□记者 于冬亮 隋翔宇 报道
　　
　　本报烟台讯 8月28日,烟台召开《烟台苹果品牌战略规划》新闻发布会,会上发布了“烟台苹果”新的品牌口号:“中国第一个苹果:烟台苹果。”烟台苹果的主形象、品牌价值支撑形象、辅助形象及品牌卡通形象――拇指哥,也同时和市民见面。
　　
　　“烟台苹果是1871年由美国传教士带入烟台栽培的,但根据史料记载,在新疆早有苹果种植历史。那烟台苹果的品牌口号为何要定位为‘中国第一个苹果’?”8月28日,烟台苹果品牌战略规划新闻发布会上,记者针对烟台苹果新的品牌口号“中国第一个苹果,烟台苹果”提出了疑问。
　　
　　烟台市苹果协会会长姜中武解释,苹果为一栽培种,迄今尚未发现其野生原种。中国原始野生苹果称为“奈”,生长在新疆一带,因为“奈”的品质差,生产上早已淘汰,由西洋苹果取代。西洋苹果引进以山东烟台最早,公元1871年,由美国长老会成员约翰・倪维思引入烟台,开创了中国苹果栽培的新纪元。西北产区、西南产区等苹果产区均直接或间接地从烟台引进苗木,学习技术,烟台是中国苹果种植、苹果文化的根脉所在。2006年,烟台市苹果协会邀请国内知名专家对“烟台苹果”进行论证,专家一致认为“烟台是我国栽培苹果发祥地。”
　　
　　苹果,是烟台农业的支柱产业,承载着300多万果农增收致富的希望。20世纪80年代初从国外引进富士苹果试栽成功,并随着苗木技术逐步推广到全国,推动了中国苹果产业的大发展,历来有“中国苹果看山东,山东苹果看烟台”之说。
　　
　　据了解,早在2001年,烟台市就提出了品牌战略,设立专项资金,开始在国内外开展烟台苹果的宣传推介工作,并成立了烟台市苹果协会,加强苹果行业的规范和管理,加强“烟台苹果”的品牌保护和利用。在社会各界的大力支持下,烟台苹果早在2002年就获得国家地理标志产品保护,并于2008年获得了国家地理标志证明商标,2011年被认定为中国驰名商标。在中国农产品区域公用品牌价值评估中,烟台苹果连续6年蝉联果业第一品牌,品牌价值超过100亿元。
　　
　　多年来,烟台苹果还在品种更新、技术研发以及精深加工等方面,一直引领全国苹果产业的发展。但面对全国各苹果新兴产区的快速发展,面对现代信息传播技术的迅猛变革,烟台市亟需对原来传统的宣传推介方法和手段进行再梳理,亟需对品牌宣传的核心价值和符号体系进行再凝练和整合,在新的起点,以崭新的形象,重铸辉煌。基于此,自去年开始,烟台着手推进《烟台苹果品牌战略规划》的制定。
　　
　　“《烟台苹果品牌战略规划》的编制和实施,是着眼于全市300万果农增收致富和苹果产业长久持续发展的历史责任感和使命感,而实施的一个战略举措。希望各部门和广大果品经营企业利用好烟台苹果的品牌口号和品牌形象,扛起区域品牌的大旗,让烟台苹果这个品牌再续辉煌!”烟台市农业局局长白国强说。