从一颗甜樱桃 解密汶川农业重建样本
汶川街头甜樱桃批发市场一隅
汶川甜樱桃已成为当地农民增收支柱产业之一
编前
羌山又红，甜樱桃盈盈满树。今年是汶川特大地震五周年，纵观震区农业特色产业重建，汶川甜樱桃无疑是成功典范之一。
规模连年攀升，价高货俏，走势坚挺，这样成功的产业之路让人艳羡不已。然而成功绝非偶然，是什么让原本籍籍无名的甜樱桃变成高端市场的常客？它的发展之路可以带给其他地震灾区怎样的重建启示？
今年甜樱桃“收官”之际，本报记者走进汶川，探寻甜樱桃震后品牌的建设之路，为读者带来《让人惊叹的甜樱桃》系列报道。
让人惊叹的甜樱桃上
伍排勇薛升玉本报记者李淼文/图
“5·12”汶川特大地震，让高原小城汶川成为世界焦点。震后重建，交通条件的不断改善，媒体集中关注，极大推动了当地农产品销售渠道的畅达。灾后重建为汶川甜樱桃产业崛起点燃了第一把“火”，而在这5年中，汶川自身又添了多少“柴”？
市民感叹：
这樱桃硬是比“仙桃”还贵
今年的汶川甜樱桃有多火?汶川萝卜寨村支书马前国感触最深。
“5月来每到周末，一两千辆车子从山下一直堵到山顶。”马前国说，除了看羌寨，游客大多是冲着萝卜寨那450亩甜樱桃而来。
记者从汶川农业局了解到，今年该县甜樱桃基地面积达2.2万亩，挂果面积1万亩。地震之后种植的甜樱桃树陆续进入盛产期，预计今年产量300万公斤，年产值1.2亿元，是2009年产值的四倍。
6月1日，汶川甜樱桃协会会长李崇学告诉记者，今年5月1日就开始采摘，目前已销售80%。“最初地头价高达70元/斤，维持在30元的时间也比去年长好几天，这几天还保持在15—18元左右，今年均价比去年高出两三元。”
而成都街头的水果店，汶川甜樱桃零售价长期盘桓在四五十元一斤。市民陈先生感叹：“这个汶川甜樱桃，硬是比仙桃还贵！”
关键词
品质
解密
天时地利人和，标准化种植达8成
5月28日，汶川县副县长谢海彬告诉记者，汶川甜樱桃成功最大秘诀是靠品质征服了消费者的口味。
独特的高原气候让汶川甜樱桃果大色艳味甜。甜樱桃著名专家中国郑州果树研究所原所长黄贞光认为，汶川甜樱桃的品质明显优于中国甜樱桃主产区胶东半岛，堪称全国第一。
品质既靠先天优势，更要靠后天管理。5年来，汶川将以前零散种植成线成片成面发展，根据《汶川岷江甜樱桃体系标准》，指导农民规范生产标准，严控全程质量。
“标准化种植已经达到80%，各个村都组织植保专业队伍运用生物技术统防统治。”汶川县农业局副局长赵永全介绍，高效益也极大提高了农民精细化管理热情，因此质量连年提高，2009年获得农产品地标认证，为阿坝州首个。
关键词
品牌
解密
善用震中效应,媒介义务做宣传
用百度搜索“汶川甜樱桃”，会涌现5.8万个条目。
汶川宣传部一位工作人员告诉记者，汶川充分调动地震中积累起的媒介关系，及时传递最新情况，让媒体当起义务“宣传员”，用极小成本完成了一次完美的品牌包装宣传。
如今，成都街头的水果商无一例外打出“汶川甜樱桃”招牌，虽然汶川规模并非最大，但俨然已成为资格产品的代名词，甚至还引来外地大批“冒充者”。
“这就是品牌打造的结果。”谢海彬说，汶川化地震不利为机遇，巧借各界对“震中”的关注，积极组织参加各种展会、评比推介宣传。天府十宝、西博会最受欢迎展品奖，全国优质樱桃擂台赛银奖、中国大樱桃之乡、100个中国著名农产品区域公用品牌……赵永全告诉记者，汶川甜樱桃所获得的9大奖项中，震后占到8项。
而汶川岷江甜樱桃公司、乐亮专合社等也纷纷注册自己的商标，倾力打造企业品牌。“今年我们更是在阿坝州"川藏高原"大品牌下建立子品牌"川藏高原·汶川甜樱桃"，辨识度高，也更大气。今后将以此为统一品牌。”谢海彬说。
关键词
营销
解密
构建营销网络,销售队伍遍布全国
“汶川甜樱桃熟啦！”今年4月底，汶川精心设计的巨幅广告牌矗立在都汶高速绵虒段；4月29日，“川藏高原生态山珍展销”汶川开幕；5月11日，“2013年·甜蜜约会汶川甜樱桃活动”更是吸引网友无数。
走出巷子酒更香。2010年，汶川县领导成都街头叫卖甜樱桃，举全县之力为果农促销。每年，汶川县还通过举办樱桃节、组织参加博览会等方式打响招牌、招商引资，通过龙头企业、专合社、流通大户和农民经纪人等营销队伍将产品卖到北京、上海、广东等地。
“今年有望完成鲜销50万公斤，加工20万公斤。”赵永全表示。
据汶川县国君甜樱桃专合社社长杨国军介绍，今年各公司、合作社还积极与省内知名论坛、媒体合作，建立网络宣传销售平台、开展团购活动，组织网友现场采摘，直销比例大大增加。
重建历程>>>
1990年，汶川引进甜樱桃（美国车厘子）试种
2008年，首次大面积结果，却被特大地震毁损2000多亩，幸存果实也因运输难而滞销
2009年，甜樱桃被列为汶川农民增收支柱之一，产量达75万公斤，年产值3000万元
2012年，种植面积增至1.9万亩，挂果面积1万亩，产量150万公斤，预计年产值达1.2亿元
2015年，汶川将建成3万亩甜樱桃基地，年产量逾1000万公斤
作者：李淼
汶川甜樱桃已成为当地农民增收支柱产业之一
编前
羌山又红，甜樱桃盈盈满树。今年是汶川特大地震五周年，纵观震区农业特色产业重建，汶川甜樱桃无疑是成功典范之一。
规模连年攀升，价高货俏，走势坚挺，这样成功的产业之路让人艳羡不已。然而成功绝非偶然，是什么让原本籍籍无名的甜樱桃变成高端市场的常客？它的发展之路可以带给其他地震灾区怎样的重建启示？
今年甜樱桃“收官”之际，本报记者走进汶川，探寻甜樱桃震后品牌的建设之路，为读者带来《让人惊叹的甜樱桃》系列报道。
让人惊叹的甜樱桃上
伍排勇薛升玉本报记者李淼文/图
“5·12”汶川特大地震，让高原小城汶川成为世界焦点。震后重建，交通条件的不断改善，媒体集中关注，极大推动了当地农产品销售渠道的畅达。灾后重建为汶川甜樱桃产业崛起点燃了第一把“火”，而在这5年中，汶川自身又添了多少“柴”？
市民感叹：
这樱桃硬是比“仙桃”还贵
今年的汶川甜樱桃有多火?汶川萝卜寨村支书马前国感触最深。
“5月来每到周末，一两千辆车子从山下一直堵到山顶。”马前国说，除了看羌寨，游客大多是冲着萝卜寨那450亩甜樱桃而来。
记者从汶川农业局了解到，今年该县甜樱桃基地面积达2.2万亩，挂果面积1万亩。地震之后种植的甜樱桃树陆续进入盛产期，预计今年产量300万公斤，年产值1.2亿元，是2009年产值的四倍。
6月1日，汶川甜樱桃协会会长李崇学告诉记者，今年5月1日就开始采摘，目前已销售80%。“最初地头价高达70元/斤，维持在30元的时间也比去年长好几天，这几天还保持在15—18元左右，今年均价比去年高出两三元。”
而成都街头的水果店，汶川甜樱桃零售价长期盘桓在四五十元一斤。市民陈先生感叹：“这个汶川甜樱桃，硬是比仙桃还贵！”
关键词
品质
解密
天时地利人和，标准化种植达8成
5月28日，汶川县副县长谢海彬告诉记者，汶川甜樱桃成功最大秘诀是靠品质征服了消费者的口味。
独特的高原气候让汶川甜樱桃果大色艳味甜。甜樱桃著名专家中国郑州果树研究所原所长黄贞光认为，汶川甜樱桃的品质明显优于中国甜樱桃主产区胶东半岛，堪称全国第一。
品质既靠先天优势，更要靠后天管理。5年来，汶川将以前零散种植成线成片成面发展，根据《汶川岷江甜樱桃体系标准》，指导农民规范生产标准，严控全程质量。
“标准化种植已经达到80%，各个村都组织植保专业队伍运用生物技术统防统治。”汶川县农业局副局长赵永全介绍，高效益也极大提高了农民精细化管理热情，因此质量连年提高，2009年获得农产品地标认证，为阿坝州首个。
关键词
品牌
解密
善用震中效应,媒介义务做宣传
用百度搜索“汶川甜樱桃”，会涌现5.8万个条目。
汶川宣传部一位工作人员告诉记者，汶川充分调动地震中积累起的媒介关系，及时传递最新情况，让媒体当起义务“宣传员”，用极小成本完成了一次完美的品牌包装宣传。
如今，成都街头的水果商无一例外打出“汶川甜樱桃”招牌，虽然汶川规模并非最大，但俨然已成为资格产品的代名词，甚至还引来外地大批“冒充者”。
“这就是品牌打造的结果。”谢海彬说，汶川化地震不利为机遇，巧借各界对“震中”的关注，积极组织参加各种展会、评比推介宣传。天府十宝、西博会最受欢迎展品奖，全国优质樱桃擂台赛银奖、中国大樱桃之乡、100个中国著名农产品区域公用品牌……赵永全告诉记者，汶川甜樱桃所获得的9大奖项中，震后占到8项。
而汶川岷江甜樱桃公司、乐亮专合社等也纷纷注册自己的商标，倾力打造企业品牌。“今年我们更是在阿坝州"川藏高原"大品牌下建立子品牌"川藏高原·汶川甜樱桃"，辨识度高，也更大气。今后将以此为统一品牌。”谢海彬说。
关键词
营销
解密
构建营销网络,销售队伍遍布全国
“汶川甜樱桃熟啦！”今年4月底，汶川精心设计的巨幅广告牌矗立在都汶高速绵虒段；4月29日，“川藏高原生态山珍展销”汶川开幕；5月11日，“2013年·甜蜜约会汶川甜樱桃活动”更是吸引网友无数。
走出巷子酒更香。2010年，汶川县领导成都街头叫卖甜樱桃，举全县之力为果农促销。每年，汶川县还通过举办樱桃节、组织参加博览会等方式打响招牌、招商引资，通过龙头企业、专合社、流通大户和农民经纪人等营销队伍将产品卖到北京、上海、广东等地。
“今年有望完成鲜销50万公斤，加工20万公斤。”赵永全表示。
据汶川县国君甜樱桃专合社社长杨国军介绍，今年各公司、合作社还积极与省内知名论坛、媒体合作，建立网络宣传销售平台、开展团购活动，组织网友现场采摘，直销比例大大增加。
重建历程>>>
1990年，汶川引进甜樱桃（美国车厘子）试种
2008年，首次大面积结果，却被特大地震毁损2000多亩，幸存果实也因运输难而滞销
2009年，甜樱桃被列为汶川农民增收支柱之一，产量达75万公斤，年产值3000万元
2012年，种植面积增至1.9万亩，挂果面积1万亩，产量150万公斤，预计年产值达1.2亿元
2015年，汶川将建成3万亩甜樱桃基地，年产量逾1000万公斤
作者：李淼
