目前，荔枝在广东全省栽种面积达500万亩，产量上百万吨，占全国总产量60%，占世界45%。销售主要以鲜果为主，占90%以上，出口不到5%，市场主要在东南亚，欧美等发达国家由于技术及贸易壁垒，仍在试销阶段，没有多少效益。省外市场仅限于大中城市的水果运销个体商户的批发零售，75%在省内销售。如不迅速改变现状，这一矛盾仍会进一步扩大，最终导致广东荔枝产业毁灭性打击。
　　
　　由于没有广东荔枝的统一品牌与标准，各荔枝产地、各品种及同一品种的不同产地的品质差异较大，宣传推介各自为政，劣质果充斥市场，鱼目混珠，影响大众对荔枝的消费信心。
　　
　　由于没有统一的品牌，消费市场狭小，没能借助现代物流品牌配送系统，无法在全世界超级市场销售。
　　
　　加工滞后。目前加工占鲜果不足10%，产品只有热烘干果干及糖水罐头等落后品种，现代食品行业中广泛采用的升华干燥、有效成分提取、果汁浓缩及干酒发酵等高新技术没有得到广泛应用与推广。虽然各荔枝主产地已投入此项产品加工，但因势单力薄，加上技术、资金、市场等原因，难以形成产业规模。
　　
　　品牌推介欠佳。广东荔枝虽然有一定的知名度，大众也愿意品尝消费，但不知是什么品种，产于何地的品种最好，哪一品种特点如何，什么品种最适合自己消费、何时上市等。除大产地之外，消费者一无所知。各荔枝主产地政府虽然也协助推介，但各自为政，展销推介时是好的，不展销时市场上同一品牌的品质就不行了。品牌没有得到有效维护，品质没保障，消费者无所适从，造成省外市场开拓难以开展。
　　
　　（王文）