走通“南汇”品牌瓜果之路
“正宗8424西瓜要哇？”，这几天，浦东各条马路边的瓜贩，开始叫卖西瓜或甜瓜。
南汇瓜果很出名，但常常让吃客“吃药”。如何让消费者识别“李鬼”，保护“李逵”，一直是农业部门的心头事。
相对于工业产品，农产品的品牌之路更难。这几年里，“南汇”系列品牌瓜果，正逐渐走向市场。“南汇”两个字，在农产品这一领域，被赋予了更多的价值。
“正宗8424西瓜要哇？”这几天，浦东各条马路边的瓜贩，开始叫卖西瓜或甜瓜。
瓜贩选择的叫卖地，身后一般都是农田，这让人感觉，这些瓜就是刚刚从田里摘上来的。其实，懂行的人都知道，这样的瓜，十有八九从外地批发过来。
南汇瓜果很出名，但常常让吃客“吃药”。如何让消费者识别“李鬼”，保护“李逵”，一直是农业部门的心头事。
4月24日，“浦东品牌瓜果新闻通气会”在黄浦区举行，次日，沪上各家媒体发布了“正宗”南汇瓜果的上市时间以及购买渠道、如何识别真伪等。在通气会上，记者们也知道了这样一个社会组织——浦东新区农协会。
相对于工业产品，农产品的品牌之路更难。这几年里，“南汇”系列品牌瓜果，正逐渐走向市场。“南汇”两个字，在农产品这一领域，被赋予了更多的价值。
捏紧拳头打品牌
相同名称，不同价格，“南汇”品牌瓜果经常遭遇“李鬼”。组织品牌合作联社，打造正宗瓜果品牌，成员单位可以理直气壮喊一声：“我们才是正宗的。”
每到夏天，上海街头巷尾的众多西瓜销售点，无论是大型超市、固定的水果摊，还是装满西瓜的大卡车，几乎都会有一个相同的标牌——“南汇8424”。
然而，相同的标牌，价格却经常相差甚多，西瓜的品质也参差不齐。产地有的在新场，有的在大团、书院。这就让消费者十分困惑，到底哪些才是正宗的“南汇8424”？
同样的问题，还出现在著名的“南汇水蜜桃”身上。“李逵”还是“李鬼”，没有经验的市民往往难以区分。花大钱买到冒牌货，消费者不满意，怨气都发泄在瓜农、果农身上。后者也不好过，没了回头客，产品卖不出去，就要亏本。
怎么办？2011年，浦东新区农委提出了“最优品种、最好品质、最响品牌”的农业“三品”战略。借此契机，浦东新区农协会筹建了品牌专业委员会。
农协会相关负责人回忆道：“品牌专委会成立初期，考虑的第一个问题就是品牌搞什么？”第一个选择是“南汇水蜜桃”。搞品牌还得有一个机构。于是，2012年2月，非法人性质的“南汇水蜜桃品牌合作联社”正式成立。
南汇水蜜桃名气不小，然而，之前众多桃农和合作社各自为战，各出各招，没有统一的品牌和质量标准、评判标准，结果谁也成不了真正的“名牌”。
品牌合作联社的最大使命，就是把大团水蜜桃、新场水蜜桃等整合起来，统一打“南汇水蜜桃”的牌子。
如何选取品牌合作联社成员，品牌专委会提出了三个条件：“一是自愿参加，二是有一定的生产基础，三是要有诚信度和知名度。”
据农协会负责人介绍，所谓一定的生产基础，要求申报单位至少拥有50亩的生产基地，每年的产品销量要在100万元以上。而诚信度和知名度，包括消费者和周边农民两个方面。
当年，申报的单位有20多家。品牌专委会一家家现场走访，审查面积、种植质量等，最终选出了6家单位，成为“南汇水蜜桃品牌合作联社”的首批成员。2013年，又有4家成员单位加入品牌合作联社，今年则进一步扩展到11家。
南汇瓜果很出名，但常常让吃客“吃药”。如何让消费者识别“李鬼”，保护“李逵”，一直是农业部门的心头事。
相对于工业产品，农产品的品牌之路更难。这几年里，“南汇”系列品牌瓜果，正逐渐走向市场。“南汇”两个字，在农产品这一领域，被赋予了更多的价值。
“正宗8424西瓜要哇？”这几天，浦东各条马路边的瓜贩，开始叫卖西瓜或甜瓜。
瓜贩选择的叫卖地，身后一般都是农田，这让人感觉，这些瓜就是刚刚从田里摘上来的。其实，懂行的人都知道，这样的瓜，十有八九从外地批发过来。
南汇瓜果很出名，但常常让吃客“吃药”。如何让消费者识别“李鬼”，保护“李逵”，一直是农业部门的心头事。
4月24日，“浦东品牌瓜果新闻通气会”在黄浦区举行，次日，沪上各家媒体发布了“正宗”南汇瓜果的上市时间以及购买渠道、如何识别真伪等。在通气会上，记者们也知道了这样一个社会组织——浦东新区农协会。
相对于工业产品，农产品的品牌之路更难。这几年里，“南汇”系列品牌瓜果，正逐渐走向市场。“南汇”两个字，在农产品这一领域，被赋予了更多的价值。
捏紧拳头打品牌
相同名称，不同价格，“南汇”品牌瓜果经常遭遇“李鬼”。组织品牌合作联社，打造正宗瓜果品牌，成员单位可以理直气壮喊一声：“我们才是正宗的。”
每到夏天，上海街头巷尾的众多西瓜销售点，无论是大型超市、固定的水果摊，还是装满西瓜的大卡车，几乎都会有一个相同的标牌——“南汇8424”。
然而，相同的标牌，价格却经常相差甚多，西瓜的品质也参差不齐。产地有的在新场，有的在大团、书院。这就让消费者十分困惑，到底哪些才是正宗的“南汇8424”？
同样的问题，还出现在著名的“南汇水蜜桃”身上。“李逵”还是“李鬼”，没有经验的市民往往难以区分。花大钱买到冒牌货，消费者不满意，怨气都发泄在瓜农、果农身上。后者也不好过，没了回头客，产品卖不出去，就要亏本。
怎么办？2011年，浦东新区农委提出了“最优品种、最好品质、最响品牌”的农业“三品”战略。借此契机，浦东新区农协会筹建了品牌专业委员会。
农协会相关负责人回忆道：“品牌专委会成立初期，考虑的第一个问题就是品牌搞什么？”第一个选择是“南汇水蜜桃”。搞品牌还得有一个机构。于是，2012年2月，非法人性质的“南汇水蜜桃品牌合作联社”正式成立。
南汇水蜜桃名气不小，然而，之前众多桃农和合作社各自为战，各出各招，没有统一的品牌和质量标准、评判标准，结果谁也成不了真正的“名牌”。
品牌合作联社的最大使命，就是把大团水蜜桃、新场水蜜桃等整合起来，统一打“南汇水蜜桃”的牌子。
如何选取品牌合作联社成员，品牌专委会提出了三个条件：“一是自愿参加，二是有一定的生产基础，三是要有诚信度和知名度。”
据农协会负责人介绍，所谓一定的生产基础，要求申报单位至少拥有50亩的生产基地，每年的产品销量要在100万元以上。而诚信度和知名度，包括消费者和周边农民两个方面。
当年，申报的单位有20多家。品牌专委会一家家现场走访，审查面积、种植质量等，最终选出了6家单位，成为“南汇水蜜桃品牌合作联社”的首批成员。2013年，又有4家成员单位加入品牌合作联社，今年则进一步扩展到11家。
