东莞阳光网讯 (通讯员 莞宣) 又到了蝉鸣荔熟的季节，第二届（2013年）东莞网上荔枝节也正式拉开了帷幕，市民可以登录东莞农业信息网或菜虫网浏览本届网上荔枝节专题页面。本届网上荔枝节共持续20天，今天启动（6月7日）便有2000箱荔枝远销北京、上海等一线城市。网上荔枝节的品牌效应日渐明显，已经成为果农增收、农业增效、改善农业信息化以及东莞城市形象宣传的一个新平台，为东莞名优荔枝及东莞的荔枝文化走向全国探索了一条新路。
　　
　　本届荔枝节以东莞农业信息网、菜虫网作为主办单位，旨在以荔枝为媒，通过互联网效益，引入电子商务模式，严格把控食品质量安全，减少生鲜农产品中间流通环节，降低产品流通成本，实现“生产基地-网络-消费者”的成功对接，发挥活动带动和辐射作用，继而带动东莞特色农业产业项目、农产品销售、乡村旅游及东莞城市形象传播。
　　
　　此次网上荔枝节除了继续秉承首届网上荔枝节弘扬荔枝文化、引导荔枝消费的传统外，通过O2O（线上结合线下）的创新模式举办这一次东莞网上荔枝节，通过互联网的广阔领域来提高活动的推广度以及全民参与度，通过现代化的营销模式来彰显东莞作为全国经济领头羊的城市魅力，通过菜虫网（www.caichongwang.com）的网上商城平台实现展销一体化功能，消费者将可以足不出户，尽尝东莞名优荔枝，全国各重点城市，只需要24小时即可收到东莞的新鲜荔枝。
　　
　　把荔枝卖得更远
　　
　　东莞市谢岗银峰荔枝合作社是本届网上荔枝节荔枝的供货果场，种植基地位于东莞第一峰银瓶山山脉，是我市有名的荔枝主产区之一。种植荔枝面积3430亩，其中以桂味、糯米糍为主，年产量1600吨。所生产的荔枝于2011年5月被认定为绿色食品A级产品。
　　
　　今天上午，合作社的果农兴奋地用数码相机向记者展示自己果园里的荔枝。他说，自己种荔枝10多年，第一次通过网络来销售荔枝，销量远比传统的卖量好。现在的物流很方便，利用网络可以把荔枝卖得更远，可以赚得更多，同行们也非常地高兴。
　　
　　对此，东莞市农业局相关负责人认为，去年网上荔枝节近25吨、10000箱的销售总量为东莞名优荔枝走向全国探索了一条新路，也为“农超对接”提供一个新的思考方向，这种新的电子商务模式打造出了“生产基地—网络—消费者”的对接模式，减少农产品流通环节，经过一年的验证与发展，可以说是真正地实现了优农惠民。
　　
　　品牌效应推动产业化发展
　　
　　东莞荔枝盛名远扬，早在明清时期便有记载，东莞荔枝一度成为东莞农业的名片。但是随着工业化的急速推进，荔枝盛景日况愈下。近年来，东莞市创新农产品推广模式，有效整合各种优势渠道，适时推出网上荔枝文化节，扩大东莞名优荔枝的销售渠道，推介本地名优荔枝。
　　
　　同时，发挥活动的带动和辐射作用，进一步加强实施农业品牌化战略，扎实开展名牌创建，不断提升农产品质量安全水平和市场竞争力，促进传统农业向现代都市农业转型升级。继而带动东莞特色农业产业项目招商推介、农产品销售和乡村旅游共同发展的道路，以生态优势作为后发优势，带动东莞经济的“绿色崛起”。
　　
　　网上荔枝文化节成新名片
　　
　　经过这一年来的精心组织，东莞网上荔枝文化节已经成为了东莞市重要的农产品交易新平台，是展示东莞市城市形象的新名片。
　　
　　本次网上荔枝节将延续上一年的做法，结合东莞城市形象宣传工作，借助“荔枝”这一东莞元素，对外宣传推介“东莞荔枝”这一文化品牌以及东莞城市形象，促进东莞荔枝文化品牌走出东莞，让东莞城市品牌和岭南荔枝文呈现一种新的文化元素和营销理念，让更多的国人了解东莞荔枝文化，感受东莞的城市魅力。