今年3月，丹棱县举办“果王比武”活动，图为经销商在评选“果王”。丹棱县宣传部供图

　　不知火火遍全国，但商标权属不明晰，品牌维护艰难等问题，也正在成为当下考验四川晚熟柑橘品牌建设的一道坎。如何打破困局？本报带来《不知火是怎样火起来的》后续报道——
　　
　　□本报记者吴平
　　
　　“丹棱不知火也有过低迷期。”4月17日，丹棱县委宣传部副部长李开鹏告诉记者，不知火最佳采摘期在3月，但有的果农为了抢春节前的消费高峰，早早就把果子卖了。不仅自己赚不到好价钱，而且由于没成熟的果子酸味重，连带影响了不知火的口碑。
　　
　　经过调查，记者发现，许多晚熟柑橘都面临着品牌维护复杂艰难的情况。
　　
　　隐忧——
　　
　　市场责任意识淡薄
　　
　　针对李开鹏描述的情况，蒲江县果农陈志远这样解释：“主要是一些散户，他们种植量不大，也是害怕大规模上市时卖不过大户，就想要提前脱手。”作为种植大户，他由衷希望政府能加强管理和引导，防止个别农户这种“不太负责任”的行为，降低了不知火的品相，影响了市场价格。
　　
　　为了消除这些负面影响，丹棱县政府连续举办了几届“果王比武”，也是希望借此活动让品质的重要性深入人心。2014年3月，在最新一届的“果王比武”活动中，胜出者的果子拍出了26元/公斤的高价，是普通果子的4倍多，让许多在场的果农印象深刻。
　　
　　“再有就是依靠市场这只看不见的手；果农之间互相比较，年前只卖到1.8元一斤，留树保鲜到3月卖到6元一斤。这个教训比什么都深刻。”李开鹏说。
　　
　　同为晚熟品种的黄果柑生产大县石棉县也遇到此类问题。该县农业局柑橘产业负责人罗华介绍说，农户是分散经营、分散销售，虽然政府在大力推进示范基地建设，在技术、管理上实施统一标准；但缺乏必要的约束机制，许多散户往往没有集体利益概念，市场责任意识淡薄，个体的市场行为往往会造成不好的影响。