公用品牌区域性打造

　　

　　赣南脐橙从无到有，从小到大，从弱到强，满打满算也就四十年时间，这其中除了通过科技手段确保脐橙品质之外，区域公用品牌的打造，在赣南脐橙发展历程中发挥了至关重要的作用。

　　

　　赣南脐橙的种植以一家一户为主体。如果说这种小农经营在发展的初期对品牌没有迫切的需求，那么等到脐橙产业覆盖整个赣州18个县市区，需要与大市场对接时，统一的品牌建设就显得刻不容缓。

　　

　　品牌专家认为，赣南脐橙不是由企业出资、企业打造、企业专享，而是在地理标志和证明商标基础上建设的，由政府和协会出面打造的，供广大企业、专业合作社、果农共同使用、共同受益的区域公用品牌。

　　

　　赣南地处三省交界的山区，经济发展滞后。但多年来咬紧牙关，舍得在品牌建设上作投入，并且动了许多脑筋，想了许多办法，其中有许多创新之处。

　　

　　2001年开始，赣州由政府出面连续举办了11届脐橙节，广泛邀请各方宾客齐聚赣州，进行宣传推介。还筹措资金，在中央电视台和各省市电视台和其他媒体投放广告；拍摄电影《赣南之恋》、动画片《脐橙寻宝记》，还举办橙乡天使电视大赛等等。

　　

　　品牌建设的基础是标准。尽管在标准的执行上尚欠力度，但在标准化管理上，赣南脐橙已制订了2个国家标准、1个农业行业、15项江西地方标准，构建起了完善的赣南脐橙标准体系。在投入品管理和早采、染色等带有普遍性，同时又严重影响质量的问题上，赣南脐橙也出台了许多防范措施。

　　

　　在寻求品质证明和商标保护问题上，赣南脐橙也是最早作出探索的品牌。

　　

　　2004年，经国家质检总局批准，“赣南脐橙”获得原产地域（即地理标志）产品称号。

　　

　　2009年，“赣南脐橙”证明商标获得正式注册。

　　

　　在此基础上，赣南脐橙建起了以箱贴和果贴为标志的追溯系统。目前正在进一步加大推广的力度。

　　

　　由此，赣南脐橙作为一个区域公用品牌，其品牌构成的要素已经基本具备。尽管从现代品牌经营的高度看，还缺乏科学的品牌定位、符号系统和传播规划等，尽管标准的执行上还缺乏力度，存在种种隐忧，但在农产品区域品牌刚刚起步的现阶段，赣南脐橙已经先行一步，在群雄逐鹿的农业领域脱颖而出，得到了广大消费者的初步认同。

　　

　　浙江大学CARD中国农业品牌研究中心重点研究的就是农产品区域公用品牌，近年来对全国600余个区域品牌的价值进行了跟踪评估。在该机构发布的榜单中，赣南脐橙的品牌价值连续位居前列，已经达到40多亿。

　　

　　2011年，赣南脐橙证明商标被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。

　　

　　农经专家黄祖辉分析认为：农业部优势农产品区域布局规划颁布后，一大批区域特征鲜明的农产品脱颖而出，无论是产业规模还是产品品质都值得称道。今后，农产品不仅要卖得掉，还要卖得好，这就取决于品牌建设。这方面，赣南脐橙已经作出了成功的探索。