公益助农 催生农产品品牌营销效应
　　
　　“这是我之前根本没有想到的。”潘喆说，尽管礼县“爱心助农苹果”在这一周内成了网上炙手可热的“明星”，不断有人来电或发私信想要订购苹果，但他们还是选择在24日停下这一行动，因为受灾果农手中的苹果已经全部卖完了，“爱心助农苹果”作为公益行动的任务已经完成。
　　
　　“万万没想到，一开始，我也只是想能卖个几千斤就算不错了，如果不是借助政务微博、个人微信和电商，不敢想这几十万斤受灾的苹果竟然能够全部卖出去，而且卖了与好苹果一样的价钱。”相关的统计数据显示，礼县“爱心助农苹果”的原创微博被转发1万余条、评论近3000条，微博话题阅读量突破1100万人次。两家淘宝网店共成交2.4万多单，微店成交1000多单，总交易额达到130万元。
　　
　　“爱心助农苹果”行动“火”了，甚至很多网友认为这次活动是“微博有史以来最成功的电商助农案例”。
　　
　　“其实，伴随着‘爱心助农苹果’行动的持续升温，到活动结束前，它已经由应急性的公益助农行动，悄然变成为了正常的特色农产品的网络营销活动。”潘喆认为，“爱心助农苹果”行动之所以取得成功，一是政务微博在发布受灾果农的情况时，注重与电商结合，添加网店链接，让网友能更便捷地下单；二是当地政务微博建设逐步形成矩阵，其公信力让行动的背景更具可信性。最主要的是，礼县苹果的品质得了大家的广泛认可。从21~24日，淘宝网累计为礼县苹果销售网店引入客流量500多万人次，大大提高了礼县苹果网络知名度和品牌影响力。
　　
　　网友“食品界姜昆”说：“这应该是史上最牛的一次微博公益助农。”网友“闽南电商圈子”说，“爱心助农苹果”行动说明地方政府借助微博大有可为，是很值得剖析的案例，抓住了微营销要点，希望能成为品牌，明年再创佳绩。
　　
　　“爱心助农苹果”行动对礼县及礼县苹果的品牌宣传效应正在持续释放。当地政府相关负责人告诉记者，“爱心助农苹果”行动将政务微博、个人微信与电子商务有机结合起来，整合相互资源，使其产生了巨大的叠加效应，走出了一条新路子，催生了品牌效应。目前，许多大型经销商和超市连锁企业纷纷主动联系礼县洽谈采购业务。