丁安绘

　　记者近日在江东一菜市场旁边看到一车西瓜，木牌上面写着“洞桥八戒，1.5元／斤”。问卖瓜的人卖的是否正宗“八戒”，他说是正宗的。再问他洞桥在哪里，他支支吾吾说“没去过洞桥”。事实上，随着“八戒”西瓜品牌知名度的提高，这两年甬城街头自封的“八戒”西瓜已屡见不鲜，普通消费者上当不少。不仅是西瓜，奉化水蜜桃、慈溪和余姚的杨梅等也被假冒过。
　　
　　扶持一个品牌不容易
　　
　　2001年，鄞州区洞桥镇为地产大棚西瓜注册了“八戒”商标，并每年安排几十万元资金，扶持品牌农业产业化基地开发。2004年起，洞桥通过每年举办“八戒”西瓜节，有效提升了品牌的知名度。如今，该镇约有100家农户种植2000亩“八戒”西瓜，平均亩产在7000公斤以上，每年“八戒”西瓜创造的产值约3000万元，占全镇农业总产值的三成。
　　
　　通过十余年扶持，“八戒”家族不断壮大，如今已发展到葡萄、雷笋等农产品，种植基地总面积近2万亩，产品进入大型超市，全镇农业总产值近一半由“八戒”品牌创造。
　　
　　是否正宗瓜未必看产地
　　
　　“八戒”西瓜在洞桥打响品牌，但判断正宗与否倒未必局限于产地。因为种西瓜有一个“秘诀”：同一块土地上每年种西瓜会“犯熟地”，必须轮作，才能保证产量和质量。所以，如今周边的高桥、集士港、古林、鄞江都有“八戒”西瓜种植大户，西瓜协会正式会员有100多个，种植总面积已达万亩。
　　
　　那么，如何辨别“八戒”西瓜的真假？洞桥镇农办主任许久夫说，若西瓜要打“八戒”牌子，需要符合三个条件：一是瓜农必须是“八戒”西瓜协会会员，二是符合“八戒”西瓜生产质量标准要求，三是张贴“八戒”商标。
　　
　　商标保护成本高难度大
　　
　　洞桥镇公路旁一位摆摊的种植户说，这里卖的西瓜“自然是正宗的”，所以一般不需要贴商标，如顾客要求有商标，马上可以贴上去。据介绍，“八戒”商标由西瓜协会控制，限量发放，每年发出4万至5万张，每张要收成本费0.2元。
　　
　　有关人士坦言，“八戒”西瓜被假冒，主要是管理难度大。缺少专门人员管理商标；会员分散在多个乡镇，难以统一管理；为节省成本，瓜农(包括大部分的协会会员)在出售西瓜时不张贴商标。
　　
　　市、区农业部门有关人士表示，许多品牌农产品由于多采取一家一户种植的模式，农户多且面广，创出品牌后如何进行商标保护，至今还是一个难题。
　　
　　记者朱军备实习生叶雯绮通讯员鲍琼芳