年，批复2件商标；2007年申报3件；2008年申报6件，批复5件；2009年申报10件。
　　
　　工商人士指出，从最近几年市场举办单位、市场经营户、果农和果商的商标注册热情可以看出，人们对商标的态度从淡薄逐渐转为积极主动争取。
　　
　　但也有遭遇困局者。东旺果业的发展速度在嘉兴水果批发市场里是屈指可数的，在业内的名头也很响。但遗憾的是，“东旺”二字已经被广东某企业注册成商标。东旺果业虽历次向国家商标总局申请，例如注册成“耀东东旺”，但屡屡遭遇被驳回的命运。因此，去年东旺果业一口气申报了10件商标，希望从批复到手的商标中挑一个出来，再把它打响。
　　
　　市场主办方、工商部门对经营户注册商标的行为予以大力支持。嘉兴水果批发市场内成立的果业协会的秘书长告诉记者，嘉兴水果批发市场在全国的影响力正在迅速扩大，在华东地区的影响力是其他水果批发市场无可比拟的。整个水果批发市场在走上坡路，管理水平在提高，经营规模在扩大，特别是在顾客“认商标”的消费理念下，嘉兴水果商会自觉走上自主品牌的创建之路。