曾风靡全国的廉江红橙如今在海南扎根,并发展得风生水起。
　　　　

　　2010年底,连续举办七届的“广东廉江红橙节”首次停办,产业陷入困局。然而在海峡对岸的海南,红橙产业却发展得风生水起,琼中于1988年、澄迈于2003年分别引进红橙种植,注册了“琼中绿橙”、“澄迈福橙”商标。在近几年,两地大手笔角逐红橙的品牌打造。
　　
　　目前,琼中绿橙田间采收基本结束,统果收购价为2.5-3元/斤,好果4元/斤。而澄迈福橙采收期可延长至今年3月,价格达8元/斤。
　　
　　红橙扎根海南
　　
　　廉江红橙曾经一度风靡全国,但产业发展却跌宕起伏。1976-1991年为鼎盛时期,种植面积扩大到13.6万亩；但之后遭遇黄龙病侵袭,到1997年锐减至1.1万亩,2005年又恢复扩种至7-8万亩,不过2009年底健康挂果的果园仅几千亩。廉江农业局相关负责人介绍,当前农户种植积极性很差,加上只能开辟新园种植,当地红橙产业规模要想短期恢复极其困难。
　　
　　但红橙的口碑早已名扬国内外,被誉为“国宴佳果”。在1988年,琼中便有果农从廉江引进红橙种植,该品种历经了“琼中红江橙”、“琼中红橙”和“海南绿橙”等不同称呼后,最终定名为“琼中绿橙”。琼中农技中心植保站杨站长介绍,目前全县的绿橙种植面积已达4.2万亩,其中挂果3万亩,产品主要销至北京、上海、南京等大城市。
　　
　　澄迈从2003年引进并培育红橙,命名为“澄迈福橙”。澄迈县农业局副局长王泰吉介绍,目前福橙种植面积已达4万亩,每年10月至春节前后采摘,比琼中绿橙晚熟一个月左右。澄迈为此专门成立了福橙研究所,制订了《福橙产业的建设与规划》,规划2013年末挂果积为6.1万亩。另外,海南的白沙、万宁等地也有零星引进红橙种植,规模仍有扩大的趋势。
　　
　　角逐精品路线
　　
　　尽管同宗同源,但得益于不同地区独特的土壤气候条件,廉江红橙、琼中绿橙、澄迈福橙各有特色,且均获国家地理标志产品保护。而同样定位于“走市场精品路线”的琼中绿橙、澄迈福橙,为争夺市场,两地品牌营销之争愈趋激烈。
　　
　　琼中绿橙主打绿色无公害品牌。杨站长告诉记者,琼中在2010年重新设计新包装箱,外观图案更新颖,并分四种规格。全县绿橙统一包装销售,举办开园采摘仪式,实行了1.5元/斤的最低保护价收购。
　　
　　琼中绿农植保专业合作社社长王克成说,这些举措“效果明显,收购价比2009年同期增加了一倍。”据介绍,琼中绿橙2010收购价达2.5-3元/斤,2009年仅为1.2元/斤左右,2008年仅0.8-0.9元/斤。
　　
　　单比价格,澄迈福橙更是遥遥领先。王泰吉介绍,福橙在元旦至春节集中上市,消费者有送柑桔的习俗,2010年收购价在6-8元/斤,2009年均价保持为6元/斤。当地还利用2010海南岛欢乐节在澄迈举办,大肆宣传推介,一棵“福橙树王”更是拍出101万元的天价。
　　
　　在琼中绿橙产业从业人员看来,福橙价高是因为政府打造品牌得力,总产量基数低于绿橙。2007年澄迈县被评为“中国澄迈福橙之乡”,年底进入人民大会堂,随后获得“中国国宴特供果品”与“中国最具特色农产品”称号；2008年开始申请注册商标；2010年1月获国家地理标志产品保护；连续几年分别在海口、北京、上海等城市举办福橙推介会。
　　
　　比头衔、营销手段,琼中着手推广绿橙的时间更早,只是跻身重大活动的级别略逊一筹。2003年成为博鳌亚洲论坛年会指定产品和第53届世界小姐决赛组委会指定水果；2005年申请注册商标,2008年获国家地理标志产品保护。
　　
　　面临黄龙病考验
　　
　　琼中绿橙、澄迈福橙作为地方特色产品,品牌打造都以政府为主要推手,具有提高产品知名度,进而提高农户收入的优势。但农产品营销领域资深专家、福来品牌营销顾问机构总经理娄向鹏认为,所谓的地域品牌只是个“背书”,市场上的产品是否真正产自于此很难说,这就容易造成假冒,品牌打造一定要由企业来操作,但不能一个区域的许多企业共用一个品牌。
　　
　　此外,汲取廉江红橙产业大起大落的教训,琼中绿橙、澄迈福橙同样面临黄龙病的考验。但是记者发现,澄迈、琼中不少从业人员及相关专家对黄龙病均不能做到准确判断,有的产区甚至忌讳提到黄龙病,而统称为黄化病。琼中一位果农告诉记者:“黄化非常普遍,但是不是黄龙病还不知道,也不让提这个词。”
　　
　　王泰吉表示,种植柑桔免不了有黄龙病,还好澄迈不是连片种植,传播感染速度较慢。去年已有一些果农砍伐了部分挂果仅一两年的树,目前政府每年会组织对传播媒介木虱进行统防统治,县农业局邀请了华南农业大学、中国农科院柑桔研究所的专家进行调研考察。“要系统地防控,还需政府大力支持。”