胶东在线网1月12日讯 (通讯员 林新忠 王强) 岁末年初，又逢苹果销售旺季。在苹果之都烟台栖霞，与往年不同的是，红火的不仅是传统实体批发商，网络上也活跃着一批苹果卖家。
　　
　　以栖霞小伙王乐将经营的淘宝网店“王小二果园”为例。“一箱13-16个90#的大苹果，重9斤，促销价85元。”这是“王小二果园”2014年圣诞节期间打出的广告语，凭借物美价廉的优势，该网店成功晋升淘宝网店红富士苹果销量前三甲。在2014年12月短短的一个月时间里，该网店交易成功1242笔，交易中419笔，并且无一例纠纷退款。
　　
　　记者从栖霞市商务局获悉，该市果蔬企业、果业合作社、果品经销商、果农在淘宝、天猫、京东、1号店等电子商务平台开设了多家网上店铺，销售栖霞苹果。目前，该市已有50多家农产品电商企业和400多家果品网络店铺，其中庙后柏军果品专业合作社投资650万元建设了“一亩果园”自主交易平台，平台现已开通运营。在2014年的前十个月，通过电子商务销售的栖霞苹果就已经达到了6万多吨。
　　
　　栖霞苹果为何能在网上这么火？栖霞市商务局负责人认为，该市十多年来通过高标准承办苹果艺术节所打造起的“栖霞苹果”品牌，是其中的关键因素。
　　
　　据了解，自2002年开始，栖霞市已连续举办了十三届苹果艺术节。“整个苹果艺术节一脉相承的主题就是品牌推广，在艺术节的内容设置上，我们坚持''走出去''和''引进来''相结合的办会模式，既把客商请到栖霞体验当地的果业基础和苹果文化，又主动走到北京、上海等目标市场，向消费者推介栖霞苹果。”该市宣传部门负责人介绍。
　　
　　作为苹果电商的代表，王乐将认为苹果艺术节长期以来形成的品牌效应，让自己的产品在网上销售时容易了许多。“电商时代，消费者往往重视原产地信息。栖霞苹果无疑是一个吸引顾客的金字招牌。”
　　
　　“电商在栖霞果农中发展迅速还有另外一个原因，就是我们在举办苹果艺术节时，坚持了''政府搭台、果农唱戏''的原则，从艺术节创办之初就将果农纳入，对应设置了很多农超对接、面对面洽谈等内容，让果农能从节会中有所收获。”栖霞市委书记李宁说。
　　
　　其中，2011年以“栖霞苹果，走进超市”为主题的第十届苹果艺术节出口农产品示范区建设暨首届农超对接联谊会成功举办。联谊会邀请了包括沃尔玛、家乐福、乐天玛特、大润发在内的全国27个重点连锁超市的负责人与会。栖霞市56家果业专业合作社、34家果蔬企业参加了联谊会，并协议销售了苹果20多万吨，销售额16亿元以上，为农民增收1亿元以上。近两年，栖霞市则通过举办电子商务培训班、成立农产品电子商务实训基地、搭建自主交易平台等措施，努力帮助栖霞果农和企业抢占果品电子商务的先机。
　　
　　“仔细盘点2002年以来的13届栖霞苹果艺术节，可以发现节俭办会是一大特色。虽然节会上的文艺表演越来越简化和大众化，但由于增加了很多培训、洽谈等惠民项目，使得苹果艺术节的规模不但没有下降，反而越来越火。广大市民和果农的积极参与是重要原因。”该市宣传部门负责人说。
　　
　　烟台市苹果协会负责人则认为，栖霞市通过举办苹果艺术节，推进“农超对接”创建活动，并积极促进农产品网络销售，不但提高了栖霞苹果知名度，还把优质的苹果卖到全国各大、中城市，让更多的消费者购买到正宗的栖霞苹果，减少了流通环节，降低了流通费用，增加了果农收入。实际上是通过举办节会创新了一种新的销售模式。
　　
　　“节会要想办得更好，必须紧跟时代潮流。如今在电商如火如荼发展的背景下，栖霞苹果艺术节将贴近果农实际需求，增加电商相关内容，真正办成群众的节会。”李宁说。
　　
　　除了苹果艺术节之外，栖霞市也规划将向果农、农民专业合作社、大中专院校毕业生和有志于电子商务的农村青年定提供电商技术支持。2014年以来，该市农产品电子商务培训班和电子商务实训基地已吸引500多人参加培训。